Hi直播今日消息,據(jù)了解2020淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上,淘寶直播官方公布了618大促會場和固定流量入口以及商業(yè)化推廣入口。本次的618直播大賽有了新的玩法。
在2020淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上,淘寶直播官方公布了今年618的玩法,包括618流量入口、主播扶持計(jì)劃、貨品池升級、短視頻計(jì)劃等。
在2020淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上,官方公布了618大促會場期間直播間的固定流量入口和商業(yè)化推廣入口。據(jù)悉,本次618,淘寶直播增添了三大入口和兩大新玩法,其中,三大入口分別是全域聯(lián)播、排位賽新賽制(小時榜)、跨品類連麥(流量互通),兩大新玩法分別是直播分享裂變?nèi)图t包互動。
三大入口有哪些?
1、全域聯(lián)播
全域聯(lián)播可以理解為淘寶直播+聯(lián)盟媒體合作進(jìn)行全域聯(lián)播,即主播在淘寶直播間一鍵開播后,在全網(wǎng)可以實(shí)時同步聯(lián)播。目前,淘寶直播已打通花生日記、高傭聯(lián)盟、省錢快報(bào)、惠頭條等站外媒體。
用官方的話說,通過聯(lián)盟媒體,主播可以在全網(wǎng)全域低成本地拉新關(guān)注導(dǎo)流,即全域媒體通過CPS模式進(jìn)行導(dǎo)流、吸引關(guān)注。在直播互動、優(yōu)惠券等方面,站內(nèi)站外用戶可以實(shí)現(xiàn)一致的直播購物體驗(yàn)。
2、排位賽新賽制(小時賽)
在日GMV賽馬排行榜外,淘寶直播將設(shè)置排位賽新賽制——小時榜,讓更多主播有上榜機(jī)會,獲得更大曝光展示。
3、跨品類連麥(流量互通)
據(jù)官方介紹,淘寶直播連麥模式主要分為兩種:一種是聊天模式,一種是PK玩法。這兩種連麥模式在321大促時已經(jīng)廣泛被使用,前者適合于商家和主播連麥,后者適合于主播與主播間連麥。
此外,在連麥廣場中,淘寶直播官方還上線了智能自動推薦連麥功能。
新的玩法有哪些?
1、直播分享裂變?nèi)?、紅包互動
直播分享裂變?nèi)翘詫氈辈ネ瞥龅闹攸c(diǎn)拉新工具。據(jù)官方介紹,以O(shè)LAY直播間為例,通過直播分享裂變?nèi)?,直播間流量可提升10%,其中99%的流量來自于微信社交圈。每當(dāng)有1人分享即可從站外幫直播間引流30+位訪客,并且站外引流UV中新客占比達(dá)到了90%。
紅包互動新玩法的主要作用則在于提升粉絲轉(zhuǎn)化(領(lǐng)取紅包條件可設(shè)置為關(guān)注領(lǐng)取、親密度達(dá)標(biāo)領(lǐng)取)、提升用戶停留(定時/延時紅包)和提升用戶互動(口令紅包)。
2、固定流量入口、商業(yè)化推廣
固定流量入口包括淘寶直播頻道、首頁猜你喜歡直播tab、微淘直播tab以及淘寶直播APP。
總的來說,618的覆蓋點(diǎn)位更加豐富:在公域流量方面,主要覆蓋點(diǎn)位包括猜你喜歡中的首猜、支付成功、物流詳情、確認(rèn)收貨四個場景,該位置流量大,適合大規(guī)模觸達(dá)潛客、廣泛拉新;在私域流量方面,覆蓋點(diǎn)包括微淘和直播廣場(直播間上下切換),這一部分流量雖相比公域少,但相對精準(zhǔn),適合展現(xiàn)給粉絲人群,并進(jìn)行后續(xù)的粉絲轉(zhuǎn)化。
值得注意的是,此次商業(yè)化推廣還新增一個推廣工具——一鍵推廣,即主播可以在直播間頁面“推廣”按鈕下實(shí)時定向出價,推廣效果實(shí)時反饋。
這一次的618直播淘寶天貓將會給很多的流量以及資源,大家可以開始準(zhǔn)備起來了。