生鮮前置倉賽道又有新聲音了。

　　4月6日，叮咚買菜完成7億美元的D輪融資，經(jīng)歷了兩年的喧囂后，生鮮前置倉賽道頭部玩家只剩下了叮咚買菜和每日優(yōu)鮮，和一個神秘的樸樸。

　　樸樸我們暫且不談，對比叮咚買菜和每日優(yōu)鮮，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們都在準備爭奪生鮮前置倉第一股。雙方的競爭意味不言而喻。

　　綜合考慮生鮮產(chǎn)品對倉儲、物流環(huán)節(jié)提出的高要求，前置倉模式一經(jīng)出現(xiàn)，就被眾多生鮮電商采用，目前已成為最廣泛的運營模式。

　　那么今天我們就來聊一聊，前置倉是如何重構(gòu)新零售的。首先，我們先從前置倉的頭部玩家入手。

1. 叮咚買菜與每日優(yōu)鮮

　　同為前置倉賽道玩家的叮咚買菜與每日優(yōu)鮮有什么區(qū)別?垂直生鮮電商出現(xiàn)的頭部品牌中，每日優(yōu)鮮最大的競爭無疑是叮咚買菜。雖然他們都主打前置倉模式，也都建立了自營物流體系，但還是有一定區(qū)別的：

　　1. 每日優(yōu)鮮堅持最快30分鐘送達，叮咚買菜則承諾最快29分鐘送達。

　　2. 叮咚買菜主打江浙滬市場，而每日優(yōu)鮮則主打京津冀市場。叮咚買菜2020年4月開始進軍北京為主的北方市場。以地推的模式，通過補貼、優(yōu)惠方式搶奪市場。而每日優(yōu)鮮以京津冀地區(qū)為主打，在全國20多所城市建立了超過1500個前置倉。

　　3. 每日優(yōu)鮮的SKU為3000個，叮咚買菜SKU為2000個。

　　4. 每日優(yōu)鮮的產(chǎn)品在逐漸增加，先后上線了優(yōu)鮮企業(yè)購、每日一鮮、每日優(yōu)鮮便利購等多條產(chǎn)品線。而叮咚買菜的產(chǎn)品線則相對單一，僅有一個線上平臺。

　　5. 叮咚買菜將前置倉建在社區(qū)周圍，且全部前置倉采用自營的模式，而每日優(yōu)鮮則采用的是“自營倉+加盟倉”的模式。

　　由此可見，隨著競爭格局的拉大，前置倉模式的未來會如何發(fā)展仍是一個值得商榷的問題。那么，什么是前置倉呢?

2. 什么是前置倉?

　　前置倉，就是將倉庫從城市遠效的物流中心，前移到離消費者更近、更快送達的一種解決方案。例如，大型電商下單后配送時間最快為4個小時左右，而前置倉則將配送的時間可以壓縮到半個小時到一個小時。

　　通俗來說，前置倉是電商在靠近消費者的地方設(shè)置的小型倉庫，主要是為了滿足社區(qū)用戶和消費者對生鮮產(chǎn)品的日常及時性要求。

3. 前置倉模式的優(yōu)勢和劣勢分析

　　一言概括之，前置倉，就是用小店的低成本模型，做出大門店的品類廣度和服務(wù)深度。那么，前置倉有什么優(yōu)缺點呢?

　　前置倉模式的優(yōu)勢主要有以下幾方面：

　　1)及時性。前置倉模式可以使得商鋪的配送更加的及時，消費者下單后，都是從最近的倉庫發(fā)貨，也就是附加的零售店發(fā)貨，可以在短時間內(nèi)送到客戶手里。

　　2)冷鏈生鮮配送速度快成本低。關(guān)于前置倉模式，是指靠近消費者的小型倉儲單位，所以一般都是設(shè)置在附近的。所以不管是訂單響應(yīng)的速度還是配送的成本，相比來講，前置倉模式都是具有很大的優(yōu)勢的。

　　雖然前置倉在體驗上優(yōu)勢很明顯，但是對于平臺方來說，運營難度極大。主要是在兩個方面：

　　1.) 由于訂單的不確定性，導(dǎo)致?lián)p耗的不確定性，同時還存在如何補貨的問題。

　　2. ) 由于每個地段的消費者差異，存在品類運營差異，價格差異，一個城市多個區(qū)域尚且如此，擴展到全國，運營的復(fù)雜程度就會大大的提升。

4.前置倉模式如何開啟?

　　前置倉模式的出現(xiàn)，毫無疑問推動了社區(qū)團購的發(fā)展，確保不同的行業(yè)也可以加入社區(qū)團購，不用再局限于物流問題，而無法加入。

　　如果你想要開啟前置倉模式，可以借助專業(yè)的工具，比如社區(qū)云店的“前置倉”玩法來實現(xiàn)。

　　社區(qū)云店還有多種功能可以更好地助力平臺更好的運營該模式，比如：

　　1)前置倉模式中的及時達商品有單獨的購物車，且在提交訂單的時候可以由消費者選擇上門自提或者是達達配送。

　　2)支持修改商品庫存，平臺可以及時修改前置倉里的商品庫存，還可以針對性選擇更適合該社區(qū)用戶的產(chǎn)品。

　　3)在團長的團長中心/訂單管理菜單中，可以根據(jù)訂單類型“及時達訂單”去檢索查詢相應(yīng)訂單，便于后臺數(shù)據(jù)管理

5.社區(qū)云店的前置倉玩法有何優(yōu)勢呢?

　　對于平臺來說

　　1)提前鋪貨至團長處，減輕平臺分揀發(fā)貨壓力

　　2)提升消費者購物體驗，提升平臺商城會員粘性

　　3)可選擇達達配送方式，減輕團長配送提貨工作量

　　對于消費者來說：

　　1)下單即可提貨，縮短交易時間，提升購物體驗

　　2)達達配送實時查看騎手位置，消費者可及時獲取配送信息。

6. 結(jié)語

　　前置倉模式尚未走到終局，為了幫助商家更好的布局社區(qū)團購市場，社區(qū)云店在跟隨市場發(fā)展潮流的同時不斷地進行迭代升級，專業(yè)的社區(qū)團購系統(tǒng)可以解決社區(qū)團購的商家企業(yè)在多個層面上的運營問題。如果你想要提高營銷收入，開啟前置倉模式，那社區(qū)云店一定是你的不二選擇。