看大圣歸來如何上演史上最強(qiáng)國產(chǎn)動畫逆襲
《大圣歸來》為何上演史上最強(qiáng)國產(chǎn)動畫逆襲?
最近,《西游記之大圣歸來》很毒。
自7月10日上映以來,《大圣歸來》在3天內(nèi)狂攬9520萬元票房,并以單日4000萬票房打破國產(chǎn)動畫片單日票房紀(jì)錄。要知道,在競爭慘烈的暑期檔,《大圣歸來》的首日排片只有9%,后來不斷增加。按照現(xiàn)有票房走勢,《大圣歸來》極有可能打破《熊出沒2》2.95億元紀(jì)錄,成為首部破3億的國產(chǎn)動畫電影。
除了票房保持強(qiáng)勁增長勢頭,《大圣歸來》在豆瓣等社區(qū)的表現(xiàn)同樣令人刮目相看。目前超過4.5萬用戶為該片打分,評分達(dá)到驚人的8.8分。
為什么?
答案是:自來水(自發(fā)組成的自費(fèi)水軍)。自來水是一支推動《大圣歸來》票房增長的神秘力量,也是影片效應(yīng)產(chǎn)生的獨(dú)創(chuàng)詞匯。自來水門的驚人力量在社交平臺上展現(xiàn)得淋漓盡致,B站成為首當(dāng)其沖被攻陷的對象,片尾曲《從前的我》在電影頻道的“電影相關(guān)”版塊發(fā)布后,每天都有《大圣歸來》相關(guān)視頻上榜,推薦位至少有一半以上屬于《大圣歸來》官方或者粉絲自制MV視頻。
其次是豆瓣,《大圣歸來》點(diǎn)映之后上映之前,有6000多人在豆瓣打分,產(chǎn)生200多篇長篇影評,這是一個靠水軍都刷不出來的數(shù)據(jù)。再次是微博,面對《小時代》《梔子花開》等粉絲向電影,《大圣歸來》始終保持在微博熱搜榜前三,youtube精選、趙文瑄、黃曉明等微博大號或名人義務(wù)推薦,每條轉(zhuǎn)發(fā)少則5000多則3萬。
如何引爆“自來水”?有兩個關(guān)鍵詞:
首先是抓住一個大痛點(diǎn):粗制濫造。導(dǎo)演田曉鵬也說,國內(nèi)動畫片最大的一個硬傷就是粗制濫造,這部動畫片拍了8年,雖然有些特效細(xì)節(jié)不給力,但總體顏值爆棚。顏值是一個競爭力,如何把這種顏值力放大呢,《大圣歸來》其實(shí)先引爆了一個核心群體——動漫迷,再逐步擴(kuò)散。
其次,通過自曝物料的方式引爆社交。這種方式,其實(shí)手機(jī)行業(yè)也常這么干,很生猛,但特別有殺傷力?!洞笫w來》有組織的自曝物料,早期是原畫手稿,的確很精美,手稿都顏值爆棚。后來是配音——童自榮配音,中國龍——有歷史考據(jù)的四爪龍,江流兒的頭發(fā)——逐步長長的。過去,還有部國產(chǎn)動畫《魁拔》,顏值也不錯,制作也很精良,但沒有引爆,為什么?最重要就是沒有引發(fā)社交營銷。
可以說,引爆“自來水”也是社交傳播的最高境界。