華致酒行成立于2005年,是中國第一家做酒水的連鎖企業(yè),隸屬于金東集團旗下。
一直以來以“精品、保真、服務(wù)、創(chuàng)新”作為核心經(jīng)營理念,為消費者提供專業(yè)的產(chǎn)品選擇、安全的保真酒品系統(tǒng)管理以及優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)。
在酒類流通領(lǐng)域,率先取得“中國馳名商標(biāo)”,并連續(xù)四年入選【中國500最具價值品牌】。
2019年1月,華致酒行上市,成為中國首家酒類流通A股上市企業(yè)。經(jīng)過15年的發(fā)展,華致酒行在酒水連鎖經(jīng)營方面積累了豐富的經(jīng)驗。
根據(jù)年初公布的財報數(shù)據(jù)顯示,2019年,華致酒行凈利潤達(dá)30000萬元——32300萬元,同期增長33.41%-43.64%。
報告指出,利潤增長的主要原因之一,是豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推出了華致優(yōu)選微信小程序平臺。
2019年2月,華致酒行與HiShop海商合作,共同推動華致優(yōu)選平臺的開發(fā),致力于做有溫度的全球“尖貨”酒品新零售平臺。2019年4月,華致優(yōu)選正式上線運營。
華致優(yōu)選定位服務(wù)中高端人群,主要銷售全球各類品牌老酒和名酒。小程序選用深色背景,既襯托出主體商品、明了醒目,又給人以高端大氣之感,符合目標(biāo)人群的品味需求。
商品分類詳細(xì)又簡潔,能讓用戶精準(zhǔn)定位,快速找到所需產(chǎn)品,搜索運行流暢,用戶體驗良好。
商品詳情圖文并茂,求實求真;而且支持在線支付和線下匯款兩種方式。線上不放心,可以到門店付款提貨;到店消費者也可通過華致優(yōu)選平臺下單,由優(yōu)選平臺直接發(fā)貨給消費者。
這樣既滿足了消費者的需求,顧客不會流失,門店還不用擔(dān)心名酒產(chǎn)品囤貨占用資金的問題,線下門店與線上小程序互相推動,互相引流。
除此之外,華致優(yōu)選小程序還設(shè)置了特色優(yōu)選卡券及積分商城模塊,提供禮品卡及精美酒具,全面滿足定位人群的消費需求。
華致酒行始終堅持的理念就是,好酒并不是價格最高的酒,而是性價比更高、品質(zhì)更好。
在選品采購上,華致優(yōu)選遵循"精、稀、優(yōu)"的原則。
在平臺出售的商品,茅臺、拉菲、奔富等全球頂級品牌名酒及老酒占到90%;還有10%為精品酒水和燕窩等高品質(zhì)商品。
所有采購回來的商品,都要經(jīng)過“三級保真鑒定”才能上架。
所謂“三級保真鑒定”:是指先由專業(yè)鑒定師對產(chǎn)品的包裝和外觀進(jìn)行初檢;再由鑒定專員通過檢驗酒花、聞味等手段進(jìn)行復(fù)檢;最后像茅臺等產(chǎn)品還要經(jīng)過資深鑒定專家進(jìn)行終檢。
從成立之初,華致酒行就與國內(nèi)外知名酒企建立起穩(wěn)定合作,實現(xiàn)全線產(chǎn)品源頭采購,統(tǒng)一配送,確保品真、低價。
去年雙十一,華致酒行打出“不降價、更大賣”的新天地,讓安全、可靠、保真、快捷的品牌形象更深入人心。
在小程序的推廣上,華致采用線上線下相結(jié)合的方式,線上借助廣告媒體和自有公眾號引流推廣;線下則通過門店和酒會、酒展帶來曝光量。
據(jù)華致酒行執(zhí)行總裁李偉透露,上線一年來,華致優(yōu)選平臺已積累了幾十萬名優(yōu)質(zhì)用戶。
未來,華致酒業(yè)將繼續(xù)加強與上游名酒廠的合作,發(fā)揮整合名品資源的優(yōu)勢,同時,也將對華致優(yōu)選平臺進(jìn)行升級,進(jìn)一步提升精細(xì)化運營的能力,聚焦信任背書下的“精準(zhǔn)營銷賽道”。
“我們希望,當(dāng)每一名消費者在有用酒需求時,第一個想到的品牌是華致酒行。更希望對標(biāo)美國南方酒業(yè)集團這樣實力雄厚的酒業(yè)運營企業(yè),未來打造出中國版的南方酒業(yè)。”
在消費升級的帶動下,中國中高端人群對茅臺等高端名酒及高級營養(yǎng)品的消費需求將進(jìn)一步增長,隨著平臺的升級和綜合實力的不斷提升,華致優(yōu)選的市場表現(xiàn)力值得期待!
作為華致優(yōu)選小程序的技術(shù)開發(fā)商,HiShop海商一直與華致酒行保持著密切合作。從需求收集到方案制定,從開發(fā)功能到上線維護(hù)更新,HiShop始終提供全方位的服務(wù)與支持。
華致優(yōu)選的成功運營,也幫助海商在酒類商城的解決方案上積累了經(jīng)驗,提供了案例支撐,同時也為其他酒類銷售企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型起到了良好的示范效果!
如果您有酒類商城的經(jīng)營或轉(zhuǎn)型需求,歡迎添加客服微信hishop201了解更多!
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