順德“小熊”憑網絡分銷授權上位

        在9月10日由中國電子商務協(xié)會、阿里巴巴集團等聯(lián)合主辦的第七屆網商大會上，來自順德的小熊電器入選全球網商30強，小熊電器創(chuàng)始人李一峰并獲評最具創(chuàng)新力網商，而小熊電器也獲選2010年十佳網貨品牌。

       小熊電器獲雙料獎

　　本屆網商評選活動自3月底啟動，海選階段共吸引7000名網商報名參選。為保證本次網商評選活動的質量，大會組委會擴大了實地調研的范圍，從往屆的30家擴大到今年的100家。組委會同時派出了5支調研小組，分赴全國17個省市，對上百名網商一一實地走訪調研，最終選出全球網商30佳。本屆網商評選同往屆相比，最大的亮點在于更加關注網商的特色，而不是通常評選最關注的企業(yè)規(guī)模、營收水平。本屆網商大會設立了最具誠信力網商、最具創(chuàng)新力網商、最具創(chuàng)業(yè)精神網商、最佳全球化實踐網商、最具責任感網商和最佳網貨品牌等6個單項獎。“2010全球十佳網商”將在30佳網商的基礎上評選產生。小熊電器也獲選2010年十佳網貨品牌。

　　其創(chuàng)始人李一峰獲評最具創(chuàng)新力網商，這也是佛山唯一入選30佳的企業(yè)。

　　成網絡分銷授權第一家

　　小熊電器成立于2005年。李一峰用20萬的啟動資金，成功研發(fā)酸奶機。此后，他們開發(fā)出了一系列的早餐系列，如煮蛋機、燉盅等，漸漸形成了“早餐產品”系列，這在全國還算是唯一一家。

　　從2006年到2007年，小熊一直在誠信通上尋找各地經銷商，但經銷商來的同時，也有更多淘寶賣家開始小批量地進貨。由于小熊酸奶機價格實惠，在網上的銷售一直不錯，這些淘寶賣家的自發(fā)性行為對李一峰經銷商線下銷售產生了一定影響，李一峰曾一度決定封殺“淘寶小賣家”，不給其提供貨源。但這種堵并沒有奏效，有員工或者線下批發(fā)商也采取了網上銷售的行為，在2006年，一家淘寶店就賣出了100多萬元，占當年總銷售額的1/6。

　　2008年初，李一峰決定改變之前“堵”的做法，提出“線上授權經銷商”的創(chuàng)新商業(yè)模式，被淘寶網進行推廣，至此，所有小熊電器的分銷商，都擁有“線上授權防偽證書”。他告訴記者，目前小熊電器正式網絡分銷商已達到200多個，并開設官方旗艦店。2009年銷售額達到8000多萬，而今年網上銷售的目標是3億元。李認為，電子商務是創(chuàng)造新的市場，而不是替換傳統(tǒng)市場的份額。

　　電子商務助品牌“速成”

　　據了解，此次包括裂帛、小熊電器、百武西鞥一大批從數億件商品、數千萬店家中拼殺而出的十佳網貨品牌，已成為與聯(lián)想、李寧、美特斯邦威等傳統(tǒng)消費品牌抗衡的生力軍。這些在淘寶上產生的網貨品牌不僅是高性價比、優(yōu)質服務的代名詞。例如通過對比消費者在淘寶上給小熊電器旗艦店的評分可以發(fā)現，消費者對小熊產品、物流方面的評分高達4.7分，比同行業(yè)的評價平均水平高出8.55%，并吸引了1.5萬多名買家。著名財經評論人，商業(yè)觀察家陸新之表示，“對這樣的企業(yè)和這樣的品牌，消費者能夠更放心、更大膽地消費，從這個角度來看，他們的競爭力一點都不輸于傳統(tǒng)品牌。”

　　據了解，像小熊電器、佐卡伊、裂帛這樣被廣大網民熟知的網貨品牌，其進駐時間大都在2006年之前，這已經算得上是淘寶網貨品牌中的“老字號”，而像JU STYLE、尚客茶品這樣的品牌，其成長時間也不超過三年。“在把握商業(yè)本質的前提下，淘寶適合創(chuàng)業(yè)型企業(yè)將其作為起步平臺”，易觀國際研究認為，“淘品牌的興起體現了淘寶平臺作為新品牌成長快車道的價值。”

文章來源：http://zytcm.com.cn

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