淺析:移動(dòng)云分銷如何輔助商家做垂直電商
京東上市、阿里上市……平臺(tái)型公司以馬太效應(yīng)左右電商行業(yè),仍有聚美優(yōu)品這樣的美妝電商殺出重圍。但另一維度,凡客、樂淘等境遇不佳。垂直電商如何真正殺出生路仍是個(gè)難題。實(shí)際上,垂直電商的發(fā)展?jié)摿Ψ浅4?,?a href="http://zytcm.com.cn/products/ydfx/">移動(dòng)云分銷在母嬰行業(yè)是如何輔助商家開拓互聯(lián)網(wǎng)電商的拓展的。
母嬰行業(yè)電商發(fā)展困境
母嬰行業(yè)的問題很復(fù)雜,對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要求高、時(shí)效性要求高、核心資源如產(chǎn)品技術(shù)和消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)都比較激烈、行業(yè)企業(yè)模式趨同以及行業(yè)性虧損狀態(tài),這么多問題本身已經(jīng)讓母嬰行業(yè)疲于應(yīng)對(duì),而新興網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)頻繁的低價(jià)促銷行為讓消費(fèi)者以價(jià)格論購(gòu)買,老客戶的維護(hù)成本極高,商家也索性以低價(jià)沖量、消化庫存為主,這樣的惡性循環(huán)加重了母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣的態(tài)勢(shì),因此有品牌意識(shí)的母嬰廠商普遍意識(shí)到危機(jī)的存在,但又沒有一個(gè)網(wǎng)銷平臺(tái)可以支持他們做出改變。如何有效助力品牌商走出這一困境,成了各大商家們的難題。如何才能有效助理品牌商走出這一困境呢?
解決方法:品牌踐行重于品牌營(yíng)銷
第一開展了全員社會(huì)化產(chǎn)品銷售,再不斷摸索利用新型的零售工具、社會(huì)化媒體工具的同時(shí)勇于實(shí)踐,嘗試各種社交屬性極強(qiáng)的銷售活動(dòng),不以價(jià)格為主,而更多的利用微信,微博等社交工具,通過人與人之間的實(shí)際溝通開展銷售工作,讓大家在輕松愉悅的環(huán)境中感受著購(gòu)物社交的樂趣。
第二,品牌即品類。從整個(gè)品牌踐行上,通過傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)技術(shù),讓品牌與用戶有效互動(dòng)。綜合提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力,降低企業(yè)成本,提高綜合營(yíng)銷能力。不過度營(yíng)銷,以尖叫性產(chǎn)品帶動(dòng)營(yíng)銷,為用戶創(chuàng)造價(jià)值,才是品牌的真締,品牌踐行重于品牌營(yíng)銷,要做用戶畫像,不要把一件商品賣給所有人,找到消費(fèi)者是誰?在哪兒?如何來溝通?找到目標(biāo)用戶的語境,潤(rùn)物細(xì)無聲。
可以打造一個(gè)專業(yè)化的母嬰平臺(tái),讓品牌商可以與用戶直接連線,讓產(chǎn)品可追溯。這樣可以通過用戶數(shù)據(jù)及產(chǎn)品數(shù)據(jù),提升其品牌價(jià)值。同時(shí),也可以重點(diǎn)滿足當(dāng)下若干形態(tài)的母嬰網(wǎng)站均無法同時(shí)滿足的消費(fèi)者便利購(gòu)買、可交流可咨詢的服務(wù)需求。通過多維布局,為創(chuàng)建母嬰行業(yè)重度垂直品牌搭建了優(yōu)質(zhì)的生存環(huán)境,也為母嬰行業(yè)的良性發(fā)展注入活力。
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