兩大社區(qū)團購平臺同時上市,角逐生鮮電商第一股

就再今年的六月，叮咚買菜和每日生鮮開始在美國提交了招股書，希望能成為第一家上市的生鮮企業(yè)，而這兩大龍頭企業(yè)選擇上市，無疑不證明了社區(qū)團購已然成為了各大企業(yè)角逐的對象!

生鮮電商激烈，巨頭加大資源投入。據(jù)媒體報道，多位接近阿里的資本市場人士與阿里相關(guān)員工透露，社區(qū)團購是阿里巴巴今年新零售板塊投資的重點項目，或投入至少200億元。就此，證券時報.e公司采訪阿里方面人士，但對方未予置評。

一、赴美上市籌資反擊社區(qū)團購

繼6月9日同一天遞交IPO招股書之后，叮咚買菜和每日優(yōu)鮮又同一天更新招股書。6月23日，叮咚買菜更新招股說明書，將其IPO發(fā)行價區(qū)間設(shè)定在23.5美元-25.5美元之間，至多募資規(guī)模為4.1億美元。而每日優(yōu)鮮定價13美元-16美元之間，其原有股東中金和騰訊有意繼續(xù)認購數(shù)千萬美元。

叮咚買菜是國內(nèi)領(lǐng)先的按需電子商務(wù)公司，致力于成為一站式網(wǎng)上購物中心。公司以生鮮為核心產(chǎn)品類別，通過廣泛的自營前置倉，為用戶和家庭提供新鮮農(nóng)產(chǎn)品、肉類和其他日用品，同時致力于推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈標準化和數(shù)字化，提高上游養(yǎng)殖場和供應(yīng)商生產(chǎn)效率。

每日優(yōu)鮮是國內(nèi)首家開展按需前置倉業(yè)務(wù)的社區(qū)生鮮零售企業(yè)，致力于滿足城市消費者對快速配送的需求。公司的業(yè)務(wù)模式以按需前置倉零售業(yè)務(wù)為核心，同時開展智能生鮮市場業(yè)務(wù)和零售云業(yè)務(wù)，并由智能供應(yīng)鏈、智能物流和智能營銷提供支持。

二、2021年社區(qū)生鮮前景怎么樣

兩家公司作為前置倉生鮮電商頭部玩家，2020年收入規(guī)模達61億和113億元，目前均處于虧損狀態(tài)，毛利率均在19%-20%，但二者履約費用率存在一定差距。每日優(yōu)鮮首創(chuàng)前置倉模式，截至2021年3月，已有631個前置倉站點，覆蓋16個城市;2020年履約費用率25.7%，顯著優(yōu)于行業(yè)平均水平;平均客單價95.05元，處于行業(yè)較高水平。叮咚買菜較前者起步更晚，但后來者在規(guī)模上實現(xiàn)了超越。截至2021年3月，公司已布局全國29個城市，建立了950多個前置倉，2020全年GMV達130億元。

去年以來，疫情加速了國內(nèi)生鮮電商平臺的發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國生鮮電商市場規(guī)模達到62.9%的高速增長，達到2638.4億元，預(yù)計到2021年將升至3117.4億元。

有專業(yè)人士認為，2020年的疫情使得生鮮電商迎來“重生”，未來，隨著國內(nèi)冷鏈物流的發(fā)展、新零售電商模式的崛起、年輕一代采購生鮮電商思想的轉(zhuǎn)變等因素助推下，中國生鮮電商市場規(guī)模有望持續(xù)擴張。

不過，同樣在疫情的催化下，除了叮咚買菜和每日優(yōu)鮮主導(dǎo)的前置倉新鮮電商模式外，近兩年社區(qū)團購快速發(fā)展，并吸引阿里、拼多多、美團、滴滴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入場，這對商品有較高重合度的生鮮電商帶來競爭壓力。