私域電商軟件及相關增值服務提供商--HiShop海商 | | 注冊有禮

私域流量新陣地!讀懂這一文,讓你的視頻號布局不走彎路!
2020-12-16 11:32:18|HiShop|閱讀量:

  近日,某數(shù)據(jù)機構發(fā)布的《2020上半年中國社區(qū)團購行業(yè)專題研究報告》顯示,在疫情的作用下,2020年社區(qū)團購的市場發(fā)展速度迅猛,市場規(guī)模預計將達270億元。

  隨著滴滴、美團、拼多多等互聯(lián)網巨頭的相繼入局,社區(qū)團購市場再次變得風起云涌,頗有2018年底“千團大戰(zhàn)”的陣仗。

  在如此激烈的市場競爭之下,獲客成本也在不斷地飆升,這就導致各大平臺的運營者紛紛打起了私域流量的主意。

  微信作為私域流量布局的重要陣地,一舉一動都是社區(qū)團購運營者時刻關注的重點,而微信視頻號作為2020年微信的一大創(chuàng)新項目,自然也沒有逃過運營者的審視。

  自6月公測以來,視頻號經過幾個月的發(fā)酵和版本迭代,已經成功走入大眾的視野,成為微信內容消費板塊中重要的一環(huán)。

  那么對于社區(qū)團購平臺來說,逐漸火爆的視頻號到底要不要做?要怎么做?今天就來為你一一解答。
 

私域流量新陣地!讀懂這一文,讓你的視頻號布局不走彎路!
 

為什么要做視頻號:
 

  視頻號自上線以來,便得到了微信的大力扶持,不僅在發(fā)現(xiàn)頁里位于第二的黃金位置,還具有新消息顯示小紅點的視覺刺激。

  通過小紅點的提醒,用戶在每一次使用微信時,都在不斷地受到視頻號的刺激,可以說是為視頻號的曝光打了一針強力興奮劑。

  除此之外,微信布局視頻號的決心也昭然若揭,通過一輪輪的版本迭代,不斷地完善視頻號生態(tài)。

  比如后續(xù)推出的視頻號直播功能,不光延續(xù)了新消息會在發(fā)現(xiàn)頁顯示小紅點這一醒目的提醒能力,還在視頻號主頁里強行置頂了朋友在看的直播。

  通過置頂朋友在看的直播,借用朋友的社交網絡,為視頻號直播引流,而依據(jù)社交網絡形成的流量池,在一個嵌套一個往外發(fā)散之后,就變成了微信的公域流量池。

  簡單來說,當你點開了朋友在看的直播,你其他的朋友又點開了你在看的直播,這個過程不斷的向外擴散,就像在平靜的湖面上丟進了一塊石頭,泛起的漣漪終究會覆蓋整個湖面,而微信最大的公域流量池,就是這個湖面。

  不斷地通過公域流量引流,再進行運營維護將其轉化為私域流量,最終利用直播中的帶貨推銷,實現(xiàn)私域流量變現(xiàn),這便是視頻號直播的魅力所在,也是回答“為什么要布局視頻號”這個問題,最好的理由。
 

視頻號怎么做:
 

  做好一個視頻號起碼需要兩個步驟,第一是開通,第二是運營。
 

  1.視頻號的開通

  目前微信已經向全部用戶開放了視頻號的開通權限,但在開通時仍然需要注意以下幾個問題。

  ①賬號

  一個微信賬號僅支持注冊一個視頻號。

 ?、诿Q

  視頻號的名稱不能與系統(tǒng)已經存在的名稱重復,且一年僅允許修改兩次,所以在起名時需要慎重考慮,最好可以與自己發(fā)布的視頻內容相關聯(lián);

 ?、壅J證

  目前微信視頻號支持興趣認證、職業(yè)認證和企業(yè)機構認證三種不同的認證類型,認證條件各有不同,但總的來說都不會過于苛刻。

  對于想要精細化運營的平臺來說,認證是一個很好的選擇,認證后的圖標展示更像是微信給予的信任背書,證明你在某一領域下的專業(yè)度和權威性,讓你的內容可信度更高。
 

  2.視頻號的運營

 ?、賰热菀?guī)劃

  對于社區(qū)團購平臺來說,視頻號所發(fā)布的內容,是對平臺自身和商城內產品的相關信息的展示和補充,歸根到底還是為了提高消費者對平臺和產品品質的信賴,從而達到幫助平臺引流的效果。

  比如:為了體現(xiàn)平臺對于產品質檢的嚴格和認真程度,可以發(fā)布產品的實際質檢流程,并讓穿著專業(yè)服飾的質檢人員講解一下質檢的標準,用短視頻來向消費者證明。

  ②粉絲維護

  在賬號運營的前期,為了吸引粉絲的評論點贊和互動,在文案的設置上可以更具有引導性,設置粉絲可能感興趣的鉤子,對于粉絲的互動也要積極的回復,刺激粉絲進一步的交流和溝通。

  在話術上也要注意以朋友的口吻,拉近與粉絲的距離,盡量避免爭吵行為的出現(xiàn)。畢竟每一個粉絲,在完成轉化之前,都是一個潛在的消費者,都要用心去對待。

 ?、劾讌^(qū)

  所謂雷區(qū),就是做視頻號應該盡量避免做的事情。

  在資料設置時,不要過分夸大自身的資質信息,過分夸大可能會引起微信的資質質疑,嚴重時會導致認證失敗。

  在內容規(guī)劃中,應該盡量發(fā)布于自身平臺定位相一致的內容,保證粉絲的精準度。

  同時,針對一些敏感詞匯,也要盡可能避免提及,比如導流、漲粉、加粉等等。
 

小結:
 

  線下開店最重要的事情之一就是選擇店鋪的位置,而視頻號背靠微信這顆大樹,就是這條街里最好的“地理位置”。

  再說尚在成長中的視頻號直播功能,其強大的流量擴散能力,在各大類直播平臺中都是數(shù)一數(shù)二的,也終將成為視頻號發(fā)展的有力推手。

  綜合來看,對于社區(qū)團購平臺的內容營銷來說,視頻號的布局已經可以提上日程了。
 

  本文原創(chuàng)發(fā)布于HiShop官方網站,未經許可,禁止轉載。

推薦閱讀\\\\\\\\\\\\\\
多多買菜做驛站,要搶菜鳥飯碗? 借勢營銷就是蹭熱點?不!你大錯特錯了!
優(yōu)秀客戶案例\\\\\\\\\\\\\\
合作溝通\\\\\\\\\\\\\\

電話咨詢 微信咨詢 預約演示 0元開店