微博營(yíng)銷，一個(gè)人運(yùn)營(yíng)到底應(yīng)該把精力放在哪兒？

本文只談微博各部分中的關(guān)系，及其各部分所占的比重，具體方法請(qǐng)看 @晏濤三壽。針對(duì)那些和我一樣既沒(méi)多少錢，也沒(méi)多少資源的丶一個(gè)人運(yùn)營(yíng)一個(gè)微博的苦逼青年們。希望我的這點(diǎn)小小的文章，能對(duì)大家有所氣氛，也歡迎大神們給我拍磚。

一直以來(lái)，自己看了無(wú)數(shù)關(guān)于微博營(yíng)銷的文章和書，讀完了的感覺(jué)都是覺(jué)得無(wú)比的正確，可回到自己運(yùn)營(yíng)的微博，卻又不知道該從何下手，每一步和每一步直接的關(guān)系是什么，有限的精力無(wú)限的工作，我又該如何分配經(jīng)歷呢？

直到前兩天，聽微博易的老總說(shuō)的一句話“正確的內(nèi)容給正確的人”突然一下豁然開朗，營(yíng)銷就是應(yīng)該這樣??！然而，接著的一個(gè)問(wèn)題就是如何把“正確的內(nèi)容給正確的人”？自己在家分析了一天，得出了這個(gè)結(jié)論：粉絲！對(duì)一切的動(dòng)作都圍繞著這兩個(gè)字進(jìn)行的，一起的動(dòng)作又都是根據(jù)粉絲的反饋進(jìn)行的！所以，粉絲的積累分析，是重中之重！

下面就聊聊微博營(yíng)銷中各部分的關(guān)系，從最一開始建立微博，基本就是下面這張圖的流程，而這每一步，都是圍繞粉絲這兩個(gè)字進(jìn)行的


下面分解講每部分，每張圖只畫出關(guān)系，說(shuō)明關(guān)系，具體的方法，三壽文章中寫得已經(jīng)非常清楚了，如果沒(méi)看過(guò)的人，去看看吧，我把最有價(jià)值的三篇地址鏈接下來(lái)

微博營(yíng)銷基本兵法 
http://bbs.paidai.com/topic/58510
企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)流程【上篇】
http://bbs.paidai.com/topic/61114
企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)流程【下篇】
http://bbs.paidai.com/topic/62887



目標(biāo)人群就是你要把他們變成你粉絲的那幫人。
定位太太重要了，說(shuō)白了，粉絲分析就是微博定位


賬號(hào)形式的選擇根據(jù)需要給粉絲提供的服務(wù)決定

微博裝修實(shí)在沒(méi)什么好說(shuō)的，去@企業(yè)微博助理 下載他們的ppt看看吧，里面說(shuō)的很清楚。需要提一句的是，微博的裝修會(huì)影響SEO的結(jié)果，注意標(biāo)簽的優(yōu)化


內(nèi)容是除了定位，和推廣并列第二重要的，一個(gè)微博可以連互動(dòng)都沒(méi)有，只要他的信息夠有價(jià)值，就會(huì)有無(wú)限的粉絲關(guān)注，例如，如果鐵道部要是說(shuō)開微博，并在微博上發(fā)布售票信息，那它根本不用互動(dòng)，他也沒(méi)能力做互動(dòng)。
明白了，內(nèi)容說(shuō)白了就是給粉絲想要的東西，還是回到了粉絲，要了解粉絲喜歡什么，想要什么


內(nèi)容做出來(lái)了就要讓人知道，想盡各種辦法讓更多的人知道，如果只有內(nèi)容，沒(méi)有推廣，那是事倍功半。
圖里面有一處錯(cuò)了，活動(dòng)頻率的目的是維持粉絲熱度


內(nèi)容有了，也讓人知道了，人家看了你的內(nèi)容，就該聊了。
聊的過(guò)程很有講究，人家能主動(dòng)和你聊，這就說(shuō)明變成你粉絲的幾率極大
人家要不跟你聊，你都要主動(dòng)跟去聊，當(dāng)然，要找有價(jià)值的去聊
聊了之后，你才能知道粉絲的想法，粉絲也能更了解你



想要持續(xù)不斷的進(jìn)步，就得對(duì)之前的步驟進(jìn)行記錄分析，分析粉絲行為，然后再去調(diào)整定位丶內(nèi)容丶推廣

好了總結(jié)一下，我們精力有限，應(yīng)該干好哪些？
第一是定位，也就是粉絲分析，分析的越精確，定位也就更準(zhǔn)確
第二是內(nèi)容和推廣，再?zèng)]精力，每天網(wǎng)上搜幾條相關(guān)新聞總可以吧，發(fā)微博的時(shí)候@幾個(gè)大號(hào)可以吧，一個(gè)月咱搞次優(yōu)惠活動(dòng)可以吧
第三是互動(dòng)，這是費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但這也是提高粉絲活躍度的利器！
第四是監(jiān)測(cè)分析，這事一定一定要先明白自己監(jiān)測(cè)分析的每一個(gè)數(shù)據(jù)的意義是什么，不要為了給領(lǐng)導(dǎo)個(gè)報(bào)表而做記錄！


再聊點(diǎn)我對(duì)微博的認(rèn)識(shí)，那會(huì)自己曾經(jīng)把微博營(yíng)銷分為三個(gè)層次，第一層是認(rèn)識(shí)微博，理解什么是微博；第二層是認(rèn)識(shí)什么是微博營(yíng)銷，學(xué)習(xí)整個(gè)營(yíng)銷體系；第三層是某一部分的深入研究了。

對(duì)于第一層的認(rèn)識(shí)不同，會(huì)對(duì)第三層產(chǎn)生影響，像杜蕾斯微博就更偏重于內(nèi)容的創(chuàng)意，是內(nèi)容的典范；微博易更偏重于推廣，所以他們做了微博易這個(gè)平臺(tái)；問(wèn)天更注重監(jiān)測(cè)，所以他們開發(fā)了那個(gè)無(wú)敵的軟件。但這不代表他們其他方面不強(qiáng)，他們的第二層體系理解也非常強(qiáng)，只不過(guò)其他部分相比起來(lái)，都是為的這核心優(yōu)勢(shì)服務(wù)的。無(wú)論他們偏重的什么，對(duì)粉絲的分析都是無(wú)比深刻的，一般的小團(tuán)隊(duì)很難與之匹敵。

又回到了咱們這一個(gè)人運(yùn)營(yíng)一個(gè)微博的苦逼狀態(tài)，到底咱們應(yīng)該關(guān)注那塊？
我認(rèn)為內(nèi)容流的很有前途，但比較靠個(gè)人功力，基本素質(zhì)，同時(shí)要不斷的關(guān)注社會(huì)化媒體的發(fā)展趨勢(shì)，選取有潛力的大膽嘗試，以最快的速度去跑馬圈地，如果運(yùn)氣好的話，你沒(méi)準(zhǔn)就是下一個(gè)杜子健丶冷兔丶酒紅冰藍(lán)。

關(guān)注監(jiān)測(cè)分析這塊你最好是技術(shù)出身，如果不是，還是看看別的吧

推廣這塊有點(diǎn)像活動(dòng)策劃公司，這塊做的好，找工作很方便，再大了，就得靠其他知識(shí)了

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