引言：各大品牌的推廣，直播，海報都在告訴我們，圣誕節(jié)悄然來臨，這也預示著年末最后一波營銷戰(zhàn)的號角已經(jīng)正式吹響。

1.圣誕來了

　　又到了一年一度的圣誕節(jié)，這個“舶來品”節(jié)日在我們國家可謂是混得風生水起，圣誕節(jié)的節(jié)日氣氛與儀式感深得當今年輕人的喜愛，于是，圣誕節(jié)成為了每年各大品牌借勢宣傳的一個重要節(jié)日，每到這個時候，鋪天蓋地的廣告和營銷接踵而來，品牌們當然不會錯過這年底最后一波能與消費者互動的機會，紛紛亮出自己的圣誕“武器”，刷足存在感。

2. 品牌爭奪戰(zhàn)

　　疫情期間受到重創(chuàng)的各大品牌迫不及待要在2020結(jié)束前抓住最后的營銷機會，實現(xiàn)年末的最后一波增長。品牌爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　1)在各大品牌都在忙雙十一的時候，Too Faced就已經(jīng)在社交媒體上發(fā)力圣誕系列了。聯(lián)合宋祖兒和各大美妝博主通過開箱、試色等形式在微博、小紅書等社媒平臺種草。

　　2)完美日記則限量發(fā)售水晶櫥窗禮盒。禮盒的的靈感來源是灰姑娘的水晶鞋。溫暖的燈光搭配櫥窗里的水晶鞋，再加上圣誕麋鹿元素，美不勝收。通過節(jié)日獨有的包裝吸引消費者進行購買。

　　3)香奈兒，迪奧等品牌借助明星優(yōu)秀的帶貨能力通過微博等平臺推薦新品及圣誕禮盒，打出“超值與限量”的理念配以優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝通過直播間等渠道進行預售搶購。
 

3. 營銷指南

　　在所有商家全力投入，高度重視的激烈爭奪中，如何抓緊這一關鍵時期在各大品牌眼花繚亂的圣誕營銷中脫穎而出呢?你要把握好以下幾點：

　　1)緊跟熱點，制造話題。

　　品牌節(jié)日營銷要緊跟網(wǎng)絡熱點，適時地制造熱點營銷梗。結(jié)合時事的營銷內(nèi)容更容易讓用戶點擊觀看。同時需要讓用戶有參與感，所以品牌要通過相應的互動營銷刺激用戶進行二次創(chuàng)作，引發(fā)新一輪的傳播。

　　2)圣誕直播，專場造勢。

　　在疫情大背景的推動下，直播已經(jīng)成為商家進行消費者運營、互動和獲取新客的主渠道。通過設置圣誕專場直播間，烘托圣誕氣氛，貼合節(jié)日背景，節(jié)前預熱圣誕直播間的商品，節(jié)日當天進行直播活動。

　　3)節(jié)日營銷+饑餓營銷

　　首先，進行節(jié)日營銷時，采用買一送一、巨額優(yōu)惠券、第二件半價、滿減福利等形式，刺激消費者購買，其次，要設置相應的購買門檻，打造圣誕“限量款”，形成一種“供不應求”的場面。以“少而精”的饑餓營銷方式，推動消費者搶購。
 

4. 結(jié)語

　　表面上看，圣誕營銷比拼的是企劃及活動組織實施能力，但實質(zhì)上，每場大的營銷活動，都是對業(yè)態(tài)、用戶運營能力、創(chuàng)意營銷能力的一次大考驗，沒有強大的平臺支持，沒有適銷的商品，沒有一定的運營服務基礎，就難以創(chuàng)新玩法，也難以達到理想的效果。

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