垂直化電商平臺(tái)N種運(yùn)營方案解析
開篇首先介紹一下垂直化電商平臺(tái)定義.垂直化電商平臺(tái)是指某一細(xì)分行業(yè)或某一細(xì)分市場專業(yè)經(jīng)營電子商務(wù)的交易平臺(tái),是行業(yè)專屬電子商務(wù)完整解決方案.垂直化電子商務(wù)平臺(tái)主要有三種商業(yè)模式. 垂直化電子商務(wù)平臺(tái)具備本行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈整合,可以為行業(yè)提供強(qiáng)有力的營銷及品牌推廣渠道,利用電子商務(wù)影響面廣,傳播速度快,成本低的特點(diǎn)為全行業(yè)商家服務(wù),平臺(tái)通過電子商務(wù)信息流,資金流,物流等系統(tǒng)支持為行業(yè)渠道扁平化服務(wù).垂直化電子商務(wù)平臺(tái)主要商業(yè)模式有三種:垂直化B2B平臺(tái),垂直化B2C平臺(tái),垂直化B2B2C平臺(tái).
說完垂直化電商平臺(tái)在簡單介紹一下傳統(tǒng)行業(yè),在上千年發(fā)展已經(jīng)形成產(chǎn)供銷完整的渠道;傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)通過各類廣告?zhèn)鞑ィ鞯卣箷?huì)與供銷商簽訂合作協(xié)議,由各地的批發(fā)零售商來打通最后到消費(fèi)者來完成整個(gè)商業(yè)過程.
下面我們根據(jù)垂直化電商三種模式與傳統(tǒng)行業(yè)合作進(jìn)行優(yōu)劣勢分析,首先對三種模式做一個(gè)簡單介紹:
1. 垂直化B2B平臺(tái)主要是在某一細(xì)分行業(yè)或市場由生產(chǎn)商與采購商之間專業(yè)經(jīng)營批發(fā)業(yè)務(wù)電子商務(wù)交易平臺(tái),這類平臺(tái)主要是面對各種原材料,半成品等行業(yè),比如化工原理,紡織原材料,金屬礦產(chǎn),五金原料等行業(yè).
2. 垂直化B2C平臺(tái)主要是在某一細(xì)分行業(yè)或市場由生產(chǎn)商(品牌商)與個(gè)人之間零售業(yè)務(wù)電子商務(wù)交易平臺(tái),主要是適用于生活服務(wù)類,品牌直銷,虛擬產(chǎn)品等行業(yè).
3. 垂直化B2B2C平臺(tái)主要是在某一細(xì)分行業(yè)或市場由生產(chǎn)商(品牌商)與零售商之間;零售商與消費(fèi)者之間;品牌商與消費(fèi)者之間,集批發(fā),分銷,零售于一體的綜合性平臺(tái),主要適用于標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品行業(yè).
三種商業(yè)模式與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合各有利弊,根據(jù)電子商務(wù)行業(yè)品質(zhì)保障,服務(wù)保障,渠道整合,操作便利性,商業(yè)模式多元化為基礎(chǔ)分別論述:
一. 垂直化B2B平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)合作優(yōu)劣勢分析
1. 垂直化B2B平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)合作優(yōu)劣勢分析.目前國內(nèi)行業(yè)B2B平臺(tái)知名度較少,因?yàn)槎际窃谛袠I(yè)傳播,這類平臺(tái)主要是針對原材料,半成品等行業(yè),比如化工原理,紡織原材料,金屬礦產(chǎn),五金原料等行業(yè),垂直化B2B平臺(tái)收入模式也與其他平臺(tái)相同,以廣告和交易傭金為主,優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn):
1) 資質(zhì)保障.平臺(tái)通過專業(yè)的操作可以對生產(chǎn)廠家進(jìn)行嚴(yán)格審查,每家企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模,年?duì)I業(yè)額,員工人數(shù),工商注冊信息等進(jìn)行公示,產(chǎn)品信息公開化來宣傳企業(yè)形象樹立企業(yè)品牌,收取質(zhì)保金對生產(chǎn)商進(jìn)行約束;對采購商進(jìn)行注冊審核,工商信息認(rèn)證等,以確保彼此信息準(zhǔn)確,為廠家進(jìn)行企業(yè)形象宣傳.
2) 服務(wù)保障.平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì),前后臺(tái)完全按照行業(yè)產(chǎn)品分類設(shè)計(jì)查找方便,網(wǎng)絡(luò)交易流程順暢,支付體系安全保障減少雙方交易風(fēng)險(xiǎn),批發(fā)業(yè)務(wù)物流與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相融合,簽約服務(wù)第三方物流公司保證物流服務(wù),為雙方順利完成交易提供完善服務(wù).
3) 渠道整合.平臺(tái)招商完全在行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一推廣,在行業(yè)媒體,行業(yè)展會(huì)統(tǒng)一宣傳,借助行業(yè)協(xié)會(huì)傳播,使生產(chǎn)商增加曝光率與采購商對接更容易.
4) 操作便利性.平臺(tái)運(yùn)營批發(fā)業(yè)務(wù)且只做細(xì)分行業(yè),生產(chǎn)商店鋪管理,產(chǎn)品管理輕松,提供ERP,SCM,CRM等系統(tǒng)支持;采購商交易支付最簡便,第三方物流安全和速度有保障.
2. 垂直化B2B平臺(tái)劣勢.垂直化B2B平臺(tái)劣勢從技術(shù)服務(wù)及商業(yè)模式上存在劣勢,以上是分析:
1) 技術(shù)服務(wù)劣勢.
網(wǎng)站開發(fā)上無法進(jìn)行延伸到C的操作,因?yàn)椴少徤膛c零售商需求不同,頁面展示等均有不同,而且如果做成品B2B平臺(tái)與阿里巴巴慧聰沒有明顯優(yōu)勢,所以在技術(shù)上應(yīng)定位各種原材料采購行業(yè),專心為這些企事業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)服務(wù).
2) 商業(yè)模式劣勢.
由于立足單一行業(yè)市場規(guī)模較少,且由于生產(chǎn)商與采購商需求單一,業(yè)務(wù)拓展較弱,缺少競爭,所以自我改善動(dòng)力不足,所以垂直化B2B平臺(tái)在商業(yè)模式上無法可持續(xù)性發(fā)展.
二. 垂直化B2C平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)合作優(yōu)劣勢分析
1. 垂直化B2C平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)合作優(yōu)勢分析.
目前國內(nèi)成功的垂直化平臺(tái)還沒有較知名的網(wǎng)站,此類平臺(tái)由于直接面對淘寶競爭如果只是商品零售與淘寶競爭優(yōu)勢不大,平臺(tái)需整合生產(chǎn)銷售于一體行業(yè)或線上線下結(jié)合,且對物流沒有嚴(yán)格要求,與淘寶這些綜合商品銷售平臺(tái)形成差異化競爭,此類企業(yè)獨(dú)立做電子商務(wù)B2C成本高,區(qū)域性所以依托在垂直B2C平臺(tái)可以借助平臺(tái)知名降低自己運(yùn)營成本.比如服務(wù)類和虛擬產(chǎn)品還有品牌直銷行業(yè)有直接優(yōu)勢.今年新成立的有啊屬于生活服務(wù)類垂直B2C平臺(tái);虛擬游戲行業(yè)玖易網(wǎng)剛獲得千萬美元融資,比如眼鏡產(chǎn)業(yè)全部是品牌商直銷.平臺(tái)通過交易傭金及廣告兩種收入模式,優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn):
1) 品質(zhì)保證.
平臺(tái)通過生產(chǎn)銷售商管理認(rèn)證,公司信息統(tǒng)一展示,所有產(chǎn)品只有一家銷售使銷售流程最短,產(chǎn)品品質(zhì)借鑒消費(fèi)者評(píng)價(jià)品控,制定符合行業(yè)及消費(fèi)者需求的商品及商家管理規(guī)則保障消費(fèi)者利益.
2) 服務(wù)保障.
平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì),前后臺(tái)完全按照行業(yè)產(chǎn)品分類設(shè)計(jì)查找方便,網(wǎng)絡(luò)交易流程順暢,由于此類平臺(tái)產(chǎn)品多以虛擬和服務(wù)類為主,而眼鏡行業(yè)需要到實(shí)體店去訂購,所以很少涉及物流,由于涉及線下實(shí)體店服務(wù)保障,所以在服務(wù)保障規(guī)則制定更合理,交易流程上設(shè)計(jì)網(wǎng)上預(yù)付,享受完服務(wù)在付款等符合行業(yè)的支付流程方便商家提前準(zhǔn)備,安全保障減少雙方交易風(fēng)險(xiǎn).
3)渠道整合優(yōu)勢.平臺(tái)通過整合單一行業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)比較集中能夠保障入住企業(yè)利益,因?yàn)椴淮嬖谕划a(chǎn)品競爭,是企業(yè)和企業(yè)的競爭,不會(huì)出現(xiàn)惡性價(jià)格戰(zhàn),各個(gè)企業(yè)是拼品牌,拼服務(wù),所以比較吸引規(guī)范企業(yè)入住,對行業(yè)整合和品牌推廣有益.
4)操作便利性.平臺(tái)運(yùn)營只做消費(fèi)者零售業(yè)務(wù)且只做細(xì)分行業(yè),生產(chǎn)商店鋪管理,產(chǎn)品管理輕松,提供ERP,SCM,CRM等系統(tǒng)支持;消費(fèi)者交易支付最簡便.
2.垂直化B2C平臺(tái)劣勢.造成現(xiàn)在還沒有成功案例主要是由于目前電子商務(wù)發(fā)展各個(gè)行業(yè)不均衡,符合平臺(tái)特性的行業(yè)整合較難,垂直化零售公司與綜合化B2C平臺(tái)發(fā)展過快使得垂直化B2C發(fā)展空間嚴(yán)重被擠壓,目前劣勢主要有以下幾點(diǎn):
1)商業(yè)模式限制.自身商業(yè)模式限制涉及行業(yè)較少,相對帶來的重復(fù)購買率降低,推廣成本過高,利潤較低,在電子商務(wù)發(fā)展階段沒有進(jìn)入成熟期時(shí),消費(fèi)者網(wǎng)購需求在綜合B2C基本能夠滿足,而本身與綜合平臺(tái)相比只是在客戶網(wǎng)購體驗(yàn)上有明顯優(yōu)勢,所以不受創(chuàng)業(yè)者及投資者追捧;由于平臺(tái)生產(chǎn)銷售商,上級(jí)采購需求都是原材料所以無法向上游供應(yīng)商突破.
2)渠道整合困難.比如飯店娛樂等服務(wù)都是在本地化,各地習(xí)慣和文化差異也較大,眼鏡店形成全國連鎖的也很少,受區(qū)域限制,企業(yè)規(guī)模限制整合起來還需要相當(dāng)時(shí)間.
隨著電子商務(wù)興趣及產(chǎn)業(yè)逐漸成熟,中國會(huì)有更多的品牌直營商家加入此類平臺(tái),而原本不直接參與電子商務(wù)的航空公司和酒店連鎖也會(huì)加入平臺(tái)直營化,擺脫攜程和去那網(wǎng)這種代運(yùn)營商,一旦此類垂直平臺(tái)形成規(guī)模,各地航空公司及酒店入住,這些網(wǎng)絡(luò)帶運(yùn)營商在其他平臺(tái)很難生存.婚戀網(wǎng)屬于垂直化分類C2C平臺(tái),這種比較行業(yè)個(gè)案不做單獨(dú)分析.
三.新型垂直B2B2C平臺(tái)優(yōu)劣勢分析.
這種新興的商業(yè)模式適用于標(biāo)準(zhǔn)化非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品最佳的模式,可以進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整合,實(shí)現(xiàn)廠家,網(wǎng)商,消費(fèi)者實(shí)時(shí)對接,為廠家提供一個(gè)完整的批發(fā)分銷零售平臺(tái),廠家可以把所有的倉儲(chǔ)營銷業(yè)務(wù)都利用平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理,提升效率降低成本,為廠家規(guī)?;放苹峁┯辛χ?,為網(wǎng)商回歸零庫存運(yùn)營,為消費(fèi)者提供廠家質(zhì)保產(chǎn)品,物流也可以與傳統(tǒng)行業(yè)物流相結(jié)合,在砍掉所有中間商及倉儲(chǔ),降低物流成本后讓利消費(fèi)者,形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)供銷一條龍服務(wù);對于需要安裝售后的產(chǎn)品如家裝及汽車后市場還可以將服務(wù)一條龍整合,廠家,網(wǎng)商,實(shí)體店,消費(fèi)者四贏模式,而不是靠惡性價(jià)格競爭互相損利來爭奪市場;商業(yè)模式主要收入依靠廣告和交易傭金,后期可以針對消費(fèi)者提供增值服務(wù)收費(fèi),具體優(yōu)勢如下分析:
1. 商家資質(zhì)管理優(yōu)勢.
1) 供應(yīng)商管理.垂直平臺(tái)對生產(chǎn)商規(guī)模資質(zhì)透明化展示,為生產(chǎn)商提高一個(gè)完整的門戶展示功能,約定權(quán)利義務(wù),給予生產(chǎn)商一定的管理權(quán)限(比如價(jià)格管控等),通過審核保證入住是品牌商及外國品牌中國總代以后統(tǒng)稱供應(yīng)商,權(quán)限設(shè)定避免供應(yīng)商錯(cuò)放其他品類商品,通過一系列規(guī)定規(guī)范為供應(yīng)商提供企業(yè)及品牌展示宣傳,保護(hù)供應(yīng)商生產(chǎn)設(shè)計(jì)等專利權(quán).
2) 采購商管理.
垂直平臺(tái)由于是面向全行業(yè),就會(huì)涉及其他渠道零售公司采購,對于注冊采購商有嚴(yán)格的審核,避免一些冒充采購商對供應(yīng)商騷擾,約定采購商權(quán)限,制定專業(yè)的產(chǎn)品批發(fā)信息使采購商采購更輕松.
3) 網(wǎng)絡(luò)零售商管理.通過統(tǒng)一的給供應(yīng)商分銷商品,通過分類注冊,避免商家同質(zhì)化;為網(wǎng)絡(luò)零售解決了倉儲(chǔ)發(fā)貨等問題回歸輕公司運(yùn)營.
2.產(chǎn)品管理優(yōu)勢.
1).產(chǎn)品流通管理.
垂直平臺(tái)通過先進(jìn)模式所有貨源統(tǒng)一由供應(yīng)商供給從源頭堵住了零售商賣次品假貨的渠道,產(chǎn)品質(zhì)量問題由供應(yīng)商承擔(dān)保障消費(fèi)者利益,物流體系與傳統(tǒng)渠道物流相結(jié)合,使產(chǎn)品在物流中的損耗降到最低.
2).產(chǎn)品展示管理.
垂直平臺(tái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品加商品,產(chǎn)品由供應(yīng)商統(tǒng)一管理,標(biāo)準(zhǔn)化展示,商品展示由各零售商根據(jù)自己需求進(jìn)行展示,但是產(chǎn)品規(guī)格不得更改;一旦同一款產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題可以做到立即全部下架,避免產(chǎn)品繼續(xù)銷售,產(chǎn)品評(píng)價(jià)全部統(tǒng)一計(jì)分,一旦評(píng)價(jià)低于規(guī)定就可以全部下架.
3.服務(wù)的優(yōu)勢.
1)供應(yīng)商服務(wù)優(yōu)勢.
為供應(yīng)商提供網(wǎng)絡(luò)零售及批發(fā)渠道,低成本,高效率,低庫存風(fēng)險(xiǎn),供應(yīng)商利用平臺(tái)系統(tǒng)管理平臺(tái)零售商家,產(chǎn)品價(jià)格,庫存管理等管理,為供應(yīng)商品牌營銷推廣,幫助供應(yīng)商進(jìn)行新品市場調(diào)研,處理庫存等服務(wù),提供第三方物流服務(wù),廠家發(fā)貨與批發(fā)相結(jié)合,比如原來廠家發(fā)貨往北京發(fā)貨一百件,現(xiàn)在平臺(tái)顯示增加十件,廠家一次性發(fā)貨110件到北京,由北京同城快遞或者與當(dāng)?shù)貙?shí)體店合作完成最后配送,如果廠家?guī)齑娌粔蚩梢越ǜ鞯胤謧}管理.
2) 網(wǎng)絡(luò)零售商服務(wù)優(yōu)勢.
通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)專賣提前有限展示,,比如專營配件的在配件類目優(yōu)先展示,用技術(shù)手段規(guī)避配件商家發(fā)布大量汽車裝飾品及重復(fù)鋪貨等問題,為零售商提供更多消費(fèi)者信息服務(wù),比如消費(fèi)者身份年齡,以前消費(fèi)過的商品傾向哪方面消費(fèi),消費(fèi)能力高低,等不涉及個(gè)人隱私的信息為零售商準(zhǔn)確了解消費(fèi)者需求提供支持,對商家店鋪營銷給予準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析提出建議,通過與供應(yīng)鏈打通解決零庫存運(yùn)營.
3) 采購商服務(wù)優(yōu)勢.
為采購商解決一站式采購,商品價(jià)格透明,品質(zhì)有保障,物流費(fèi)用最低,效率最高,時(shí)間更少,物流更快解決采購商庫存問題.
4) 消費(fèi)者服務(wù)優(yōu)勢.
為消費(fèi)者提供供應(yīng)商直供產(chǎn)品品質(zhì)有保障,砍掉渠道商及倉儲(chǔ),降低物流費(fèi)用讓利消費(fèi)者.
3.渠道整合優(yōu)勢.
1)供應(yīng)商整合.
由于為供應(yīng)商提供了完整的電子商務(wù)解決方案,解決了資金流,物流,信息流及利益分配等問題供應(yīng)商整理最簡單.
2)零售商資源整合.
由于為零售商提供一手批發(fā)分銷貨源,且操作簡便,零庫存運(yùn)營,減少打包及人工費(fèi)用,更符合零售商需求,也是垂直平臺(tái)商業(yè)模式最具競爭力.
3) 消費(fèi)者整合.
垂直平臺(tái)整合消費(fèi)者優(yōu)勢是靠專業(yè),品質(zhì)和服務(wù),平臺(tái)通過專業(yè)化B2C信息展示,專業(yè)化營銷活動(dòng),商家專業(yè)服務(wù),廠家保障貨源品質(zhì)來滿足各種消費(fèi)者需求.
4.商家操作便利性優(yōu)勢.
1).供應(yīng)商操作便利性.
為供應(yīng)商提供完整的電子商務(wù)解決方案,店鋪及產(chǎn)品管理方便,提供ERP,SCM,CRM等系統(tǒng)支持,供應(yīng)商可以通過系統(tǒng)優(yōu)化產(chǎn)品庫存,對于滯銷品即時(shí)停止生產(chǎn),使供應(yīng)商更方便的利用電子商務(wù)系統(tǒng)降低運(yùn)營成本,提高效率.
2).零售商操作便利性.
為零售商提供代銷系統(tǒng)為供應(yīng)商代銷操作方便成本降低,為零售商提供更多營銷支持,數(shù)據(jù)分析,消費(fèi)者信息,營銷工具開發(fā)等幫助零售商.
3).采購商操作便利性.
由于供應(yīng)商集中,各種品牌產(chǎn)品性價(jià)比標(biāo)準(zhǔn)化展示,支付系統(tǒng)完善,采購商多品采購輕松方便,物流即時(shí)方便.
4).消費(fèi)者操作便利性優(yōu)勢.
垂直化平臺(tái)售前引入客戶可以精準(zhǔn)匹配需求,營銷推廣精準(zhǔn)化引入所需求消費(fèi)者,聯(lián)合商家為消費(fèi)者做各種營銷活動(dòng).垂直化平臺(tái)在產(chǎn)品陳列分類,搜索實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化,細(xì)分化展示,符合消費(fèi)者需求,杜絕重復(fù)鋪貨及錯(cuò)放商品,支付流程順暢.售后退款及投訴判斷更專業(yè),糾紛處理更輕松,如果有實(shí)體店進(jìn)行把關(guān)將更容易服務(wù)客戶減少糾紛.
5.商業(yè)模式多元化.
垂直化平臺(tái)在行業(yè)商家及消費(fèi)者整合從理論上已經(jīng)達(dá)到巔峰,但是由于只是設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)鏈電子網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)供銷環(huán)節(jié),在模式成熟后可以延伸線下服務(wù),通過與當(dāng)?shù)乇拘袠I(yè)實(shí)體店合作,完成最后配送;此模式優(yōu)化升級(jí)為本地化服務(wù),使客戶粘性更改;為實(shí)體店帶來客源,給實(shí)體店增加配送收入(最后客戶配送或客戶上門自提),實(shí)體店也可以通過平臺(tái)直采降低采購及倉儲(chǔ)成本,是雙贏模式.
由于沒有成功案例,目前最接近垂直化B2B2C平臺(tái)是華強(qiáng)北在線,卡哇伊汽車后市場電子商務(wù)平臺(tái)正在開發(fā)當(dāng)中未形成實(shí)際操作案例,所以劣勢暫且不提,等實(shí)際運(yùn)營后總結(jié).
以上是未來垂直化電商平臺(tái)主要幾種商業(yè)模式,優(yōu)缺點(diǎn)分析,由于各個(gè)行業(yè)在垂直化應(yīng)用上還是差異較大,比如某些成熟產(chǎn)業(yè)可以支持垂直零售B2C模式,也是很受投資人及創(chuàng)業(yè)者追捧,但是由于此類模式投資巨大,盈利較慢,沒有垂直化平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),成本最低,盈利較快,更容易覆蓋全國,但是垂直化平臺(tái)對行業(yè)資源及電商團(tuán)隊(duì)要求較高,以下是發(fā)展瓶頸分析:
1.人才.對熟悉行業(yè)規(guī)律及電子商務(wù)運(yùn)營思維的人才較匱乏,個(gè)人認(rèn)為行業(yè)垂直團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是由一個(gè)對行業(yè)及電商熟悉的人為核心,加上互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營推廣,行業(yè)招商,活動(dòng)營銷,產(chǎn)品設(shè)計(jì),技術(shù)研發(fā)這樣的團(tuán)隊(duì)為宜,優(yōu)勢互補(bǔ),隨著電子商務(wù)的發(fā)展淘寶京東等培養(yǎng)大批電子商務(wù)精英,傳統(tǒng)企業(yè)涉電也在不斷培養(yǎng)自有人才,而電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)特性一旦被行業(yè)人士掌握將會(huì)迅速成長,所以人才未來三年將會(huì)逐漸增加.
?。玻袌鋈萘啃。热缫恍┘?xì)分行業(yè)一年網(wǎng)購才幾百萬上千萬就算都被你壟斷也沒有大的發(fā)展,還有一些行業(yè)比如家裝行業(yè),消費(fèi)者對傳統(tǒng)裝修公司依賴強(qiáng),培養(yǎng)網(wǎng)購成本較高,但是一些淘寶捧起來的行業(yè)都已經(jīng)時(shí)機(jī)成熟,比如汽車后市場,家居等行業(yè),在單一細(xì)分還沒形成時(shí)可以從上一級(jí)大行業(yè)做起,比如我們做的汽車后市場平臺(tái)如果年成交達(dá)到上千億,還可以細(xì)分出改裝平臺(tái),保養(yǎng)平臺(tái),配件平臺(tái)等,而不是在整個(gè)汽車后市場還沒有形成時(shí)直接就做換機(jī)油或者全國直銷,你要去培養(yǎng)客戶的成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于你運(yùn)營的成本.
?。常Y本助力少.由于垂直電商需要長久經(jīng)營,起步成本相對較高,成長相對較慢,成長空間有限無法達(dá)到資本市場快進(jìn)快出的目標(biāo),但是隨著電子商務(wù)的發(fā)展垂直類電商的口碑及品質(zhì)服務(wù)優(yōu)勢越來越凸顯,所以投資界也會(huì)越來越重視垂直類電子商務(wù)!
?。矗袠I(yè)配合度.因?yàn)榇怪鳖愲娮由虅?wù)對傳統(tǒng)行業(yè)還沒有達(dá)到一定比例,不足以讓廠家及經(jīng)銷商關(guān)注,已經(jīng)電商的無序經(jīng)營對價(jià)格體系及渠道的破壞,致使很多行業(yè)對電子商務(wù)不屑一顧,但是隨著信息化深入生活,7億網(wǎng)民購物大潮也在逼迫傳統(tǒng)行業(yè)商家越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷售,嘗試各種模式結(jié)合.
綜上所述垂直類電商平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)明顯,而束縛垂直電商的條件在逐漸消亡,所以本人才敢大膽預(yù)言垂直類電商是未來主流.從理論上說任何實(shí)體店?duì)I銷都可以搬到網(wǎng)上銷售,按需生產(chǎn),未來三至五年是垂直電商的發(fā)展黃金期,對于中國企業(yè)是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇,中國的低成本傾銷時(shí)代已經(jīng)過去,對于中國那些沒有品牌靠代工生存的企業(yè)可以利用各種垂直電商打造自主品牌,開創(chuàng)中國品牌時(shí)代,那些原來在本行業(yè)有一席之地的抓住這個(gè)機(jī)遇猛增到行業(yè)第一也不是沒有可能,但是電商風(fēng)險(xiǎn)還是很大的,更多的傳統(tǒng)企業(yè)建議借助團(tuán)隊(duì)或者其他資源來風(fēng)險(xiǎn)分化,以免水土不服損失巨大?。?/p>