教育O2O，一塊未開墾的肥地

　　O2O自誕生之日起就披著萬億級市場的光環(huán)，一時間引起各個行業(yè)的爭相進入，連騰訊、百度、阿里這樣的傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不能免俗。但是一味的高投入并沒有換來預期的高回報，相反關于O2O企業(yè)破產(chǎn)倒閉的噩耗卻不斷傳來，難道O2O真的遭遇嚴冬了嗎？

　　競爭慘烈，O2O并沒有想象中的美好

　　O2O即OnlineToOffline，指將線下商務和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，簡單說來，就是線上線下商務的結合。作為新模式，O2O成功解決了傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務化問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，O2O自其誕生之日起，就被預計將成為繼社交、電商之后風投爭相追逐的新領域。

　　自2015年以來，各種行業(yè)的O2O創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，且均能獲得巨額融資。但是機遇和挑戰(zhàn)從來都是不分離的。就在O2O發(fā)展的如火如荼的時期，行業(yè)內(nèi)競爭也變得空前激烈。面對愈演愈烈的競爭和愈來愈苛刻的進入條件，不少人預測今年下半年O2O就將大勢不在，且很可能面臨O2O創(chuàng)業(yè)公司的倒閉浪潮。哪怕面對各種不利的傳聞，不少O2O創(chuàng)業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)大會上接受采訪時仍然表示目前市場局勢瞬息萬變，挑戰(zhàn)不斷，這不禁讓人覺得O2O市場遭遇嚴冬并非空穴來風。

　　燒錢速度快于盈利，倒閉潮難以難免

　　其實就在2015年上半年O2O公司融資狀況不斷走好的時候，就有不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士提出了自己的擔憂，當前O2O行業(yè)的融資無異于是燒錢，這種方式必須依賴不斷的資本投入，Uber進入中國市場以來也進行了10億美元的B輪融資一樣，O2O企業(yè)的發(fā)展似乎離不開資本的庇護。不難想象，這樣靠大量資本堆砌起來的海市蜃樓一旦不能夠實現(xiàn)預期盈利，資本將會迅速撤離，那么迎接它的只有破產(chǎn)了。

　　對于O2O瘋狂發(fā)展帶來的變化，有人調(diào)侃道：“最近中國大城市的生活水平明顯上升，畢竟全世界的風投投了數(shù)百億美元，并且基本上都補貼給了北上廣的居民。”雖然是句玩笑話，但是卻反映出當前O2O公司發(fā)展的潛在問題。O2O在拯救了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，卻面對這嚴重的同質化競爭。僅洗衣和旅游兩個行業(yè)就因為競爭者太多而造成了大量新企業(yè)的倒閉和破產(chǎn)。

　　思路轉換：教育O2O，一塊未開墾的肥地

　　就在O2O行業(yè)發(fā)展遭遇到困境的當下，教育O2O反而引起了人們更高的關注。作為一開始就被認為是無法打通線上線下的傳統(tǒng)行業(yè)，教育O2O的發(fā)展相對而言是落后于不少其他傳統(tǒng)行業(yè)的。但是未被開墾的往往卻是最好改造的。

　　此前O2O發(fā)展最快的集中在具有標準化服務的行業(yè)，例如：外賣、出行、家政、搬家等，教育行業(yè)由于服務相對復雜且不同質一直不被看好，一度被認為錯失了發(fā)展的最佳時期。但是反過來想，正是由于錯過了之前的混戰(zhàn)，教育行業(yè)更是一塊待開發(fā)的肥地。加上目前市場上已經(jīng)問世的互聯(lián)網(wǎng)教育O2O確實成績并不理想，互聯(lián)網(wǎng)教育更應該受到應有的重視和足夠的投入。除此之外，國家正在大力推行的三通兩平臺建設也為教育O2O的發(fā)展提供了政策上的信心。面對這樣難得的機遇，不少企業(yè)再一次將眼光轉到互聯(lián)網(wǎng)教育市場上來了。

　   目前，在線教育遇到最大難題是如何與傳統(tǒng)教育結合，如應試、就業(yè)等。實現(xiàn)線上與線下結合，要解決視頻、交互等流暢問題，如何實現(xiàn)興趣化的教學等。對于還沒有“轉型成功”的在線教育機構來講應該從科目選擇、市場規(guī)模、用戶習慣、推廣渠道、管理模式等的角度摸索出自己的行業(yè)模式。具體表現(xiàn)在利用好互聯(lián)網(wǎng)資源，有一些不錯的O2O解決方案平臺，例如hishop云魔方就是國內(nèi)最大的O2O平臺，提供專門的用戶管理數(shù)據(jù)分析界面，推廣方式這一塊也有一些不錯的解決方案，對于打造和諧的O2O生態(tài)圈有很大的幫助。