“行走的種草機來啦!”“掏心窩子種草”“踩過的雷流過的淚，拔草大全!”這些莫名其妙的詞匯在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了這么久，我們早已耳熟能詳，就像種草，拔草這兩個詞，我相信或多或少你都聽身邊朋友說過，抑或者是在社交媒體上見到過。

　　你可能會奇怪，這些詞是怎么被被創(chuàng)造出來的，我想說，互聯(lián)網(wǎng)上的每個新興事物蹦出來的時候都是有意義的。今天我們就來追蹤“種草”的底層邏輯。

1. 什么是“種草”

　　“種草”剛開始其實是一種社交行為，是網(wǎng)友之間交流自己購物心得，在眾多商品中篩選出自己認為值得購買，并向他人提供參考意見的一種方式。

　　不過隨著后期越來越多商業(yè)化的介入，擁有一定話語權(quán)的博主所推廣的“種草”，則演變成了一種基于社交平臺的營銷方式，傳播“種草”內(nèi)容的一方以社交為手段，通過對眾多商品信息進行歸納、總結(jié)和篩選，向網(wǎng)民推薦其所認為更優(yōu)質(zhì)的商品，但最終目的不再則早已不僅僅是滿足社交需求，更是為了影響受眾產(chǎn)生購買行為。

　　實際上，種草的本質(zhì)就是內(nèi)容營銷。

2. 為什么會出現(xiàn)“種草”

　　碎片化的信息時代造就了泛娛樂化的社會現(xiàn)象，隨著各種社交媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能吸引大眾眼球，通過大面積鋪設(shè)廣告或生硬的進行宣傳的這類方式在大眾心中能掀起的波瀾越來越小，收到的效果也日漸衰微。

　　如今媒體在大眾心中的公信力逐漸下降，取而代之的是產(chǎn)品、品牌的真實口碑反映。再加上自媒體的發(fā)展，誕生出了一批擁有一定話語權(quán)的KOL，KOL被消費者信賴和羨慕，是消費者爭相模仿的對象，故消費者更容易購買KOL推薦的產(chǎn)品;其次，消費者共有跟風、從眾的消費心理，抓住了這一點就可以很好的利用消費者心理產(chǎn)出相應(yīng)的內(nèi)容進行營銷。于是，“種草”應(yīng)運而生了。
 

3. “種草”火爆全網(wǎng)的底層邏輯

　　1. 拓展了購物鏈

　　“種草”內(nèi)容是無處不在的，不同形式不同環(huán)境下可以添加許多不同的品牌種類，不同于傳統(tǒng)的營銷渠道，“種草”基于內(nèi)容，那么內(nèi)容是無處不在的，所以“種草”也是無處不在的。

　　2. 連接了社交與電商

　　“種草”中一個很重要的環(huán)節(jié)便是種草人，她們大多數(shù)都為與商家直接對立的消費群體。以消費者的身法對產(chǎn)品進行推薦，更能獲得其他消費者的信任。他們以"自己人"的姿態(tài)掩護了商家，起到很好的示范和說服效果。

　　3. 提升了互動率

　　在如今的社會環(huán)境大背景下，社交媒體的發(fā)達程度不容置疑，所以人與人之間可以隨時展開互動，先前的種草內(nèi)容就是他們交流的起點，但絕不是終點。

　　雙方中的任何一方都可以引發(fā)新的“種草”話題，從“被他人滲透"到"對他人滲透"，自發(fā)地掀起新一輪輿論焦點和消費熱潮。

4. 結(jié)語

　　如今的時代已經(jīng)不是原來的硬廣時代了，營銷的形與質(zhì)都發(fā)生了一定的變革，內(nèi)容種草成為一種潮流，積極擁抱這一時代潮流，是所有品牌的破題之選。

　　目前，種草生態(tài)呈現(xiàn)多樣化特點，從種草主體來看，既有粉絲量巨大的明星大V，也有專攻術(shù)業(yè)的KOC，為品牌提供了更多樣選擇，像微博這樣的內(nèi)容+社交平臺，更為品牌提供了多場景、全鏈路的種草模式。

　　銷客多-社群裂變分銷系統(tǒng)擁有全行業(yè)一站式解決方案：成熟的引流模式以及營銷工具輕松拉新吸粉、轉(zhuǎn)化用戶，助力品牌開拓視野，創(chuàng)新營銷方式，制定更合理、更有針對性的種草戰(zhàn)略，以全新態(tài)勢面向未來。