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　　在萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷的全新時代，產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過的價值，它除了保持最初的外包裝功能價值，還承載了產(chǎn)品的附加值。
 

　　包裝不只是一個包裝，而是自家產(chǎn)品最好的廣告平臺，是促進(jìn)品牌與用戶“連接”互動的關(guān)鍵利器。
 

　　圍繞產(chǎn)品包裝進(jìn)行營銷的經(jīng)典案例層出不窮，毫無疑問，包裝已經(jīng)成為創(chuàng)意營銷的寵兒。
 

　　一、眼球經(jīng)濟(jì)盛行，包裝營銷方法多

　　如今，消費者需求越來越差異化個性化，如何在眾多競品中脫穎而出，快速吸引消費者的注意并喚醒他們的購買欲望，是值得各品牌思考的問題。
 

　　而包裝作為品牌與消費者接觸的第一媒介，所以很多品牌都學(xué)會在產(chǎn)品包裝上下功夫。
 

　　1、文字包裝，引發(fā)情感共鳴
 

　　產(chǎn)品的包裝，除了必要的功能性文字和圖形外，還可以將一些網(wǎng)絡(luò)流行語、走心文案、經(jīng)典臺詞等印在瓶身上，形成對話感的語境，賦予產(chǎn)品故事感，拉近品牌和用戶之間的距離。
 

　　江小白就是憑借著瓶身的文案，成功塑造了品牌的人格化形象，贏得了年輕消費群體的青睞，在白酒市場中殺出了一條血路。
 

　　2、創(chuàng)意圖騰，彰顯品牌內(nèi)涵
 

　　通過產(chǎn)品包裝上的圖騰文化可以彰顯品牌精神和內(nèi)涵，在這方面農(nóng)夫山泉可謂是佼佼者。自2016年以來，農(nóng)夫山泉每年都會推出一款限量典藏的生肖瓶，精致之余極具藝術(shù)氣質(zhì)，既傳遞了十二生肖的美好寓意，也成功打造了高端水的質(zhì)感。
 

　　國民品牌旺旺也曾推出過民族罐，以旺仔的公仔為雛形，糅合56個民族的特色服飾裝扮，成功增加了消費者的民族認(rèn)同感，而身穿不同民族服飾的旺旺圖騰也充分釋放品牌的IP價值。
 

　　3、社交互動，激發(fā)參與欲望
 

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多品牌開始發(fā)揮科技的優(yōu)勢，在產(chǎn)品包裝上加入關(guān)注、分享、互動的社交元素，強化品牌產(chǎn)品的體驗感和互動感。
 

　　去年金典曾推出過一款“可以喝的音樂能量牛奶”，除了把大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲印在了包裝上，消費者還可掃描蓋內(nèi)的二維碼，體驗AI黑科技，獲取有機能量關(guān)鍵詞以及解鎖專屬歌單。
 

　　憑著自帶的社交屬性，金典音樂能量瓶一亮相便得到了熱烈的關(guān)注。從營養(yǎng)屬性(高品質(zhì))，到精神屬性(正能量)，再到社交屬性(鏈接情感)，金典讓日常簡單的喝牛奶一下子也變得有趣起來，激發(fā)了消費者強烈的參與欲望。
 

　　4、節(jié)日限定，營造稀缺屬性
 

　　現(xiàn)在過節(jié)，除了節(jié)日借勢海報外，不少品牌也會在產(chǎn)品包裝上推出節(jié)日限定款，營造出滿滿的儀式感和稀缺性。
 

　　星巴克節(jié)日在限定包裝營銷上就做得很好，每年圣誕節(jié)期間都會上新圣誕杯包裝，不少人都是為了收藏杯子或拍照發(fā)朋友圈而順帶喝杯咖啡。
 

　　還有風(fēng)靡一時的“貓爪杯”也是星巴克在櫻花季推出的限定款產(chǎn)品，一亮相便引發(fā)大眾爭相搶購。
 

　　不得不說，一款新穎、獨特的產(chǎn)品包裝，不僅僅是能給消費者最直觀的視覺刺激，還讓消費者看到其不斷變化的品牌形象，讓品牌脫穎而出，一舉多得。
 

　　二、包裝營銷屢試屢爽的底層邏輯
 

　　如今是一個社會化媒體的時代，萬物皆媒介，包裝即營銷。
 

　　雖然我們都知道品牌們頻繁更換產(chǎn)品包裝就是“新瓶裝老酒”，但是依舊抵擋不住“新瓶”的魅力，那么，這背后到底是什么邏輯呢?
 

　　首先，對品牌來說，相較于其他的營銷方式，包裝創(chuàng)意是最簡單的，也是制作成本最低，制造周期最短的，但是帶來的營銷效果卻是巨大的。
 

　　一個好的包裝創(chuàng)意，就是一個流動的廣告牌，它承載了信息傳播的對話功能，是社交化的鏈接渠道，也是吸引更多的周圍消費者參與其中的關(guān)鍵。
 

　　其次，對于消費者而言，他們更熱衷于個性化的產(chǎn)品，而具備高顏值的創(chuàng)意包裝就是他們展現(xiàn)自我個性的途徑。在這個展現(xiàn)即營銷的時代，一款擁有創(chuàng)意包裝的產(chǎn)品，有利于幫助有效緩解用戶的審美疲勞，保持品牌的新鮮感，助力品牌實現(xiàn)營銷。
 

　　同時，包裝上的文案、圖騰等也是品牌與消費者之間的一種精神互通，能夠在消費群體中建立品牌歸屬感和認(rèn)同感。
 

　　因此，包裝不僅是包裝，更是品牌與用戶維系情感與增加聯(lián)系的重要利器。
 

　　總之，看顏值拼個性的時代，包裝營銷不再是單一的信息呈現(xiàn)，它本身就是一個產(chǎn)品。而對于產(chǎn)品，不管何時，只要精準(zhǔn)且巧妙地傳達(dá)出了消費者最想要的，一切營銷難題都迎刃而解了。但包裝必須貼合品牌屬性或產(chǎn)品功能，體現(xiàn)品牌的獨特性，否則，再精致再完美的包裝都只是品牌的自嗨，無法獲得消費者的青睞。
 

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