私域流量是否能成為眾多護膚品牌的出路？

　　現在，公域的流量越來越寶貴，轉換率很低。各大護膚品牌的處境極為艱難。許多護膚品牌一直在爭奪私域流量。那么，私域流量能否成為眾多護膚品牌的出路呢?

　　在網絡電子商務時代，私域流量、圈層化、會員制是其三大顯著特征。私域流量是一種可重用且成本很低的流量。它是一個不受網絡平臺約束、可以自由開發(fā)和運營、隨時可以聯(lián)系到的客戶群體。

　　對于護膚品牌來說，私域流量才是他們真正的資產。過去，在流量紅利時代，業(yè)務容易做，企業(yè)的發(fā)展特別注重流量的轉化，不需要太注重用戶管理。如今，隨著客戶獲取成本的增加和新流量的減少，護膚品牌意識到運營現有客戶群的重要性，即私域流量的重要性。

　　中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網絡發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，中國網民已達8.54億。其中，移動互聯(lián)網用戶規(guī)模8.47億，99.1%的農村網民可以使用智能手機上網。此外，移動互聯(lián)網購物者達到6.22億人，比2018年底增加2989萬人，占移動互聯(lián)網用戶的73.4%。

　　2019年，中國網民獲取相關商品信息的渠道管理主要集中在微信和電子商務平臺，分別占49.6%和46.5%。如今，微信的使用不僅已經成為許多靠手機生活的年輕人的生活方式之一，也滲透到了大量不經常使用應用的老年用戶中。如此廣泛的用戶群，加上其強大的交互性，自然環(huán)境使其成為企業(yè)營銷眼中的熱點。我們要把這作為私人交通社會發(fā)展的一個重要思想陣地。

　　對于化妝品行業(yè)來說，利用私域流量實現自我最大化非常重要。

　　私域流量有什么好處?

　　首先，與公域流量相比，私域流量獲取客戶的成本更低，并且可以反復聯(lián)系用戶。

　　其次，可以提高企業(yè)用戶的保留和回購。

　　再是數字化。

　　無論是在線還是離線，公域流量越來越昂貴，轉換效率越來越低。從這個社會環(huán)境來看，私域流量管理對于企業(yè)店鋪管理的重要性不言而喻。微信推送、直播等業(yè)務可以在池子里積累流量，打造“魚塘”，但如何利用微信直播在私人美容區(qū)打造自己的流量，激活這些“魚塘”，是未來品牌業(yè)務的重點布局方向，也是緩解美容焦慮的重要途徑品牌成長。