17日上午，某短視頻平臺電商賬號發(fā)布違規(guī)處罰通知，宣布封禁“網(wǎng)紅”殷世航賬號。同一天，另一家平臺也宣布對殷世航的賬號進(jìn)行封禁，而據(jù)網(wǎng)友爆料，殷世航的賬號在一家平臺上被封日期達(dá)到23萬天，也就是630年。

　　殷世航直播賬號被封禁的消息瞬間沖上了熱搜，引起大量網(wǎng)友的關(guān)注，他們不禁戲謔到："這有期徒刑比孫悟空被壓五指山還要久"

1. 殷世航，套璐璐的求婚狗血劇

　　男方名叫殷世航，是一位身高一米五的霸道總裁，快手粉絲900萬+、抖音粉絲640w+，女方名叫套路璐，抖音快手粉絲相加也有超過500萬，光抖音就有280萬+粉絲。

　　也許你并不認(rèn)識這兩個網(wǎng)紅，但你最近一定也刷到過他們要訂婚的消息。5月16日殷世航訂婚，舉辦了一場盛大的活動，直播間最高人氣達(dá)170萬+，熱度破億并迅速登上熱搜。據(jù)媒體報道，此前殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復(fù)合、再分手、復(fù)合的情感大戲，并讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行梗”。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚殷世航快手直播帶貨4133.58萬，另外，直播間內(nèi)禮物打賞收入達(dá)到了51.64萬，這場訂婚典禮當(dāng)日，其快手賬號粉絲凈增長近100萬。

　　快手公告顯示，平臺收到關(guān)于殷世航的舉報信息超23萬條。而在這23萬條用戶舉報的背后，暴露的卻是電商直播行業(yè)，越來越不容忽視的亂象。

2.亂象頻頻，網(wǎng)絡(luò)直播一片烏煙瘴氣

　　隨著時代的發(fā)展，越來越多新興行業(yè)開始改變我們的生活，直播也成為了新的賺錢方式。2020年疫情的影響之下，直播行業(yè)更是迎來了發(fā)展的高峰期。

　　在直播帶貨市場日益龐大的同時，惡意炒作、虛假宣傳現(xiàn)象層出不窮。辛巴的前車之鑒還歷歷在目，而現(xiàn)在又被殷世航刷新了三觀。為什么直播亂象如此頻發(fā)呢?

　　直播帶貨作為新興的銷售方式，門檻也比較低，只要有一個平臺，一個賬號就可以實現(xiàn)直播帶貨，這也導(dǎo)致了越來越多的人一窩蜂地涌入直播行業(yè)。

　　為了追求快速的利益，很多主播把底線置之腦后，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，只想著趕緊把貨賣出去，再加上各大平臺對直播帶貨的管控并不算嚴(yán)格，這才導(dǎo)致了直播帶貨低俗現(xiàn)象頻發(fā)。
 

3.直播帶貨要以誠信為基

　　從本質(zhì)上說，“直播經(jīng)濟(jì)”是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”或“體驗經(jīng)濟(jì)”的延伸。主播個人的影響力、感染力，讓消費(fèi)者對其推薦的產(chǎn)品有著更高的信任度;

　　而即時性、互動性以及社交化的消費(fèi)場景，又給消費(fèi)者帶來了更便捷、新鮮的購物體驗，這樣的特性更容易吸引用戶，但也更容易藏匿問題。

　　一些商家在售賣偽劣商品后，即采取下架商品、拉黑用戶等手段，導(dǎo)致購買者陷入維權(quán)困境……如此種種，損害的是消費(fèi)者的權(quán)益，傷害的是直播經(jīng)濟(jì)的未來。

　　除開殷世航之外，還有很多沒有爆出來的主播都在背地里干著損害消費(fèi)者權(quán)益的事情，直播帶貨行業(yè)，只有以誠信為基，才能迎來更好的發(fā)展未來。

4.企業(yè)要如何開展直播帶貨?

　　雖然直播行業(yè)出現(xiàn)了很多翻車事件，但不可否認(rèn)的是，2021年，直播帶貨的熱度只會增不會減。直播有規(guī)矩，帶貨才能不翻車。那么，企業(yè)要如何開展直播呢?

　　首先，企業(yè)在考慮直播帶貨時，要先確定直播平臺的選擇，是選擇公域平臺直播，還是選擇當(dāng)下熱門的私域平臺直播?

　　企業(yè)選擇公域平臺進(jìn)行電商直播，就是在淘寶、抖音、快手等公域平臺創(chuàng)建直播間，企業(yè)、品牌沒有建立相關(guān)的用戶鏈接，沒有自己的私域流量池，需要借助第三方的流量資源完成直播。

　　所謂私域流量直播，就是企業(yè)、品牌已經(jīng)建立相關(guān)的用戶鏈接，或者用APP、小程序、微信群的方式建立了用戶鏈接，形成了基于鏈接基礎(chǔ)上的私域流量池。

　　在這樣的基礎(chǔ)上，企業(yè)的直播就可以形成基于自己的私域流量池的直播形式。比如選擇專業(yè)的企業(yè)級直播平臺，與自身的營銷系統(tǒng)、CRM、商城系統(tǒng)、微信公眾號打通，實現(xiàn)直播系統(tǒng)與營銷、商城系統(tǒng)的深度融合。

5. 結(jié)語

　　直播最重要的三要素是“人”、“貨”、“場”;“人”具體指：主播、直播團(tuán)隊、觀眾;“貨”具體指：主播主題、直播內(nèi)容、商品選品;“場”具體指：直播平臺，企業(yè)要想通過私域直播來觸達(dá)用戶的話，一個專業(yè)的私域直播工具是必不可少的，銷客多社區(qū)直播分銷系統(tǒng)便是一個不錯的選擇。

　　銷客多社群直播分銷系統(tǒng)，支持私有化部署、能夠幫助企業(yè)打通自身商城系統(tǒng)、會員營銷系統(tǒng)，激活企業(yè)私域流量池。

　　還可以幫助企業(yè)快速搭建電商直播場景，通過多維度大數(shù)據(jù)分析，每場直播生成精細(xì)化數(shù)據(jù)，比用戶更懂用戶，助力企業(yè)提升銷售業(yè)績。