美國(guó)七大健身O2O公司：健身行業(yè)是O2O創(chuàng)業(yè)的好方

　　運(yùn)動(dòng)健身APP將在未來呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，到2017年全球有望達(dá)到2.48億的下載量。國(guó)務(wù)院于2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，同樣將體育產(chǎn)業(yè)作為大力扶持對(duì)象?？梢?，作為健康產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)的運(yùn)動(dòng)健身O2O在未來必將大有所為。

　　本文將盤點(diǎn)美國(guó)七大運(yùn)動(dòng)健身O2O公司，分別是Fitmob，F(xiàn)itbit，Strava，Runkeeper，F(xiàn)itstar，Pact Fitness和Myfitnesspal。這七家各有特色，展示了國(guó)外運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的玩家是如何通過建立完整的個(gè)人健康數(shù)據(jù)、增加社交入口和運(yùn)用心理學(xué)的方法為用戶提供多樣性的運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)。運(yùn)動(dòng)健身天然具有O2O屬性，無論是社交切入還是數(shù)據(jù)切入，O2O都是未來貨幣化的最重要方向。

　　Fitmob: 隨時(shí)隨地預(yù)定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館

　　Fitmob成立于2013年7月，是一家在線預(yù)定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及教練的美國(guó)公司。創(chuàng)始人是Paul Twohey和Raj Kapoo。 億歐網(wǎng)在《健身O2O公司Fitmob融資500萬美元，發(fā)力新商業(yè)模式》一文中第一時(shí)間報(bào)道了它在2015年1月的最新一輪融資，共計(jì)500萬美元。結(jié)合之前的A輪融資，F(xiàn)itmot獲融資額總計(jì)1480萬美元。

　　按原有的商業(yè)模式，F(xiàn)itmob是一家連接健身教練和用戶的P2P平臺(tái)。2014年底，F(xiàn)itmob開始轉(zhuǎn)變模式，逐漸和健身中心展開合作。新模式下，用戶只需要要交少量月費(fèi)，就可以享受周邊合作場(chǎng)館的健身設(shè)施和服務(wù)。這一合作收效明顯，大大提高了公司的銷售額。

　　Fitbit：最貼心的健身助手

　　Fitbit早在2007年5月成立于美國(guó)舊金山，是第一個(gè)關(guān)注健身領(lǐng)域的信息跟蹤類APP，由James Park和Eric Friedman創(chuàng)立并管理。分別于2008年、2010年和2012年獲得A,B,C輪共計(jì)2300萬美元融資。2013年8月，F(xiàn)itbit獲得了共計(jì)4200美元的D輪融資。

　　Fitbit是一款記錄和分享個(gè)人運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)的APP。用戶可以用它隨時(shí)隨地記錄、分享體重、行走步數(shù)等個(gè)人信息，并與其他人PK。Fitbit的適用性非常好，目前已適用于 120 多款手機(jī)，包括 Android、iOS和 Windows，遠(yuǎn)超其它任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過在個(gè)終端上同步顯示用戶的鍛煉進(jìn)度，F(xiàn)itbit可以及時(shí)對(duì)達(dá)到運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。它還鼓勵(lì)用戶邀請(qǐng)家人朋友一起參與數(shù)據(jù)的分享和比拼。如果對(duì)自己足夠自信，你甚至可以找人單挑。社交化元素的加入極大了提高了用戶運(yùn)動(dòng)的積極性。據(jù)官方數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit用戶的步數(shù)比其他人平均多43%。

　　Strava：有社交，不孤單

　　Strava是全球健身達(dá)人的社區(qū)平臺(tái)。成立于2009年1月，總部在美國(guó)舊金山，創(chuàng)始人是Mark Gainey和Michael Horvath。Strava最大限度地發(fā)揮了社交在運(yùn)動(dòng)健身中的作用，獲得了投資方的認(rèn)可。2014年10月底，Strava獲得Sequoia Capital，Madrone Capital Partners和Sigma West投資的共計(jì)1850萬美元的D輪融資，結(jié)合前面的三輪融資，總計(jì)3460萬美元。

　　目前Strava平臺(tái)上有幾百萬健身達(dá)人在平臺(tái)上追蹤他們的運(yùn)動(dòng)軌跡，并與朋友們分享。在Strava的APP和網(wǎng)站上，用戶不但可以記錄和分享活動(dòng)，還可以分析和比較自己的表現(xiàn)。Strava真正通過連接世界各地的健身達(dá)人，把運(yùn)動(dòng)變成了一種社交化的體驗(yàn)，一個(gè)人健身也不再孤單。

　　Runkeeper :最大的移動(dòng)健身平臺(tái)

　　RunKeeper于2008年創(chuàng)立于美國(guó)波士頓。他的創(chuàng)始人兼CEO是 Jason Jacob。據(jù)公開資料，Runkeeper于2011年獲得由 Newbury Street venture capital 領(lǐng)投的1000萬美元的新一輪融資，其主要用途是搭建網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)健身社區(qū)。

　　RunKeeper可以通過GPS跟蹤用戶的健身活動(dòng)，如散步，跑步和騎自行車，記錄他們的速度，距離和時(shí)間。RunKeeper還可以監(jiān)測(cè)心臟速率，利用內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如Facebook發(fā)布活動(dòng)、取得的成就并拍照和分享。

　　目前，RunKeeper集成了100多個(gè)第三方設(shè)備和服務(wù)，有了它就如同有了一個(gè)移動(dòng)的私人健身教練。無論是渴望自我超越的健身達(dá)人，還是一個(gè)尋求健身教練的初學(xué)者，RunKeeper都可以幫助激勵(lì)用戶實(shí)現(xiàn)健身目標(biāo)。RunKeeper不僅僅是一款提高個(gè)人健康的應(yīng)用，它還提供很多衍生服務(wù)，如企業(yè)健康計(jì)劃，健身獎(jiǎng)勵(lì)，游戲等等。RunKeeper近年發(fā)展迅猛，在2013年底就擁有2500萬用戶。僅僅過了一年的時(shí)間，到2014年底，RunKeeper就擁有超過3600萬的用戶，成為目前全球最大的移動(dòng)健身平臺(tái)。

　　Fitstar：私人定制瑜伽教練

　　FitStar成立于2012年4月，由Mike Maser和 Dave Grijalva聯(lián)合創(chuàng)立于美國(guó)舊金山，是一款主打健身教學(xué)的APP。當(dāng)年年末即獲得Google Ventures領(lǐng)投的100萬美元Pre-A。2013年1月獲得400萬美元的A輪融資。融資額共計(jì)500萬美元。

　　FitStar主要由兩部分組成：FitStar瑜伽和FitStar私人教練。其中FitStar瑜伽不同于普通的DVD和視頻教學(xué)的死板， FitStar可以為個(gè)人定制獨(dú)有的課程組合。另一個(gè)亮點(diǎn)是，F(xiàn)itStar瑜伽完全整合了在線社交網(wǎng)站如Facebook，使得用戶可以無縫分享自己的運(yùn)動(dòng)心得并互相鼓勵(lì)。同時(shí)，作為一個(gè)移動(dòng)端的應(yīng)用，它可以發(fā)送提醒或提供練習(xí)定制組合，以完成用戶的目標(biāo)。億歐網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然目前來看FitStar在運(yùn)動(dòng)健身O2O領(lǐng)域的體量較小，但其在細(xì)分的瑜伽領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)仍然值得關(guān)注。

　　Pact Fitness：現(xiàn)金激勵(lì)最實(shí)在

　　Pact Fitness是一款簽到的運(yùn)動(dòng)健身APP，由Geoff Oberhofer和Yifan Zhang共同創(chuàng)立于2010年11月。總部位于美國(guó)舊金山。截至到目前，Pact Fitness共獲得四輪融資共計(jì)260萬美元。

　　Pact Fitness是用傳統(tǒng)的簽到模式和創(chuàng)新的現(xiàn)金激勵(lì)模式鼓勵(lì)用戶去健身房鍛煉。用戶需要提前在網(wǎng)站上確定自己想要一周鍛煉幾天，以及如果達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要罰多少錢。每次運(yùn)動(dòng)時(shí)都要到指定的健身房簽到，如果沒有達(dá)到約定的目標(biāo)用戶就會(huì)相應(yīng)的罰款。反之，用戶可以獲得來自Pact Fitness的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)用戶完成目標(biāo)后，協(xié)議自動(dòng)終止。這樣，用戶就有了渴望贏取獎(jiǎng)勵(lì)和避免面臨罰款這兩種動(dòng)力去健身房鍛煉。Pact Fitness就是這樣通過那些“懶人”繳納的錢來獎(jiǎng)勵(lì)有自制力的健身達(dá)人。

　　Myfitnesspal：計(jì)算卡路里，幫你減重

　　Myfitnesspal成立于2005年，總部位于舊金山，創(chuàng)始人Albert Lee和 Mike Lee。Myfitnesspal通過控制用戶攝入的卡路里和為用戶制定健身計(jì)劃來達(dá)到鍛煉效果的運(yùn)動(dòng)健身APP。2013年8月獲得Accel Partners和Kleiner Perkins Caufield& Byers的1800萬美元融資額。

　　Myfitnesspal建立了世界上最大的營(yíng)養(yǎng)及卡路里數(shù)據(jù)庫，包括了300多萬種食物的卡路里數(shù)據(jù)。用戶只需輸入食品名稱或掃描條形碼即可從數(shù)據(jù)庫中調(diào)取相應(yīng)資料。由于實(shí)際的數(shù)據(jù)會(huì)給用戶更大的視覺沖擊，這種展示卡路里的方法對(duì)調(diào)整飲食效果顯著。除此之外，用戶可以在Myfitnesspal上輸入自己鍛煉的分鐘數(shù)即可自動(dòng)計(jì)算出運(yùn)動(dòng)消耗的卡路里。消耗數(shù)加上總卡路里數(shù)就是用戶每天該吃的卡路里數(shù)。億歐網(wǎng)從公開資料獲悉，MyFitnessPal已成功幫助6500萬人成功減重。

　　總體開看，美國(guó)這七家運(yùn)動(dòng)健身O2O公司各有特色，而在中國(guó)，運(yùn)動(dòng)健身O2O仍處在解決“訂場(chǎng)館”這種解決初級(jí)需求的階段。隨著人們對(duì)自身健康關(guān)注度的提升，運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域必將大熱。在未來的幾年里，中國(guó)很有可能涌現(xiàn)出解決各類需求的運(yùn)動(dòng)健身APP。運(yùn)動(dòng)健身O2O領(lǐng)域市場(chǎng)潛力巨大，附國(guó)內(nèi)健身O2O項(xiàng)目也瘦網(wǎng)模式。