軟性催付提高轉(zhuǎn)化率的技巧
根據(jù)最好的商城系統(tǒng)的客戶經(jīng)常會(huì)遇到這樣類似的問題,即砸了推廣費(fèi),有一定流量效果,但是顧客拍下來沒有付款。煮熟的鴨子怎么舍得讓它飛了,那么面對這樣的問題,商城系統(tǒng)的運(yùn)營者該如何將這部分顧客轉(zhuǎn)化成成交顧客呢?當(dāng)然不能硬生生的來,下面最好的商城系統(tǒng)為你支招:
不同買家,區(qū)別催付
首次購物買家——電話催付
對于第一次購物的買家,最好的商城系統(tǒng)建議采用的催付方法是電話催付,這是由于第一個(gè)購物的買家容易對產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑,自己出售的商品為大件的家居,真皮床品、布藝沙發(fā)等,單價(jià)都很高,常常有買家下單后遲遲沒有付款,這時(shí)候,店主會(huì)先查看下買家的信用,排除惡意訂單,一般首次購買的客戶往往更在意寶貝的質(zhì)量而并非價(jià)格,所以店主會(huì)為了打消新買家對產(chǎn)品的質(zhì)疑,專門有一套說辭針對產(chǎn)品質(zhì)量來催付買家:“您是否介意我問一下,您昨天購買了商品但是一直沒有付款的原因是什么?這款寶貝在包裝的時(shí)候我們采用的是白樺木排骨架加上內(nèi)層的牛皮紙包裝,物流也是直達(dá)專線物流,運(yùn)輸過程中不會(huì)有破損……”經(jīng)過一番溝通后,用戶心中對產(chǎn)品的疑問會(huì)得到完全的解決,而對于賣家的服務(wù)也會(huì)覺得很貼心,這時(shí)候支付問題就會(huì)輕而易舉的解決。
女性買家——旺旺催付
當(dāng)客戶下單后沒有直接付款,一定有其原因,一般情況下催付會(huì)使用旺旺催付。購買飾品類的買家多為女性買家,她們注重服務(wù)也注重購物的感受,但是不愿意被賣家打擾,打電話就顯得不適宜,此時(shí)以旺旺的方式催付最恰當(dāng)。一般情況會(huì)以快速發(fā)貨為切入點(diǎn)。一般經(jīng)過這一催付,很多買家會(huì)因?yàn)閷τ谠缛漳玫綄氊惖某霭l(fā)點(diǎn)而選擇立刻付款。
回頭客——短信催付
老會(huì)員對于店鋪而言,有一定的忠誠度,所以一般可以采用短信催付的方式,但是對于短信內(nèi)容的編撰很重要。電話催付會(huì)唐突和打擾,旺旺催付有可能會(huì)被忽視,而短信催付既能起到提醒的作用,又能讓會(huì)員感受到關(guān)懷備至,達(dá)到付款的效果。為了方便,可以在商城系統(tǒng)里的設(shè)置自定義自動(dòng)回復(fù)。
把握用戶心理,溫馨催付
催付時(shí)間要把握
催付所遵循的原則是消費(fèi)者的一個(gè)網(wǎng)購習(xí)慣,淘寶網(wǎng)曾經(jīng)做過調(diào)查,按照每天24小時(shí)的時(shí)間段來分析,調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶的下單高峰時(shí)間為每天上午10點(diǎn)和晚上的21~22點(diǎn)之間,這段時(shí)間客戶的上網(wǎng)時(shí)間充足,購買欲強(qiáng)大,下單量高于其他時(shí)間段。 如果按照每周7天的購物變化來分析,每周二是下單的高峰期,周二的時(shí)間在于完成了周一的忙碌,短暫的休閑中上網(wǎng)購物成為很多網(wǎng)民的選擇。
了解了買家的購物時(shí)間段可以讓我們了解到會(huì)員的購物習(xí)慣,使得催付的時(shí)機(jī)更恰當(dāng),催付的成功率也可以大大的提高。除去當(dāng)天下單的支付問題,隔天相同時(shí)間開始催付效果最好。為什么隔天催付的效果會(huì)更好呢?首先,訂單提交后沒有支付的原因很多,其中大多數(shù)原因來自于支付問題。如果當(dāng)時(shí)是支付問題,用戶一般會(huì)在當(dāng)天晚上重新提交訂單,而排出了支付問題后的隔天就成為催付的最恰當(dāng)時(shí)機(jī)。
關(guān)懷催付很重要
不管是哪種方式進(jìn)行的催付,都要適當(dāng)分析效果,過猶不及,不能催付的過于迫切以免影響到服務(wù)評分。簡單好用的商城系統(tǒng)推薦,催付的核心是關(guān)懷式催付,可以以電話回訪的形式進(jìn)行。對客戶就產(chǎn)品以及服務(wù)上以關(guān)懷的方式完成的催付,以滿足人的需求從而達(dá)到最終回款為目的。為使提問更加禮貌,在提問前往往使用“襯墊”如 :“我能夠問”“允許我問下”“順便問一句”“您是否介意我問”“您是否愿意告訴我關(guān)于這件寶貝”。
總結(jié):以傾聽——領(lǐng)會(huì)——建議——催付為主,軟性的催付形式做到提高商城系統(tǒng)轉(zhuǎn)化率的最終目的。一般需要進(jìn)行催付的訂單是基于客戶單量較少,而且結(jié)構(gòu)比較簡單,可以從后臺訂單查詢中找出該訂單。但遇到客單量比較大的時(shí)候,為了提高工作效率,選擇一款適合的商城系統(tǒng),進(jìn)行自定短信設(shè)置自動(dòng)回復(fù),簡單操作,高效回報(bào)。