京東淘寶爭(zhēng)相“造節(jié)”，卻演變成了小電商賣家的“噩夢(mèng)”！

　　臨近6月，Hi叨叨逛的各大網(wǎng)站，都被京東“618”刷屏了。

　　已經(jīng)不記得從什么時(shí)候開始，我們到處都能看到電商們?cè)斐鰜淼母鞣N節(jié)日。各大電商熱衷于造“節(jié)”，已然成為連接和維系消費(fèi)者的重要紐帶。

　　提到雙十一，第一反應(yīng)不再是光棍節(jié)，而是自然而然聯(lián)想到了“購物狂歡節(jié)”，雙十一后，有黑色星期五，再來雙十二……只要能想到“名目”，就有購物節(jié)。

　　那么業(yè)內(nèi)最大的電商購物節(jié)都有哪幾個(gè)呢？
 

　　1.淘寶雙十一

　　雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度均是有限，但營業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。
 

　　早些年，還只有幾家電商跟著天貓對(duì)癥雙十一，慢慢地，大家都學(xué)著淘寶天貓“造節(jié)賣貨”，淘寶雙十一開啟電商界造節(jié)新河。

　　近年來雙十一已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務(wù)行業(yè)。
 

　　2.京東618

　　1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司 。每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)，以"火紅六月"為宣傳點(diǎn)，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。一度將京東618促成與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié) 。
 

　　今年京東618的官方通知也出來了，“全球年中購物節(jié)”分為四個(gè)階段，5月25-31 日為預(yù)熱期，6月1-15 日為專場(chǎng)期，6月16-18日為高潮期，6月19-20日為返場(chǎng)期。
 

　　3.蘇寧818

　　2010年起，每年8月是電商蘇寧易購的店慶月，其中8月18日是蘇寧易購店慶日。每年店慶月，蘇寧都會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)。

　　蘇寧易購以"省"為宣傳點(diǎn)，其中8月18日更是號(hào)稱"省到?jīng)]話說"，這一天是蘇寧易購促銷力度最大的一天。
 

　　從節(jié)日的質(zhì)量上來看，“天貓雙十一”是最盛大的，可以說是全網(wǎng)狂歡。除了天貓?zhí)詫?，京東、蘇寧易購、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等等幾乎所有電商平臺(tái)都會(huì)參與進(jìn)來；其次是“京東618周年慶”；再次是“蘇寧易購818周年慶”。

　　一年之中如此多的電商狂歡，為什么“造節(jié)”會(huì)成為各大品牌商的心頭愛？
 

　　1.耀眼的成交量和交易額

　　就近年來阿里巴巴雙十一銷售額變化和京東2017年618店慶狂歡的數(shù)據(jù)上看，成交量和交易額頻頻走向新高。各大品牌商利用“造節(jié)”的契機(jī)減少了庫存和商品積壓，縮短了商品生產(chǎn)周期，創(chuàng)造了新的銷售機(jī)會(huì)和更為龐大的消費(fèi)群體。
 

　　2.流量轉(zhuǎn)化為購買力

　　一般來看，電商節(jié)往往要經(jīng)過很長(zhǎng)的預(yù)熱時(shí)間，而真正的爆發(fā)點(diǎn)就是節(jié)日前后幾天。在這之前，通過不斷的刷屏轟炸消費(fèi)者的視線，而活動(dòng)的促銷優(yōu)惠也開始吸引消費(fèi)者，再通過節(jié)日這兩天完成流量到購買力的轉(zhuǎn)化。
 

　　3.樹立品牌形象

　　雖然平時(shí)也有打折促銷，但是小打小鬧的活動(dòng)，無法在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)品牌與眾不同的認(rèn)知。而通過“造節(jié)”，則強(qiáng)化了品牌形象，潛移默化影響消費(fèi)者的認(rèn)知，使其區(qū)別于其他同類品牌。所以，“造節(jié)”并不只是簡(jiǎn)單進(jìn)行優(yōu)惠促銷，而是把節(jié)日的特質(zhì)放大，強(qiáng)化電商的品牌形象。
 

　　當(dāng)然，這些都是我們明面上看到的對(duì)品牌商的好處。

　　事實(shí)上，“造節(jié)”最大的受益者是平臺(tái)本身、快遞公司及大賣家，但對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的小賣家來說，“促銷活動(dòng)”已變成“價(jià)格戰(zhàn)”，演變成了很多小賣家的“夢(mèng)魘”，讓人直呼“傷不起”。

　　而對(duì)于消費(fèi)者來說，電商節(jié)的商品質(zhì)量問題，也成了最為詬病的地方。

　　那么，對(duì)于即將到來的京東618，你準(zhǔn)備好剁手了嗎？