全面剖析微信商城提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)度

         最近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大熱，行業(yè)先知們預(yù)言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將使得營(yíng)銷變成一項(xiàng)“精準(zhǔn)”的事業(yè)，由于手機(jī)具有個(gè)人化的、可追蹤的、24小時(shí)在線的、隨身攜帶的等等優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)用戶的剛性數(shù)據(jù)提高了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷可能性。小編通過(guò)實(shí)操微信商城，為大家全面剖析如何提高營(yíng)銷精準(zhǔn)度。

　　  1.碎片化時(shí)間的抓取及轉(zhuǎn)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓生活碎片化，卻讓用戶立體化。碎片化注意力和生活不是今天才出現(xiàn)的用戶行為特征，從網(wǎng)絡(luò)誕生的那一天起，就給用戶帶來(lái)了此種改變。網(wǎng)絡(luò)為個(gè)人生活帶來(lái)的一個(gè)大影響就是注意力的分散，用戶面對(duì)龐大的網(wǎng)絡(luò)信息量和多樣化的應(yīng)用服務(wù)，很難長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注于某個(gè)內(nèi)容、某個(gè)服務(wù)。這不僅僅是用戶的網(wǎng)絡(luò)行為特征，更是不可逆轉(zhuǎn)的生活狀態(tài)。由于移動(dòng)互聯(lián)介入生活，甚至就是生活的一部分，越是碎片化就越能拼湊出一個(gè)立體化的個(gè)人。這決定了移動(dòng)互聯(lián)廣告必須以具象的個(gè)人為傳播核心。

　　 2.與用戶的零距離溝通。了解他們的彈性特征，了解他們的消費(fèi)趨勢(shì)和真正想法，才能精確的將產(chǎn)品傳遞給用戶。換一句話說(shuō)，精準(zhǔn)營(yíng)銷是洞悉用戶未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的需求，這個(gè)未來(lái)可能是一分鐘、一個(gè)小時(shí)、一天或者更長(zhǎng)。知道用戶的年齡丶性別丶位置丶收入與銷售達(dá)成并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，擁有用戶并能引導(dǎo)他們對(duì)接品牌或產(chǎn)品才是營(yíng)銷最終目標(biāo)。

　　3.眼球效應(yīng)。需要用信息占據(jù)用戶的眼球，或者可以說(shuō)是占據(jù)用戶的時(shí)間和空間，不管是紙媒、電視、廣播、戶外還是互聯(lián)網(wǎng)廣告都是這樣。通過(guò)占據(jù)用戶的時(shí)間和空間來(lái)傳播信息。例如電視劇中的廣告插播，就是一個(gè)典型的用戶時(shí)間占據(jù)，強(qiáng)制占有用戶的時(shí)間，來(lái)達(dá)成傳播的目的。類似的還包括樓宇廣告、地鐵電視、電影前貼片、視頻媒體播放前廣告等等。對(duì)空間占有的廣告包括網(wǎng)絡(luò)的banner廣告丶場(chǎng)景廣告等，與用戶同處一個(gè)空間，讓用戶有意無(wú)意的總能看到。所有這些廣告都屬硬性廣告，這些廣告都具有某種程度的強(qiáng)制性，雖然有些是在用戶無(wú)聊的時(shí)候出現(xiàn)。

　　用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要在于聊天、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、電子閱讀、拍照、微博、微信，絕大多數(shù)都是操作性的功能，人與機(jī)器在持續(xù)互動(dòng)、人與人之間持續(xù)互動(dòng)。簡(jiǎn)單的將網(wǎng)站banner廣告移植到移動(dòng)應(yīng)用一定會(huì)讓用戶反感度增加，轉(zhuǎn)化率也會(huì)低了不少。這就是在智能移動(dòng)終端，消費(fèi)者不會(huì)給微信商城留有“時(shí)間”的余地。