解讀“小而美”政策的背后成因 成為網(wǎng)店突圍而出的唯一出路
文/顏色阿冰
淘寶網(wǎng)推出 小而美 的時(shí)候，我正忙得不可開(kāi)交，沒(méi)有來(lái)得及仔細(xì)看，當(dāng)時(shí)的反應(yīng)是，淘寶這演的是哪一出??？怎么用了這么香艷的字眼兒呢？
怎么香艷？哈哈，說(shuō)之前我大笑一下
這小而美，原本是用來(lái)形容女人的胸部的，不少的男人喜歡那種大而無(wú)神的胸器，可是也偏偏很多男人包括女人自己，喜歡那種精致小巧的美胸，風(fēng)花雪月者謂之為：小而美！
這老馬啊 先在馬桶上想出了 “天貓 ”這么個(gè)魅惑的名字 現(xiàn)在又入手一個(gè)這么香艷的名字，不得不猜疑，這老馬心里是不是住著一個(gè)美麗的女子呢？！ 哈哈
扯回正題
很長(zhǎng)一段時(shí)間混跡經(jīng)濟(jì)論壇，結(jié)識(shí)了一幫還算有點(diǎn)作為的男人們，知曉了他們能賺大錢的秘訣之一是：解讀紅頭文件， 抓住機(jī)會(huì) ！
我們先看我們現(xiàn)在所處的電子商務(wù)大環(huán)境，用“狼煙四起 ”來(lái)形容，正好恰當(dāng)，就眼前的京東財(cái)務(wù)首席官的微博發(fā)難阿里，這種發(fā)難，我個(gè)人認(rèn)為是沉不住氣，這樣能看出這些老大們已經(jīng)處于一種很焦慮的狀態(tài)了，他們這樣大打出手，爭(zhēng)奪的不是年度銷售業(yè)績(jī)，他們爭(zhēng)奪的是網(wǎng)絡(luò)用戶?。?！
有了最大量的網(wǎng)絡(luò)用戶，他們才會(huì)有業(yè)績(jī)，才會(huì)有錢建私人會(huì)所，才會(huì)笑傲群雄?。?！
很可惜的是，縱觀中國(guó)整個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，他們除了低價(jià)出血之招，總是要忘記做好內(nèi)功，所幸的是，老馬的團(tuán)體還是保持一定的清醒，他們一直在想辦法修煉內(nèi)功，優(yōu)化自己的平臺(tái)，極力侍候好網(wǎng)絡(luò)用戶這幫上帝們。
怎么侍候？天天叫賣家低價(jià)放血來(lái)喂養(yǎng)這幫網(wǎng)絡(luò)用戶們，已經(jīng)不能滿足了他們，這血吃多了，也就天天那個(gè)味道，吃多了，還會(huì)惡心，打個(gè)比如，有一段時(shí)間，或者一直是，只要打開(kāi)淘寶首頁(yè)，就是裂帛家那幾件繡花衣服，茵曼家那個(gè)秀小風(fēng)情的模特，阿卡家那賣了幾年的裙子，他們幾家霸主，整天霸住首頁(yè)鉆鉆，不停輪播，不說(shuō)我們做運(yùn)營(yíng)的看多了惡心，我相信那些上帝們看多了也惡心，我想馬云自己看了也惡心，這樣惡心的狀況能在這狼煙四起的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期讓淘寶存活下來(lái)？
這是國(guó)內(nèi)環(huán)境
國(guó)際環(huán)境，淘寶要上市，要摘去賣假冒偽劣的最大平臺(tái)的帽子，那么就需要鼓勵(lì)賣家們自己多多賣自己原創(chuàng)和特色的寶貝。
綜上重要兩點(diǎn)，所以，就有這個(gè)香艷的工程。
從陸兆禧上任的三把火，和鬼腳七的接班人的關(guān)于搜索的視頻里，可以看出2013年的5月正式開(kāi)始打造”小而美“工程。
表現(xiàn)的跡象是：
1 已經(jīng)舉行多次關(guān)于各個(gè)類目的原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽
2 著重推出設(shè)計(jì)師品牌和專門版塊
3 個(gè)性化搜索， 具體到搜索系統(tǒng)能識(shí)別每個(gè)寶貝頁(yè)面詳情是否具有獨(dú)具一格的特色
4 增加 “新品 ”權(quán)重
5 暗中扶持有特色的新開(kāi)小店
更多的細(xì)節(jié)改變 我就不一一列舉了，我個(gè)人是非常贊同淘寶打造這個(gè)工程，盡早避免淘寶寶貝嚴(yán)重同質(zhì)化！
如何讓自己的產(chǎn)品達(dá)到“小而美”標(biāo)準(zhǔn)？
下面用圖片對(duì)比做簡(jiǎn)單的解釋：
大而差
小而美
大而差
小而美
大而差
小而美
大而差
小而美
這組圖片只是冰山一角的簡(jiǎn)單解說(shuō)，其實(shí)這組圖片也在解說(shuō)另外一個(gè)命題：怎么選產(chǎn)品，怎么挖掘和制造產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓客人產(chǎn)生點(diǎn)擊和購(gòu)買的欲望！
