童裝綠盒子雙十一活動(dòng)分享
雙十一快到了,給大家分享一個(gè)案例,希望能給大家啟發(fā)。
淘寶商城、淘寶集市、綠盒子官網(wǎng)、騰訊拍拍等各渠道在2011年11月11日當(dāng)天共創(chuàng)下銷售額4000萬元,是去年單日1050萬的3.8倍。僅淘寶網(wǎng)店鋪銷售額就超過3700萬元!雖然活動(dòng)前后的各種忙,但依然抵擋不了我們內(nèi)心的喜悅,今天與大家一起來分享下活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作以及活動(dòng)中遇到的特殊情況的應(yīng)急策略,希望對大家迎戰(zhàn)雙十二能夠有幫助.
一、 前期準(zhǔn)備
1. 活動(dòng)前2個(gè)月
1) 秋冬貨品訂單確認(rèn)在11月11號全部入庫,保證全線在架產(chǎn)品庫存充足,款式多樣。
2) 聯(lián)合媒體發(fā)布綠盒子呼吁安全童裝的理念,所有產(chǎn)品通過國家質(zhì)檢。提升品牌形象。
3) 公司內(nèi)部高層開始確定各部門活動(dòng)期間的戰(zhàn)略方針。
2. 活動(dòng)前1個(gè)月
1) 策劃部,物流部,視覺部,運(yùn)營中心等活動(dòng)相關(guān)職能部門開碰頭會(huì),確定活動(dòng)準(zhǔn)備進(jìn)度表,明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)和職責(zé)內(nèi)容。
2) 市場部開始確定雙11期間淘寶站內(nèi)外的活動(dòng)期間可用到的推廣資
3) 人事部門開始準(zhǔn)備雙11期間臨時(shí)工的招聘工作。
3. 活動(dòng)前15天
1) 策劃部給到定稿的活動(dòng)頁面和活動(dòng)預(yù)熱頁面并和運(yùn)營部門確定最后的細(xì)節(jié)問題。
2) 運(yùn)營部門完成報(bào)系統(tǒng)的報(bào)名產(chǎn)品的核對工作,確定庫存和SKU數(shù)。
3) 技術(shù)部門開始測試活動(dòng)當(dāng)天的系統(tǒng)承擔(dān)能力并進(jìn)行高峰值預(yù)演。
4) 物流部門開始進(jìn)行對臨時(shí)工的系統(tǒng)性培訓(xùn)。
5) 銷售部門開始進(jìn)行活動(dòng)期間Q&A的培訓(xùn)及峰值情況的預(yù)演。
6) 售后部門確定活動(dòng)期間的操作流程并制定緊急情況的處理預(yù)案。
4. 活動(dòng)前3天
1) 行政部門開始準(zhǔn)備活動(dòng)期間食品飲料等補(bǔ)給品的采購工作。
2) 公司全體開雙十一活動(dòng)動(dòng)員大會(huì),公司場所開始懸掛活動(dòng)海報(bào),倒計(jì)時(shí)表,完成最后的活動(dòng)各項(xiàng)工作的確定。
二、應(yīng)變
1. 活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)崩潰
現(xiàn)象:淘寶報(bào)名系統(tǒng)全線崩潰,出現(xiàn)折上折情況,商品無尺碼情況。
處理方法:
1) 店鋪內(nèi)第一時(shí)間掛出“淘寶系統(tǒng)出現(xiàn)故障,請親們稍后拍下”字樣的海報(bào)。
2) 關(guān)注之前加入的雙11類目群,時(shí)時(shí)跟蹤群內(nèi)小二信息。并和負(fù)責(zé)自己店鋪的商家小二取得聯(lián)系,確定最新動(dòng)態(tài)。
3) 優(yōu)先關(guān)注店鋪首頁產(chǎn)品,定時(shí)進(jìn)行檢查和更換。
4) 關(guān)鍵詞:人海戰(zhàn)術(shù),活動(dòng)最新消息的渠道暢通,第一時(shí)間告之客戶
2. 首頁產(chǎn)品斷碼速度極快
現(xiàn)象:活動(dòng)期間店鋪商品銷售速度非常快,頁面斷碼嚴(yán)重。
處理方法:
1) 提前準(zhǔn)備好首頁出現(xiàn)的產(chǎn)品的替補(bǔ)產(chǎn)品,并提前制作好表格及圖片。
2) 提前準(zhǔn)備好首頁產(chǎn)品的售罄圖片,當(dāng)無產(chǎn)品更換時(shí)及時(shí)放上售罄字樣,避免客戶無效點(diǎn)擊
3) 關(guān)鍵詞: 提前準(zhǔn)備替換圖片,勤檢查,快更換。
3. 活動(dòng)期間單量大于預(yù)計(jì)值
現(xiàn)象:活動(dòng)期間單量遠(yuǎn)大于預(yù)計(jì)值,發(fā)貨速度滯后
處理方法:
1) 24小時(shí)無休,大量的臨時(shí)工的招聘(活動(dòng)開始前)
2) 通過郵件短信等方式告給客戶發(fā)致歉信,說明情況并請求得到客戶諒解,減輕售后咨詢壓力。
3) 關(guān)鍵詞: 領(lǐng)袖的作用,主動(dòng)聯(lián)系客戶取得諒解
結(jié)束語
在整個(gè)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下,綠盒子的異軍突起已經(jīng)受到了越來越多的關(guān)注,并一躍成為網(wǎng)絡(luò)童裝銷量第一的童裝品牌。每年都新增數(shù)十萬媽媽通過綠盒子平臺為孩子找到滿意的服飾產(chǎn)品,發(fā)展速度驚人。但追究其本質(zhì),也只需簡單的歸納為以客戶需要為基礎(chǔ),客戶便捷為目標(biāo),客戶滿意為結(jié)果的三個(gè)要點(diǎn)而已。 故也希望在座各位所有的熱情和辛苦都能找到依靠,讓所有的理想和榮譽(yù)都能找到歸宿!
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