對(duì)于網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，渠道最重要

　　網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，供應(yīng)商和分銷(xiāo)商都是在線上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具及手段管理供應(yīng)商，控制貨品流通，經(jīng)營(yíng)渠道的一種雙贏模式，除了產(chǎn)品分銷(xiāo)以外，還注重渠道營(yíng)銷(xiāo)，供應(yīng)商將自己產(chǎn)品銷(xiāo)售出去的在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　由此看來(lái)，對(duì)企業(yè)而言，最重要的問(wèn)題就是如何將生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品賣(mài)出去，只有重視渠道營(yíng)銷(xiāo)并擁有完善的分銷(xiāo)渠道。

　　每一級(jí)渠道下沉都意味著營(yíng)銷(xiāo)成本的成倍的增加，在企業(yè)在制定具體的分銷(xiāo)策略之前，有必要梳理一遍渠道的相關(guān)概念：

　　1.相對(duì)于其他渠道，網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)有哪些優(yōu)勢(shì)

　　各種商品或者同一種商品的分銷(xiāo)渠道大不相同，這與消費(fèi)者的偏好、需求特點(diǎn)、各類(lèi)中間商的不同職責(zé)與作用、生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和為其它渠道成員提供的服務(wù)與支持有關(guān)。分銷(xiāo)渠道的形成與運(yùn)作是關(guān)系生產(chǎn)企業(yè)、中間商和消費(fèi)者的有機(jī)整體，這個(gè)有機(jī)體的活力有賴于生產(chǎn)企業(yè)、渠道成員的整合，來(lái)實(shí)現(xiàn)既能滿足特定市場(chǎng)需求，又能發(fā)揮渠道成員的最大功效，通過(guò)分工與協(xié)作將產(chǎn)品和服務(wù)及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者的目的。

　　2.為什么要構(gòu)建分銷(xiāo)渠道

　　沒(méi)有分銷(xiāo)渠道，你的錢(qián)再多，你也只能拎著錢(qián)袋到分布在世界各地的企業(yè)采購(gòu)你所想要的東西。由此可見(jiàn)，分銷(xiāo)渠道是和人們生活密切相關(guān)的。作為企業(yè)一定要對(duì)分銷(xiāo)渠道有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，分銷(xiāo)渠道是指產(chǎn)品從制造者手中傳至消費(fèi)者手中所經(jīng)過(guò)的各中間商連接起來(lái)所形成的渠道。在大多數(shù)情況下，由于受時(shí)間、地理等條件的制約，消費(fèi)者不可能直接到企業(yè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此，渠道的任務(wù)就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，把適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品送到適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售地點(diǎn)，以方便消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，渠道是最重要的，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的瞬息萬(wàn)變更是讓人難以捉摸，網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道的建設(shè)便是所有營(yíng)銷(xiāo)工作的重中之重。

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