根據此前發(fā)布的《2020抖音數據報告》顯示，截至2020年8月，連同抖音火山版在內的日活用戶量已經突破6億;截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億，疫情讓線下需求大量轉移到線上，視頻與直播在人們生活中扮演著越來越重要的角色。

　　而在今年春節(jié)期間，抖音又一舉成為了2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，并同步上線了春節(jié)紅包活動“團圓家鄉(xiāng)年”。據官方數據顯示，春晚期間抖音紅包的總互動次數達703億，抖音春晚直播間累計觀看人次12.21億，最多有498.46萬人共同觀看。

1.抖音的社交化進程

　　不少人認為抖音這次是想在支付領域發(fā)起“突襲”，彌補抖音的支付短板。而在大家對抖音的發(fā)展未來猜測紛紛時，字節(jié)跳動ceo卻說：“社交化才是抖音未來重要的發(fā)展方向”

　　現如今最流行的熱詞中，有這么一個詞是絕對不能忽視的存在，那就是：“社交化”。各行各業(yè)都說要社交化，游戲社交化，app社交化，由社交化又引申出一系列的“社交媒體營銷”、“社交化營銷”、“社交關系營銷”及“社交網絡營銷”等詞。那么，業(yè)內人士常提及的“社交化”到底是什么呢?

2.什么是社交化

　　不管什么產品，加上了基于人與人之間的關系，而不是單純的信息流動，都可以叫社交化。與電子郵件 、BBS等單純靠信息流動的產品不同，社交化更突出人與人之間的關系，無論是基于人與人之間的興趣、知識、地域等，本質上還是希望能夠人們相互之間建立人際關系，如關注、好友等，人與人可以交流，再以此關系去促進產品的發(fā)展。
 

3.抖音為什么要做社交化

　　字節(jié)跳動ceo張楠不斷地強調抖音的發(fā)展理念遵循的都是“順勢而為”。抖音為什么要往社交化發(fā)展呢?因為抖音做社交一方面是滿足用戶在抖音社交的需求，另一方面是滿足內容傳播的需求。

　　1)社交需求

　　用戶在抖音刷到有趣的視頻時，自然而然就會想要分享給身邊的朋友，如果你在刷抖音的時候點開評論區(qū)，就會發(fā)現，每條短視頻下面都會有大量用戶在@其他用戶進行互動，有的是艾特閨蜜好友，有的是艾特另一半。因為不管是陌生人社交還是熟人社交，核心都是關系鏈;而如果關系鏈足夠龐大交織，就可以形成「網絡效應」，形成他人難以撼動的優(yōu)勢。而目前，抖音已經很「龐大」，且初步形成了關系鏈。

　　2)內容傳播的需求

　　早先的抖音視頻推薦機制都是基于算法推薦，瀏覽過較多的內容便會優(yōu)先推薦給用戶，而除開算法之外，社交推薦也是非常重要的一個方面。用戶對于朋友們推薦的內容包容度統(tǒng)一會較高，且社交推薦下的內容會更多樣更豐富。社交關系的建立，能夠降低用戶生產視頻的心理預期，從而讓更多用戶參與到視頻生產，豐富抖音的內容生態(tài)。

4. 結語

　　在剛剛過去的2020春節(jié)中，抖音趁著春晚紅包的契機，借助短視頻拜年，實現了社交新突破，抖音的社交化進程也在一步步的往前邁進，毫無疑問，短視頻和社交融合的趨勢會繼續(xù)演進，作為分發(fā)機制的算法推薦和社交推薦也將進一步融合。

　　抖音的社交化趨勢是建立在精準評估大眾心理與需求的基礎上發(fā)展的，任何品牌進行品牌定位與市場定位時都需要將“用戶”放在第一位。銷客多-社交裂變分銷系統(tǒng)便是最好的“社交化”營銷工具，它將用戶與品牌、用戶與用戶緊密的聯系起來，精準定位市場與受眾，以最獨特的營銷方式打開銷售的新渠道，擴大企業(yè)市場占比。并且還擁有全行業(yè)一站式解決方案：成熟的引流模式以及營銷工具輕松拉新吸粉、轉化用戶，助力品牌開拓新視野。