你有沒有聽過這樣一句廣告語：“首都的米袋子，百姓的放心糧”我相信大多數(shù)人肯定都聽到過，這句家喻戶曉的廣告語正是出自于京糧集團。

　　在中華文化中，吃，對百姓們的意義不言而喻。一句“民以食為天”更是道出了中國人對糧食的重視程度。糧食是人們賴以生存的基本物質(zhì)，其重要性可以看做是“生命的基礎能量”。

　　而京糧集團就是這樣一家，把百姓的“口福”當成“心中事”的企業(yè)。今天，就讓我們一起走進京糧集團，探尋其“用心”鑄就“精良”背后的轉(zhuǎn)型故事。

1.“首都的米袋子”

　　成立于1999年的京糧集團是北京市政府出資組建的大型國有獨資企業(yè)，業(yè)務涉及糧油儲備、糧油食品加工、糧油食品貿(mào)易、商貿(mào)服務、不動產(chǎn)五大產(chǎn)業(yè)板塊。

　　說到京糧旗下的品牌，每個都是咱們百姓廚房里的主角，品牌價值達到近百億元的“古船”，給餐桌帶來香醇的“古幣”，烹飪油品中的佼佼者“綠寶”和“火鳥”，提供放心大米的“華藤”等等。

　　如今，京糧集團已成為全國糧食行業(yè)具有市場競爭力、品牌影響力、供應保障力、產(chǎn)業(yè)帶動力的知名企業(yè)，在首都糧食安全流通體系中發(fā)揮著主渠道、主力軍、主載體的作用。

2. 打造舌尖上的安全

　　在行業(yè)高速發(fā)展的情況下，近幾年來，食品安全問題引起了全世界的關注，在食品加工中摻雜使假，以假充真等行為屢禁不止。

　　而作為“首都的米袋子”，京糧集團“打造舌尖上的安全”，在行業(yè)藍海中穩(wěn)中有進。

　　京糧集團在有機大米產(chǎn)品上建立了食品安全溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)了大米采購、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的可追溯、可追責。

　　在此基礎上，還將對溯源系統(tǒng)前端的監(jiān)測，中端的采集、加工以及后端的運輸和銷售進行設計和優(yōu)化，形成行業(yè)領先的食品安全溯源系統(tǒng)。

　　始終如一的誠信與自律，讓京糧集團成為肯德基、必勝客、稻香村、全聚德、梅花味精、山東西王等一批知名企業(yè)的供應商。京糧集團三次榮獲“北京影響力十大企業(yè)”殊榮。

3. 攜手HiMall積極“觸網(wǎng)”

　　隨著時代的不斷發(fā)展，京糧集團同時也在著力發(fā)展電子商務產(chǎn)業(yè)，加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務”產(chǎn)業(yè)進程，推進糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造首都國企轉(zhuǎn)型升級新引擎。

　　HiMall是一款支持多商家入駐多店鋪經(jīng)營模式，為傳統(tǒng)企業(yè)和大中型網(wǎng)商打造以提高商家運營能力為核心的系統(tǒng)，而“點到網(wǎng)”便是他們合作的成果。

　　“點到網(wǎng)”是一個以食品類垂直電商為標志,以網(wǎng)站的交互性、功能性、領域性、融合性為主要特征,提供全球特色食品及廚房生活一站式服務解決方案的功能性電商平臺。

　　而且他是國內(nèi)首家功能性電子商務網(wǎng)站，始終秉承“精彩生活、一點即到”的發(fā)展理念，上線以來，“點到網(wǎng)”商城成交額已達到7000余萬，注冊用戶已超十余萬人。

4.立體多維度聯(lián)動發(fā)展

　　京糧在打造立體化電商格局的道路上不斷探索，除開布局線上商城之外，還在豐臺南苑投資建設京糧電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　致力打造包含創(chuàng)意辦公服務、倉儲物流服務、O2O服務、IDC服務、供應鏈金融服務、孵化器服務等多維服務在內(nèi)的，完善的立體化電商服務體系。

　　同時，還建設了一個3500平米新的O2O體驗中心，實現(xiàn)了兩大O2O跨境體驗中心整體聯(lián)動，線下全方位展示國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時結(jié)合“點到網(wǎng)”線上平臺，促進線上銷售和線下分銷貿(mào)易，為實體商戶提供可持續(xù)的綜合運營服務平臺。

5.營銷3.0時代-直播帶貨

　　“圖文、短視頻時代多只能展示產(chǎn)品，而直播帶貨能夠讓消費者更能感知產(chǎn)品。尤其是借助專業(yè)主播、明星、頂流主播的支持，能夠產(chǎn)生更好的說服效應。”

　　基于這種認知，京糧集團通過基于微信小程序生態(tài)的【HiMall】直播工具,打造了一套多層次的直播帶貨體系，以滿足不同的營銷需求。

　　第一層次是培養(yǎng)自己的主播，主播們的主要工作，就是推薦公司產(chǎn)品，解釋產(chǎn)品知識，推廣營銷活動。

　　第二層次是簽約了一些MCN機構(gòu)，和機構(gòu)里的專業(yè)主播合作。

　　第三層次是與明星主播合作。迄今為止，京糧集團與薇婭等頭部主播已經(jīng)有多次直播合作。

　　第一層和第二層更偏重“展示”與“帶貨”，而第三層則更偏重于品牌、產(chǎn)品、企業(yè)形象的多重輸出。

6. 結(jié)語

　　全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線上的重要性不言而喻，HiMall助力京糧集團打造生態(tài)級B2B2C盈利商業(yè)平臺，在未來，京糧集團將持續(xù)致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，同時，也會繼續(xù)與【HiMall】進行深度合作，借助數(shù)字化技術，建立以消費者體驗為中心的，線上線下融合的新零售發(fā)展新模式。