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　　今天的分享要從一首歌曲講起，預備，唱：“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”，試問，現(xiàn)在還有人沒被蜜雪冰城這首魔性上頭的主題歌給洗腦的嗎?
 

　　可以說，這段時間，無論你是走在街頭巷尾，還是打開微博、抖音、快手、B站，都逃不開這首洗腦的主題曲了。
 

　　蜜雪冰城的這首主題曲，改編自美國民謠《哦，蘇珊娜》。本身就是朗朗上口的民謠，歌詞，只有一句：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。
 

　　一經(jīng)官方推出就火遍全網(wǎng)，在抖音收獲了12億+的播放量。同時，它的官方MV還在B站收獲了1000w+的播放量，以及N個網(wǎng)友自發(fā)改編的版本。幫助品牌瘋狂收割流量和關注度的同時，病毒式的傳播方式更是在無形中占領了消費者的心智。
 

　　僅僅靠一首主題曲MV就能收獲跨平臺的出圈熱度，這背后自然有很多值得分析的地方。在幾乎所有品牌都在拼命討好年輕人的時候，這次蜜雪冰城的主題曲出圈，似乎讓我們看到了另一種走近年輕人的方式。讓我們來看看為什么偏偏蜜雪冰城成功了?
 

　　一、品牌調(diào)性高度一致

　　大家說到蜜雪冰城，就會想起它低廉的價格，3塊的冰激淋、4塊的檸檬水，下沉市場的王者。這么多年來，蜜雪冰城從來沒有回避有些“低端”的品牌形象，反而大有朝著這個方向發(fā)展的趨勢。
 

　　不少人都看過蜜雪冰城會直接把“奶茶粉”等原料堆在店面門口，讓不少網(wǎng)友感嘆真不把我們當外人。和現(xiàn)在喜歡宣傳“鮮果原榨”“杯杯手搗”，用各種高大上概念包裝自己的奶茶相比，蜜雪冰城從不否認自己的材料低廉，單單憑借幾塊錢的價格贏得了大把用戶好感。
 

　　而蜜雪冰城的用戶對此接受度很高，甚至還自我調(diào)侃“它不嫌你窮，你別嫌它low”。
 

　　在這樣長期發(fā)展起來的下沉品牌形象之下，蜜雪冰城推出的的動畫MV和品牌主題曲也簡單粗暴，符合品牌一關的調(diào)性，洗腦的旋律加上魔性的歌詞，讓用戶都覺得果然如此，是蜜雪冰城的操作了。
 

　　二、激發(fā)了用戶的自傳播

　　蜜雪冰城這次突然爆紅網(wǎng)絡，離不開網(wǎng)友二創(chuàng)的貢獻。這也是洗腦營銷秘訣之一：讓用戶參與進來。
 

　　當品牌的營銷玩法給了用戶足夠的參與空間和積極性，他們會自發(fā)地成為品牌的創(chuàng)作者、傳播者，這樣的傳播效果是裂變式的，爆炸性的，無人可逃的。
 

　　蜜雪冰城在其B站官方賬號上發(fā)布的魔性洗腦的宣傳歌曲MV，沖上了B站的熱門榜單后，就趁熱打鐵的上傳了中英雙語版和純伴奏版，三支視頻在B站累積播放量高達1000萬+。
 

　　不僅如此，各大UP主還紛紛發(fā)揮自己的優(yōu)勢，推出了電音版、外語版、方言版、陰間版、古風版，甚至還有思聰舔狗版等多個版本的蜜雪冰城宣傳曲，娛樂大眾的同時也在無形中為蜜雪冰城提供了更多熱度和流量。
 

　　當一個熱點爆了之后，在年輕人的手里可以玩出無數(shù)的花樣。就得像蜜雪冰城這樣，自然地擁抱這些用戶自己產(chǎn)生的熱度，而不是覺得這樣會影響品牌形象。
 

　　蜜雪冰城的官方賬號幾乎沒有停下過去用戶評論區(qū)的腳步，產(chǎn)生了一種“官方整活”、“官方下場”的印象，在這樣的情況下熱度會再度提升，更加贏得用戶好感和“貼近年輕人”、“貼近用戶”的品牌形象。
 

　　就在前天晚上，因為網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，以及蜜雪冰城官方在知乎下場回答問題，又喜提了知乎、微博兩個熱搜。
 

　　三、讓品牌IP符號具象化

　　在蜜雪冰城這支魔性洗腦的MV里，三個雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶，共同演繹和諧有愛的關系，向大眾“傳遞幸福分享甜蜜”的品牌理念。
 

　　這個頭戴王冠、手握冰淇淋權杖、身披紅色披風的雪人是蜜雪冰城在2019年打造的品牌IP形象——「雪王」。除了被這首歌魔性洗腦外，不少用戶更是對了這個可愛的卡通形象印象深刻。
 

　　通過將品牌形象具象化的方式，蜜雪冰城不僅讓用戶形成記憶心智，而且「雪王」的形象也是蜜雪冰城品牌調(diào)性的另一種詮釋，進而為品牌持續(xù)賦能。
 

　　通過這樣一場起初由蜜雪冰城自己主導，而后由網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作和傳播的營銷宣傳后，蜜雪冰城在下沉市場不僅會變得更具活力，其在年輕消費者心中的品牌好感度也必將直線上升。
 

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