商城系統(tǒng)進行網(wǎng)絡營銷前的準備工作

　　在對商城系統(tǒng)進行網(wǎng)絡營銷前，其實是面臨很多問題是需要提前做好準備的，正所謂不打無準備的仗，網(wǎng)絡營銷面臨的是一個不可測的市場環(huán)境，因此為了生存和發(fā)展，商城系統(tǒng)在進行網(wǎng)絡營銷時，需要做好以下幾項準備工作：

　　第一項：價格決策目標調(diào)整

　　網(wǎng)絡營銷面臨的是一個動態(tài)的市場環(huán)境，為實現(xiàn)商城系統(tǒng)既定的營銷目標，營銷策略應當根據(jù)市場的變化及時調(diào)整價格決策的目標。目前，網(wǎng)上市場正處于開發(fā)期和培育期的起步階段，許多企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的主要目的是占領市場，以求生存和發(fā)展的機會。受“網(wǎng)上市場中只有第一，沒有第二”、“贏者通吃”等觀點的影響，目前絕大多數(shù)企業(yè)將生存和市場占有率最大化作為網(wǎng)絡營銷的定價目標，并為此普遍采取低價策略，一方面以此謀求在虛擬市場中獲得立足之地，同時也是以價格優(yōu)勢來追求市場占有的領先地位，這些企業(yè)認為這樣做實際上是相當于投資，指望此舉在未來會給企業(yè)帶來長期的利潤，隨著網(wǎng)上市場的逐漸成熟，目前這種定價目標將有所調(diào)整。

　　第二項：注重傳統(tǒng)策略及方法的運用與創(chuàng)新

　　目前，網(wǎng)絡營銷中采用的價格策略大致分為兩類：一類是傳統(tǒng)營銷的價格策略。除前面提到的那些策略外，還有諸如，品牌定價，特殊產(chǎn)品特價、聲譽定價策略等。由于許多客戶對網(wǎng)上交易或銷售產(chǎn)品的質(zhì)量存有疑慮，因此，商城系統(tǒng)在網(wǎng)上的形象、聲譽便成為網(wǎng)絡營銷發(fā)展初期影響價格的主要因素。

　　第三項：價格彈性分析

　　在網(wǎng)絡營銷中，價格彈性的特征基本上沒有變化，但應根據(jù)網(wǎng)上市場的特點對價格彈性進行分析。譬如，盡管從理論上分析，網(wǎng)絡營銷可不受時空的限制，但實際運作中還是受到各國貿(mào)易.金融、銳收，司法等環(huán)境以及支付、物流配送等具體環(huán)節(jié)的約束，真正意義上的國際營銷還未成為現(xiàn)實：因此商城系統(tǒng)的產(chǎn)品未必沒有競爭者或替代品，所以價格彈性的高低只是相對的，它會隨著網(wǎng)絡營銷環(huán)境的改變而變化。

　　商城系統(tǒng)只有在網(wǎng)絡環(huán)境里找到自己的定位，了解清自身的基本情況，才能制定出適合商城系統(tǒng)的發(fā)展策略，在前期最重要的是做好價格體系的準備。