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最好的網(wǎng)店系統(tǒng)如何通過(guò)產(chǎn)品故事化來(lái)打造電商品牌

2014-11-28|HiShop|閱讀量:
導(dǎo)讀:現(xiàn)在的電商趨勢(shì)是品牌化競(jìng)爭(zhēng),這對(duì)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),在做電商前期就需要確定這樣的規(guī)劃思路。那么如何來(lái)打造線(xiàn)上電商品牌呢?其中有一個(gè)策略就是,可以通過(guò)產(chǎn)品故事話(huà),來(lái)提升最好的網(wǎng)店系統(tǒng)的品牌曝光度。...

  現(xiàn)在的電商趨勢(shì)是品牌化競(jìng)爭(zhēng),這對(duì)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),在做電商前期就需要確定這樣的規(guī)劃思路。那么如何來(lái)打造線(xiàn)上電商品牌呢?其中有一個(gè)策略就是,可以通過(guò)產(chǎn)品故事話(huà),來(lái)提升最好的網(wǎng)店系統(tǒng)的品牌曝光度。

  “產(chǎn)品故事化”也許較好理解,那么什么是“故事產(chǎn)品化”呢?簡(jiǎn)言之,就是鑄造故事時(shí),有做產(chǎn)品的思維。萬(wàn)不可憑激情,行云流水,但天馬行空。

  產(chǎn)品思維要注意以下幾點(diǎn):

  1、心中有用戶(hù)畫(huà)像。明白這個(gè)故事寫(xiě)給誰(shuí)看?即使你是寫(xiě)給普羅大眾看的,也要想想普羅大眾的“大眾口味”是什么?比如:川菜的大眾口味就是麻+辣,你只有辣,沒(méi)有麻,就不是川菜的“大眾口味”。同樣,如果這個(gè)故事是以“感人”為主旋律,但沒(méi)有任何淚點(diǎn),就是失敗的。

  心里裝著用戶(hù),最根本的目的是:產(chǎn)生共鳴。有共鳴才有認(rèn)同。要讓人們?cè)诋a(chǎn)品的故事里看到“自己”??吹搅?ldquo;自己”的什么?可以是似曾相似的經(jīng)歷,或一種情愫、一種情懷,或是一股急需的正能量。

  2、“故事”有利益點(diǎn)。比如維吉達(dá)尼農(nóng)產(chǎn)品,故事傳達(dá)了兩個(gè)和顧客切身相關(guān)的“利益點(diǎn)”。A,這些農(nóng)產(chǎn)品是天然的,是放心可靠的,沒(méi)有食品安全的憂(yōu)患。B,我購(gòu)買(mǎi)這些農(nóng)產(chǎn)品,也是在幫助新疆的農(nóng)民們,比如讓他們有錢(qián)供子女讀書(shū)。如果用戶(hù)讀了你的產(chǎn)品故事,沒(méi)有覺(jué)得任何“利己性”,那絕對(duì)是個(gè)失敗的故事。于是乎,什么“情懷”,也是毫無(wú)意義的。

  3、原汁原味。千萬(wàn)不要抄襲別人的故事,無(wú)中生有,就如山寨產(chǎn)品,只能做小妾,無(wú)法成正室。做產(chǎn)品首先要真誠(chéng)。真誠(chéng)是熬制原汁原味故事的靈丹。

  4、簡(jiǎn)潔。故事要在“有可讀性”的原則下做到簡(jiǎn)潔至極。“產(chǎn)品故事化”,不是寫(xiě)小說(shuō)、寫(xiě)散文,盡情抒發(fā)。除非你如王思聰,讓人有強(qiáng)烈的八卦欲;否則沒(méi)人愿意花太長(zhǎng)時(shí)間讀產(chǎn)品的故事。

  5、可分享。做好了以上4點(diǎn),就具備分享的基礎(chǔ)了。只是可以添加一些便于粉絲們分享的工具,如設(shè)定些微博微信等分享按鈕,便于無(wú)優(yōu)化操作。

  總結(jié):前期肯定是要有一個(gè)比較完美的故事來(lái)做主線(xiàn),然而故事出來(lái)后如何形成品牌,這其中就是涉及到如何推廣??梢越梃b社會(huì)化傳播分享的力量,最好是能形成一個(gè)事件、熱點(diǎn),那么最好的網(wǎng)店系統(tǒng)店鋪的品牌度,就能一下擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

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