零售O2O效應(yīng)將現(xiàn)，2015新格局有望爆發(fā)

　　近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了 2014 年零售企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜，其中阿里天貓、蘇寧分別蟬聯(lián)一二名，京東躍居到了第三。

　　云魔方通過(guò)整理對(duì)比2013年、2014年的榜單發(fā)現(xiàn)，京東商城本次上升兩名位居第三，而去年排名第13位的騰訊B2C從榜單中消失，原因是2014年騰訊以2.14億美元入股京東15%的股份，而京東收購(gòu)騰訊B2C平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)的100%權(quán)益、物流人員和資產(chǎn)，以及易迅網(wǎng)的少數(shù)股權(quán)和購(gòu)買易迅網(wǎng)剩余股權(quán)的權(quán)利。雙方電商業(yè)務(wù)的合并使得京東的營(yíng)收進(jìn)一步放大。

　　相較于去年，重慶商社今年跌出前十，山東省商業(yè)集團(tuán)頂位。而今年跌幅最大的是物美集團(tuán)，從去年的第16名下滑至今年的29名。

　　從榜單中可以看出，盡管電商巨頭勢(shì)頭強(qiáng)勁，但零售商業(yè)主體依然是傳統(tǒng)零售企業(yè)。只是傳統(tǒng)零售企業(yè)的發(fā)展遇瓶頸，增幅不斷收窄。統(tǒng)計(jì)顯示，2014年中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)中網(wǎng)絡(luò)零售銷售規(guī)模達(dá)到11049.3億元，同比增速110.1%，對(duì)百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到82.7%，相比網(wǎng)絡(luò)銷售增速的快速發(fā)展，零售百?gòu)?qiáng)中實(shí)體店銷售增速近年連續(xù)下滑，2014年同比增速僅為5.6%，對(duì)百?gòu)?qiáng)銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)僅為17.3%。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀在第十屆中國(guó)零售商大會(huì)暨展會(huì)上表示，2014年零售百?gòu)?qiáng)銷售增速明顯提升，其中網(wǎng)絡(luò)零售加速發(fā)展，實(shí)體零售增速顯著放緩。在這一趨勢(shì)下，零售百?gòu)?qiáng)兩極分化情況加重。且受實(shí)體店銷售下滑影響，零售百?gòu)?qiáng)門檻首次降低。統(tǒng)計(jì)顯示，2014年零售百?gòu)?qiáng)入圍門檻為35.6億元，比2013年降低4.1億元，是2005年以來(lái)零售百?gòu)?qiáng)門檻首次降低。

　　零售O2O效應(yīng)將現(xiàn)，2015新格局有望破發(fā)

　　互聯(lián)網(wǎng)+的快速滲透，我們可以預(yù)測(cè)零售企業(yè)的發(fā)展將要變道，互聯(lián)網(wǎng)+零售的轉(zhuǎn)型將成為各家企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。從目前的榜單來(lái)看，純電商企業(yè)天貓、京東正在借O2O迅速延伸，阿里整合銀泰期望建立一個(gè)以阿里系為主的消費(fèi)生態(tài)圈；劉強(qiáng)東更是在公開(kāi)場(chǎng)合表示其將主抓京東O2O業(yè)務(wù)，可見(jiàn)重視程度。而傳統(tǒng)零售企業(yè)代表蘇寧、國(guó)美、大商、大潤(rùn)發(fā)等也在通過(guò)加速互聯(lián)網(wǎng)化抵抗電商企業(yè)的沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具的使用，能夠更快速、高效的幫助他們擴(kuò)展獲客渠道、提升管理效率并及時(shí)獲得消費(fèi)者數(shù)據(jù)以用于日后的精準(zhǔn)營(yíng)銷。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的終極目的不應(yīng)是將消費(fèi)者引導(dǎo)到電商渠道消費(fèi)，而是給線下帶來(lái)更多客流。通過(guò)給消費(fèi)者帶來(lái)極致的購(gòu)物體驗(yàn)，使得他們能夠重返實(shí)體店。