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一個(gè)晚上整個(gè)朋友圈都在轉(zhuǎn)發(fā)李政霖視頻號(hào)直播流星雨片段,李政霖靠視頻號(hào)出圈,一場(chǎng)直播引來(lái)上百萬(wàn)人集體許愿。
12月13日晚至14日凌晨,攝影師李政霖在微信視頻號(hào)進(jìn)行了一場(chǎng)“陪你去看雙子座流星雨”的直播,只一晚視頻號(hào)“李政霖”新增粉絲超2萬(wàn),當(dāng)晚這場(chǎng)直播累計(jì)在線人數(shù)過(guò)百萬(wàn),成為第一個(gè)破圈的爆款視頻號(hào)直播案例。這場(chǎng)流星雨是如何引爆微信視頻號(hào)的?
早在一個(gè)月前,李政霖和團(tuán)隊(duì)就提前到直播地點(diǎn)—云南巴拉格宗進(jìn)行流星雨直播的踩點(diǎn)工作,根據(jù)多方因素分析確定好最佳觀看地點(diǎn)。
在直播開始前幾天,他們做了海報(bào)和預(yù)熱視頻,發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)告,并在朋友圈傳播。以直播間歡迎大家來(lái)許愿的話題進(jìn)行預(yù)熱,在李政霖的視頻號(hào)頂部也早早地掛上了“直播預(yù)約”按鈕。
在這場(chǎng)“直播流星雨”的許愿號(hào)召力下,視頻號(hào)內(nèi)帶有#一起許愿的話題下現(xiàn)在已經(jīng)有550+視頻號(hào)動(dòng)態(tài),許多用戶自發(fā)用這個(gè)話題為2021的到來(lái)祈禱祝福。他留在視頻號(hào)主頁(yè)的微信賬號(hào)好友申請(qǐng)多到無(wú)法顯示數(shù)量,兩個(gè)微信號(hào)的好友位都幾乎滿了。
李政霖選擇只有7萬(wàn)粉絲的視頻號(hào)進(jìn)行直播,而非擁有9w+粉絲的抖音,甚至50w粉絲的微博,原因之一就是視頻號(hào)直播推流方便,畫質(zhì)清晰。由于拍攝星空對(duì)設(shè)備要求很高,用手機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)理想中的拍攝效果,所以必須要用專業(yè)的設(shè)備和直播推流手段。
另外和雖然今年2月他們才加入視頻號(hào),但相對(duì)而言他們與視頻號(hào)粉絲關(guān)系更密切。且不同于其他平臺(tái)的流量算法推薦,視頻號(hào)推薦更精準(zhǔn),基于熟人社交+興趣算法內(nèi)容推薦分發(fā)模式,可以精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。
沒(méi)有在抖音、快手平臺(tái)流量崛起的李政霖,近來(lái)一直把重心放在視頻號(hào),把視頻號(hào)作為他們必須抓住的短視頻最后的紅利。而這場(chǎng)流星雨不止為他,也為其他做視頻號(hào)的人打了一劑強(qiáng)心劑。
1、視頻號(hào)上線直播推流
視頻號(hào)在打通公眾號(hào)、品牌、品宣、帶貨等專業(yè)用途的直播有更高的要求,視頻號(hào)的推流功能,就是解決這些問(wèn)題的直接手段。借助推流功能,用戶可用更專業(yè)的設(shè)備取代手機(jī)進(jìn)行直播,畫面更加高清流暢,也大大提升了觀眾的直播觀看體驗(yàn)。流星雨直播的畫面效果就是由推流呈現(xiàn)的。
李政霖的賬號(hào)很早就被灰度到視頻號(hào)直播功能,并在近日被開通了直播推流,才能讓李政霖團(tuán)隊(duì)在山中手機(jī)無(wú)信號(hào)的環(huán)境下完成一場(chǎng)高質(zhì)量的直播。
2、及時(shí)追蹤熱點(diǎn)
在半個(gè)月以前,各大媒體就紛紛已經(jīng)開始宣傳這場(chǎng)流星雨,從“2020年最后的天文盛宴”、“全年流量最大的流星雨”到“最美流星雨”等等,且一度登上微博熱搜榜單。
日常看風(fēng)景這種慢直播和看流星雨許愿大有不同。他們實(shí)時(shí)直播流星雨,把風(fēng)景變成了一個(gè)時(shí)刻,讓流量集中爆發(fā)。
3、善用話題標(biāo)簽增強(qiáng)互動(dòng)
從預(yù)熱直播開始,李政霖就在文案中添加了#雙子座流星雨等話題關(guān)鍵詞,并邀請(qǐng)大家在直播間許愿,抓住了“流星雨”“許愿”等具備強(qiáng)互動(dòng)特征的話題。點(diǎn)擊話題優(yōu)先展示視頻號(hào)內(nèi)容,為視頻號(hào)在朋友圈中打開了連接公私域的窗口。并且通過(guò)話題標(biāo)簽,將朋友圈、搜一搜連接起來(lái),形成了內(nèi)嵌在朋友圈中的內(nèi)容聚合空間。
在2020年這個(gè)特殊的年景且即將迎來(lái)新的一年,在微信的社交傳播環(huán)境非常有利于這種許愿祈福型話題,刷屏的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就是最好的證明。
直播期間李政霖引導(dǎo)用戶分享直播內(nèi)容,并帶上話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布內(nèi)容。在許愿互動(dòng)下,李政霖的直播間被“脫單、暴富、長(zhǎng)高、變帥”“平安喜樂(lè)”“世界和平”等心愿刷屏,很多觀眾更是被流星雨許愿吸引進(jìn)直播間。
有了這三點(diǎn)重要因素,且李政霖的視頻號(hào)賬號(hào)本身就有粉絲基礎(chǔ),通過(guò)微信社交傳播和直播本身的強(qiáng)話題性,流量就達(dá)到了爆發(fā)點(diǎn)。
102萬(wàn)人在線觀看這場(chǎng)流星雨,也讓視頻號(hào)直播成功破圈,而這距離視頻號(hào)上線直播功能才剛剛過(guò)去兩個(gè)月。視頻號(hào)不斷更新迭代,商業(yè)化路徑也會(huì)更加成熟。它將公域流量和私域流量結(jié)合了起來(lái),基于熟人社交+興趣算法推薦的內(nèi)容分發(fā)模式,能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾人群。視頻號(hào)是企業(yè)商家縮短變現(xiàn)路徑的最好選擇,也是能抓住短視頻紅利的最后一班車。銷客多邀您體驗(yàn)新上線的視頻號(hào)帶貨功能,助力企業(yè)商家快速變現(xiàn)。
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