巧用數(shù)據(jù)選擇商品關(guān)鍵詞策略(上)
對使用最好的商城系統(tǒng)的商家來說,搜索流量不容忽視,相當(dāng)重要。因此想要獲得好的流量效果,那么選擇商品關(guān)鍵詞,匹配核心詞,主動進(jìn)行關(guān)聯(lián)商品的營銷。通過商城系統(tǒng)搭建平臺后,巧用數(shù)據(jù)選擇商品關(guān)鍵詞成為重要一步。那么我們該用什么策略來選擇呢?
1、站外:投放熱詞及相關(guān)詞
站外投放搜索廣告,是做電商常用手段,主要用來流量的導(dǎo)入、招募新用戶。搜索引擎對網(wǎng)站友好核心的一個特點(diǎn)是:根據(jù)某個詞顯示的結(jié)果列表中,你的排名比較靠前,一般的搜索會絕對根據(jù)用戶輸入的詞來搜索,但是做的較好的搜索引擎會顯示與詞相近的詞的展現(xiàn)結(jié)果。之所以產(chǎn)生這樣的結(jié)果和顯示結(jié)果的策略,是因為搜索引擎在顯示結(jié)果時,往往考慮用戶搜索時的場景。不過,如果你入住的是電商平臺,就要看看平臺的搜索效果了,并不是每家都能做到像百度這樣的協(xié)同。
策略:記錄熱點(diǎn)關(guān)鍵詞,優(yōu)化商品標(biāo)題
記錄熱點(diǎn)關(guān)鍵詞,然后在商城系統(tǒng)內(nèi)部優(yōu)化商品標(biāo)題,如果是自己可以用標(biāo)簽控制排序,那就對想推薦的商品打標(biāo)簽,也可以在搜索引擎買一些相近的關(guān)鍵詞。如果是入住的電商平臺,可以加入相近的詞的進(jìn)行優(yōu)化,這樣也可以加大些相近詞的帶來的流量,畢竟每個地方的說法不一樣,小流量也是流量。
2、站內(nèi):用戶搜索熱詞
站內(nèi)搜索是用戶在網(wǎng)站內(nèi)部搜索的關(guān)鍵詞,用來尋找想要的商品,和站外搜索引擎的工作方式類似,區(qū)別是站內(nèi)搜索,我們可以獲得更多的數(shù)據(jù)信息,比如搜索的用戶上次搜索的詞是什么、購買過什么,就根據(jù)這兩個點(diǎn)就可以進(jìn)行相關(guān)的精準(zhǔn)推薦,比如他搜索了一串月餅相關(guān)的詞,又有發(fā)往廣州的包裹信息,就可以推薦些廣州常吃的月餅,比如蛋黃的、蓮蓉的,如果是東北的,那就推薦點(diǎn)五仁的吧。而這些標(biāo)簽可以直接做到標(biāo)題,可以在商城系統(tǒng)后臺直接設(shè)置的。
策略:針對性布局商品,控制熱詞顯示結(jié)果
根據(jù)站內(nèi)的搜索詞,有針對性地對商品進(jìn)行布局,可以根據(jù)地域、用戶群甚至用戶進(jìn)行分析,得到相關(guān)的偏好,而對商品標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化,這些數(shù)據(jù)都可以在商城系統(tǒng)后臺查看。同時不要讓站內(nèi)搜索的詞顯示不了結(jié)果,也不要緊盯著那些搜索次數(shù)比較高的詞,有很多偏好比較明顯的詞流量不大,但是沒有結(jié)果的例子很多。根據(jù)商城系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示,有針對性的總結(jié)出一些核心關(guān)鍵詞,再進(jìn)行優(yōu)化。