怎樣入駐生鮮電商平臺(tái)?
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01生鮮電商平臺(tái)模式——物流生鮮電商模式
目前,在國內(nèi)市場不管是電商平臺(tái)還是傳統(tǒng)的線下超市,甚至連物流企業(yè)都踴躍地加入到了生鮮電商的爭奪戰(zhàn),模式也非常多樣,下面來談的是物流電商做生鮮電商的模式。
物流電商
說到生鮮電商模式,依托快遞起家的順豐優(yōu)選是我們不得不提的一種模式。農(nóng)業(yè)是電子商務(wù)唯一一個(gè)沒有完全電商化的行業(yè),順豐CEO王衛(wèi)選擇從快遞跨界到生鮮電商也是雄心不小。在他看來,順豐快遞選擇做生鮮電商有著其他任何平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢。
優(yōu)勢一:順豐擁有國內(nèi)最龐大的快遞大軍,而順豐的快遞服務(wù)在國內(nèi)所有的快遞公司當(dāng)中也是最受用戶認(rèn)可的。生鮮電商是一個(gè)對(duì)快遞要求非常好的領(lǐng)域,而這個(gè)恰恰是順豐的優(yōu)勢所在。
優(yōu)勢二:生鮮電商對(duì)于倉儲(chǔ)的要求也十分高,順豐物流在全國各地?fù)碛写罅康膫}儲(chǔ)中心,而這個(gè)也是順豐相較于其他平臺(tái)不小的優(yōu)勢。
優(yōu)勢三:順豐快遞能夠與順豐嘿店很好的結(jié)合起來,如今順豐在全國70個(gè)城市擁有超過500家順豐嘿店,這個(gè)對(duì)于順豐優(yōu)選做社區(qū)O2O來說也是個(gè)明顯的優(yōu)勢。
當(dāng)然,
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02生鮮電商平臺(tái)模式——綜合生鮮電商平臺(tái)
目前,在國內(nèi)市場不管是電商平臺(tái)還是傳統(tǒng)的線下超市,甚至連物流企業(yè)都踴躍地加入到了生鮮電商的爭奪戰(zhàn),下面從多方面來談?wù)勆r電商的模式,這一篇談的是綜合電商生鮮電商平臺(tái)模式。
模式一:綜合電商平臺(tái)
說到電商,我們不得不提阿里、京東等電商巨頭。如今,國內(nèi)的天貓、京東、蘇寧易購、一號(hào)店、亞馬遜等綜合電商平臺(tái)都已經(jīng)開始涉足生鮮電商。那么相比其他生鮮電商而言,綜合電商平臺(tái)具有幾大明顯的優(yōu)勢:
其一,綜合電商平臺(tái)最大的優(yōu)勢則是入口上的優(yōu)勢,尤其是天貓、淘寶,占據(jù)著整個(gè)中國超過80%的市場份額,這種強(qiáng)大的流量優(yōu)勢是其他生鮮電商平臺(tái)短期內(nèi)難以企及的。
其二,綜合電商平臺(tái)早就培養(yǎng)了用戶良好的購物習(xí)慣,這更是一種天然的優(yōu)勢。很多用戶到天貓、淘寶、蘇寧易購等平臺(tái)上購物的同時(shí)看到了生鮮電商類的產(chǎn)品也就相應(yīng)地會(huì)去選擇購買。
其三,對(duì)于網(wǎng)購的用戶來說,信任是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)因素。很多人選擇網(wǎng)購更愿意選擇天貓、京東等具備足夠誠信力的平臺(tái)去購買,而很多剛剛起步的生鮮電商卻很難在
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03生鮮電商平臺(tái)如何管理品類和選品?
以生鮮店鋪平臺(tái)為例,分析品類管理的方法,其他電商平臺(tái)也可使用該方法。適用于已經(jīng)有了一定的銷售數(shù)據(jù),需要利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行品類優(yōu)化。主要針對(duì)品類管理剛?cè)腴T,或是有相關(guān)理論但缺少具體分析方法的朋友。
一、全品類的分析
在進(jìn)行正式分析前,需要大家簡單了解下幾個(gè)概念:
品類定位:根據(jù)品類對(duì)平臺(tái)的主要貢獻(xiàn),對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。主要分為精品類、流量品類、盈利品類、結(jié)構(gòu)品類。最簡單的分類方法,按銷量和銷額維度進(jìn)行四象限劃分。具體到商品也可以按照這個(gè)方法進(jìn)行分類。
精品品類:代表平臺(tái)品牌形象,讓客戶直接能從該品類聯(lián)想到某平臺(tái)。如京東的手機(jī)數(shù)碼,當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書。
流量品類:消費(fèi)頻次高,價(jià)格敏感度高的產(chǎn)品,比如說蔬菜類。通常購買頻率偏高,可以長期維持用戶的活躍度,提升客戶忠誠度。
盈利品類:具有較高利潤率的產(chǎn)品,為平臺(tái)貢獻(xiàn)巨大銷售的同時(shí)能產(chǎn)生高額利潤,比如普通電商平臺(tái)的水產(chǎn)海鮮。該品類往往具有較高的利潤,以此來彌補(bǔ)流量品類在毛利上的不足。此外,該
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04看每日生鮮模式,徐正談生鮮電商怎么做
2018年8月15日最新消息,下面從三個(gè)方面來談?wù)劽咳丈r怎么做生鮮電商的,從 2015 年到 2025 年這十年,中國買菜的人群發(fā)生巨大的變化,這個(gè)變化表現(xiàn)出來就是 80 后、90 后、00 后,這三代人將從社會(huì)生鮮購買的生力軍變成主力軍。
80 后、90 后、00 后的特點(diǎn)是什么呢?首先,他們是互聯(lián)網(wǎng)催生的一代,意味著他獲取信息首選互聯(lián)網(wǎng),而不是線下。其次,他們是獨(dú)生子女一代,基本沒干過家務(wù)活。
不同玩家的不同洞察,產(chǎn)生了不同的認(rèn)知。而這種不同的認(rèn)知就是大家行為差異的起點(diǎn)。每日優(yōu)鮮做所有的商業(yè)判斷都是基于這個(gè)起點(diǎn):2015~2025 年,生鮮購買人群已經(jīng)變成了 80 后、90 后、00 后。這種判斷決定了每日生鮮的所有決策。
“對(duì)于新一代年輕人,琳瑯滿目已經(jīng)不是形容一個(gè)賣場最有吸引力的詞匯。從趨勢上來看,零售業(yè)會(huì)隨著消費(fèi)升級(jí)越來越強(qiáng)調(diào)品類精選。”據(jù)徐正介紹,每日優(yōu)鮮為用戶提供 500-600 個(gè) SKU,但能夠滿足用戶日常餐桌一切關(guān)于“吃”的
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