旅游景區(qū)O2O有望成為宋城演藝新的增長點(diǎn)

　　7月20日，繼全資并購六間房布局互聯(lián)網(wǎng)演藝板塊后，宋城演藝再次出手，擬向浙江深大智能有限公司投資1.39億元，擁有其20%的股權(quán)并與其簽訂股權(quán)投資意向書。

　　深大智能是中國最大的智慧旅游平臺(tái)之一

　　云魔方發(fā)現(xiàn)，深大智能是一家競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)的智慧旅游領(lǐng)軍企業(yè)。公司成立于1996年，目前已發(fā)展成為一家集智慧旅游/智慧景區(qū)綜合管理系統(tǒng)整體研發(fā)、推廣、實(shí)施，智慧旅游公眾服務(wù)支撐平臺(tái)（智游寶）運(yùn)營，智慧旅游O2O平臺(tái)投資參股、運(yùn)營，軌道交通（地鐵）、BRT、出入口控制系統(tǒng)建設(shè)的綜合型集團(tuán)公司。

　　截至目前，深大在全國各地已擁有700多家智慧旅游和智慧景區(qū)綜合管理系統(tǒng)的用戶，其中包括近100家國內(nèi)著名的5A景區(qū)，和100多家大型主題樂園。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，截止2014年12月我國共有186家5A級(jí)景區(qū)，那么深大的客戶數(shù)已經(jīng)占據(jù)了我國5A級(jí)景區(qū)一半以上的份額。

　　公司的“智游寶”旅游電子商務(wù)平臺(tái)接入景區(qū)已達(dá)1800多家，其中5A級(jí)景區(qū)100多家，4A級(jí)景區(qū)1200多家。公司預(yù)計(jì)2015年全年交易額為30-50億元，交易人次為5000-6000萬人次，2016年全年的交易額將達(dá)到數(shù)百億元。

　　與此同時(shí)，深大智能開始布局區(qū)域智慧旅游O2O平臺(tái)運(yùn)營，已經(jīng)參股運(yùn)營或BOT運(yùn)營的包括貴州黃果樹智慧旅游公司、重慶非去不可O2O平臺(tái)、陜西華山渭南智慧旅游公司、敦煌智慧旅游公司、河北智慧旅游服務(wù)有限公司、哈爾濱區(qū)域旅游電商公司等10多家國內(nèi)著名景區(qū)運(yùn)營公司，通過投資參股區(qū)域電商O2O平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營，深大實(shí)現(xiàn)國內(nèi)一流的高端旅游目的地的戰(zhàn)略布局，使公司朝著規(guī)模化、多元化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展。

　　開啟對(duì)泛旅游O2O產(chǎn)業(yè)深度布局

　　看到這個(gè)交易，熟悉宋城演藝的投資者可能會(huì)想，宋城這兩年往文化和互聯(lián)網(wǎng)的步伐邁得很大，不僅改名“宋城演藝”，而且巨資并購六間房，獲得資本市場(chǎng)高度認(rèn)可。這個(gè)時(shí)候?yàn)槭裁从滞蝗煌顿Y了一家做智慧旅游的公司呢？

　　實(shí)際上，宋城演藝不僅是“中國演藝第一股”，也是中國市值排名第二的旅游上市公司。公司在旅游行業(yè)擁有非常強(qiáng)的品牌、規(guī)模和運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，公司已經(jīng)躋身全球前十大主題公園集團(tuán)行列。公司也已經(jīng)布局中國最核心的旅游城市，擁有從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)到景區(qū)運(yùn)營的主題公園全產(chǎn)業(yè)鏈。但是，過去公司一直是深耕旅游演藝這個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域，還未進(jìn)行其他旅游休閑領(lǐng)域的拓展，然而作為萬億市值的朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游休閑行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的空間巨大。過去5年，公司已經(jīng)初步建成覆蓋全國的旅游演藝線下網(wǎng)絡(luò)，并購互聯(lián)網(wǎng)演藝線上平臺(tái)，未來將往打造繁榮生態(tài)的方向發(fā)展，應(yīng)該說，向旅游休閑產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)軍的條件已經(jīng)成熟。據(jù)聞，本次深大融資同時(shí)獲得了中國文化產(chǎn)業(yè)基金的青睞，將和宋城演藝同期入股，證明旅游休閑大市場(chǎng)也獲得了知名產(chǎn)業(yè)基金的高度關(guān)注。

　　攜手深大智能，蓄勢(shì)待發(fā)劍指目的地藍(lán)海

　　近年旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫，無論是傳統(tǒng)旅行社，抑或是傳統(tǒng)OTA，再到傳統(tǒng)景區(qū)，都在尋找著自己的轉(zhuǎn)型方向，而宋城演藝與深大共同看好的目的地市場(chǎng)，可謂旅游市場(chǎng)難得的藍(lán)海。

　　優(yōu)質(zhì)的旅游資源擁有稀缺性和壟斷性，是旅游產(chǎn)業(yè)的“第一生產(chǎn)力”。從當(dāng)下來看，若想擁有該類資源的占有優(yōu)勢(shì)，不但需要緊密的政府公關(guān)與可觀的資本投入，同時(shí)需要優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)及豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?？v然很多OTA和旅行社也都想壟斷該類市場(chǎng)，但囿于自身實(shí)力鞭長莫及，而深大通過10年的深耕，已經(jīng)與1800多個(gè)景區(qū)建立了深度業(yè)務(wù)或者股權(quán)層面合作，對(duì)于宋城演藝在旅游休閑產(chǎn)業(yè)的拓展具有重要的意義。

　　一方面，杭州宋城獨(dú)木橋科技有限公司經(jīng)過3年的摸索發(fā)展，已經(jīng)從創(chuàng)業(yè)初期逐步進(jìn)入發(fā)展期，目前獨(dú)木橋平臺(tái)的分銷及直銷渠道已逐步成熟。未來的獨(dú)木橋?qū)⒉粷M足于單純的銷售平臺(tái)，而是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游自助游平臺(tái)，旨在將獨(dú)木橋打造成為旅游O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈的管理服務(wù)公司。

　　深大的三大業(yè)務(wù)體系將為宋城演藝的票務(wù)銷售平臺(tái)“獨(dú)木橋”提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持，為獨(dú)木橋構(gòu)建平臺(tái)，擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。投資深大智能將使得獨(dú)木橋進(jìn)一步占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)的景區(qū)資源，同時(shí)在系統(tǒng)對(duì)接上做到了真正的簡(jiǎn)單易行；從運(yùn)營層面分析，深大目前已經(jīng)投資參股數(shù)十家全國范圍內(nèi)的區(qū)域電商O2O平臺(tái)建設(shè)及運(yùn)營，成功案例不斷累加，對(duì)于完善獨(dú)木橋未來自助游平臺(tái)的構(gòu)建能提供實(shí)質(zhì)性的幫助。

　　另一方面，宋城演藝在旅游景區(qū)的異地復(fù)制方面已經(jīng)創(chuàng)造了中國多個(gè)奇跡，公司的品牌和景區(qū)運(yùn)營能力受到行業(yè)的高度認(rèn)可。依托深大資源，輔以未來其他領(lǐng)域如景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)等的資源整合，公司可以進(jìn)軍景區(qū)運(yùn)營和景區(qū)投資領(lǐng)域，從而從源頭上布局旅游行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資源。

　　而對(duì)于深大智能來說，宋城演藝資本的進(jìn)入能幫助其更好地布局三大業(yè)務(wù)板塊，尤其是智游寶的快速鋪設(shè)及區(qū)域電商O2O平臺(tái)的全面擴(kuò)張，同時(shí)，宋城演藝品牌輸出，能幫助深大智能以更小的成本去完成產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展，大幅提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　旅游O2O有望成為宋城演藝新的增長點(diǎn)，促進(jìn)整個(gè)宋城生態(tài)的發(fā)展壯大

　　綜合來看，通過線上和線下兩條線布局目的地旅游休閑產(chǎn)業(yè)，不僅能為宋城演藝帶來新的業(yè)務(wù)增長極，同時(shí)通過線上線下O2O解決方案平臺(tái)云魔方的打造，在形成一定規(guī)模后，又具備變現(xiàn)的可能，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂和旅游演藝業(yè)務(wù)形成支撐乃至相互的促進(jìn)。