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移動營銷新玩法,你知道嗎?

2015-01-16|HiShop|閱讀量:
導讀:移動互聯(lián)網(wǎng)來了,營銷也從PC端轉(zhuǎn)移到了移動端,可想而知,營銷也就有了新的玩法,移動營銷新玩法,讓小編來告訴你!...

  移動互聯(lián)網(wǎng)來了,營銷也從PC端轉(zhuǎn)移到了移動端,可想而知,營銷也就有了新的玩法,移動營銷新玩法,讓小編來告訴你!

移動營銷新玩法,你知道嗎?

  很多人將2014年稱為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷元年,眾多企業(yè)都開始在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告上投入重金。那么到底什么叫移動營銷?我認為,移動營銷是一種整合營銷,是以移動設備為平臺,整合多種營銷手段,向移動設備的用戶/消費者傳遞品牌/產(chǎn)品和服務信息,以達到企業(yè)市場營銷目標的行為。

  從這個意義上來說,移動營銷是更大范圍的整合,不僅僅是移動APP上的條幅廣告-banner、彈出廣告、全屏廣告,也不僅僅是APP推薦墻、電商墻和游戲內(nèi)植入廣告那么簡單,而是一切結合移動設備使用場景、時間和移動設備的技術優(yōu)勢,實施和創(chuàng)意的包含音頻、視頻、互動等等在內(nèi)與消費者溝通的方式,都應該是移動營銷去關注的。

  那么,除掉以上提到的常見的方法和手段,現(xiàn)在移動營銷有哪些新的趨勢和玩法呢?讓我們一起來看移動營銷新玩法!

  1.電視廣告與手機雙屏互動。例如,可口可樂推出了一個手機App叫“CHOCK”,用戶下載此款App到手機后,在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟App,當廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋,且手機出現(xiàn)震動的同時,揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋,每次最多可捕捉到3個,廣告結束時,就可以在手機APP中揭曉獎品結果,獎品都是重量級的,如汽車之類的,吸引力很大。AXE在比利時投放的電視廣告,當用戶看到AXE電視廣告時,廣告上提示用戶手機上打開一個Shazam軟件,當Shazam“聽到”電視上廣告時,就會在手機上觸發(fā)更多關于當前電視廣告的信息,這種玩法攻破了傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動的難題。

  2.移動營銷的全息化。移動營銷需要考慮的不是單純的曝光和點擊的問題,而是要考慮如何全息化與用戶交互,比如語音廣告的植入形式,中國首家以聲音為媒介的新媒體廣告技術及服務提供商聲盟,就致力于打造專業(yè)以聲音為媒介的新媒體廣告平臺,當用戶在使用移動互聯(lián)網(wǎng)應用或者玩游戲剛啟動時播放廣告主的聲音廣告,這樣不影響用戶使用的同時又有效的為廣告主做了宣傳,就像互聯(lián)網(wǎng)的音頻廣告,很容易讓用戶記住廣告主宣傳的內(nèi)容。甚至借助移動設備的特性:點擊、搖動、拍照、劃屏、語音搜索廣告等等都有很大的潛力和空間。

  3.把移動廣告放在盒子里。手機和平板電腦的小屏幕上,顯示太多廣告難免會招致消費者反感——為了解決這一問題,英國倫敦的LoopMe設計了一個在應用中集中收納移動廣告的“廣告收件箱”按鈕,將多個廣告整合到一個小盒子中,再將這個小盒子放在應用的一角,用戶在使用應用時點擊這個小盒子,就可以瀏覽里面豐富的廣告。

  4.為真正的效果付費。到底什么是真正的移動廣告的效果?谷歌在Youtube中的視頻廣告嘗試“TrueViewIn-Stream Ads”,賦予觀眾決定看廣告還是不看廣告的選擇權,當視頻廣告出現(xiàn)在YouTube觀看頁面,品牌視頻廣告播放5秒鐘后觀眾可以選擇跳過廣告,若觀眾沒有跳過廣告,而是觀看了30秒廣告,廣告主才需為此付費。

  5.人與屏幕雙向溝通。美國著名科技觀察家凱文·凱利說,過去,文化的根基是文字和書籍,但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向了屏幕,人已經(jīng)變成了“屏幕人”,由于人眼和屏幕的距離越來越近,現(xiàn)在不僅是人在看屏幕,屏幕也在看人。三星Galaxy S 4已經(jīng)能夠捕捉到人眼的動作,他們的實驗室還在做能夠捕捉人類情緒,判斷你喜歡什么討厭什么的實驗,基于這種雙向的溝通,未來的營銷可以針對不同的受眾提供一套自適應的內(nèi)容系統(tǒng),實現(xiàn)屏幕對人的精準化。

  6.實物獎勵。Pingcoo率先嘗試將“實物獎勵”機制融入手機廣告,打造“用戶喜歡的廣告”,區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的banner和插屏廣告,你會在游戲的暫定頁、關卡頁、成就勛章或道具欄中,無意中發(fā)現(xiàn)很多驚喜——一張免費的coupon,一次線下的體驗,甚至一些知名品牌的限量贈品。用戶只要點擊廣告,就可以將“獎品”保存到自己的相冊。如此完美的嫁接,不對于APP開發(fā)者來說,不僅不會流失用戶,還增加了收入,可謂“魚與熊掌兼得”。

  7.利用NFC(近場通信)的營銷。NFC提供了一種簡單、觸控式的解決方案,可以讓消費者簡單直觀地交換信息、訪問內(nèi)容與服務,廣告公司Razorfish推出了“數(shù)字口香糖機”,用戶只需向里邊投進硬幣并用NFC兼容設備對它揮動一下,就能選擇各種數(shù)字產(chǎn)品,包括歌曲下載、電影、電子書和用于特定場所的優(yōu)惠券。再比如,用戶只需用NFC手機在NFC海報、廣告、廣告牌或電影海報上揮一揮就可以立即獲得產(chǎn)品或服務的信息。

  這些新的移動營銷新玩法,實際上都是在體現(xiàn)創(chuàng)意與技術的協(xié)同效應,移動營銷必須跳出移動廣告的思維才能玩得更好。

  移動營銷新玩法,你受到啟發(fā)了嗎?

文章來源:http://zytcm.com.cn

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