太力新年營銷，看春節(jié)紅包是如何搶占私域流量的？

　　今年春節(jié)，紅包營銷無意中再次“火”了起來。1月26日，抖音宣布成為央視春晚獨家合作伙伴，并將在春晚播出期間派發(fā)10億元人民幣紅包。幾天后，快手宣布，今年春節(jié)將投入20億元用于紅包。爭奪流量的戰(zhàn)爭迫在眉睫。搶紅包、收五?；顒訌膯渭兊膴蕵坊顒?，逐漸滲透到商場、飯店、公交車、地鐵等各種場景，成為一種“過年習(xí)俗”。

　　巨頭混戰(zhàn)的春節(jié)營銷實現(xiàn)了品牌與粉絲的互利共贏

　　作為家居倉儲的知名品牌，大力集團(tuán)打破“教科書式”僵化的紅包套路，在春節(jié)期間推出“新年惠民計劃”，充滿創(chuàng)意和誠意。其中，面向會員和粉絲的“牛上天堂”現(xiàn)金紅包抽獎活動只有三個步驟：關(guān)注小米微信——回復(fù)關(guān)鍵詞“我要抽獎”——獲取抽獎密碼抽獎。抽獎金額為666元、188元、66元、6.8元等。與朋友分享可以增加中彩票的機(jī)會。

　　同時，還有微信征集新年賀卡贏取獎品。在卡片中，每頭戴著太空頭盔的奶牛象征著泰利產(chǎn)品的航天品質(zhì)，給粉絲們一個獨特的記憶點。小紅書太力家居官方號還推出了“今年春節(jié)在哪里過”等營銷主題的互動抽獎活動，你和誰一起過春節(jié)”，贏得了一批粉絲。

　　與大多數(shù)品牌不同的是，大力的新年營銷活動是以粉絲操作的短環(huán)節(jié)、高獲得感的形式進(jìn)行的，極大地激發(fā)了粉絲參與活動和二次溝通的熱情，實現(xiàn)了品牌與粉絲的互利共贏，并成功為大力的私域流量注入了新的力量。

　　獲得私域的人將獲得世界，大力將強勢進(jìn)入私域生態(tài)

　　《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年上半年，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，手機(jī)用戶規(guī)模為8.47億。我國網(wǎng)民普及率已超過60%，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入存量用戶時代。通過私域流量運營降低營銷成本已逐漸成為主流趨勢，私域流量也逐漸成為企業(yè)的核心資產(chǎn)，可以說私域必將贏得世界。在搶占私域流量的過程中，泰利選擇騰訊生態(tài)作為主陣地，協(xié)助小紅書等社區(qū)運營，充分調(diào)動多平臺的公域流量潛力，引導(dǎo)品牌私域。

　　從微信現(xiàn)金抽獎、年卡征集、獲獎活動，到小紅書創(chuàng)意營銷主題活動，此次由大力集團(tuán)精心策劃的覆蓋多個平臺的營銷行動，不僅帶來了強大的用戶自我溝通，也彰顯了大力“私域流量進(jìn)行”的雄心。添加微信好友-拉微信群-開設(shè)微信商城-微信商城會員拉新，不難看出這是大力家居試圖通過的私有域名鏈接。

　　在品牌建設(shè)的道路上，大力家居處處努力，進(jìn)一步建立用戶與品牌的關(guān)系，通過信任降低交易成本，促進(jìn)品牌業(yè)績增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，大力家居銷售業(yè)績實現(xiàn)了89%的同比增長。

　　事實上，泰利自1999年誕生以來，就已經(jīng)注冊并擁有了自己的品牌。2011年12月，泰利真空壓縮袋以泰利標(biāo)識榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”稱號和“珠江三角洲經(jīng)濟(jì)帶”名片，生命力無限。2020年5月，泰利將成為天貓產(chǎn)品十大品牌之一。

　　在家居倉儲行業(yè)，大力品牌是一個知名的企業(yè)形象。通過科研技術(shù)的不斷創(chuàng)新，大力公司創(chuàng)造性地研制出一種不抽氣的真空壓縮袋。作為壓縮袋研發(fā)史上的里程碑式事件，大力家居引領(lǐng)著行業(yè)制造的新時尚。在促進(jìn)品牌與消費者的關(guān)系方面，大力將繼續(xù)加大品牌宣傳力度，堅持以客戶為中心，通過全網(wǎng)觸達(dá)、加強私人會員運作、拓寬銷售渠道等做法，走近消費者，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)得到更多年輕粉絲的青睞和喜愛，為品牌注入源源不斷的生機(jī)和活力。

　　私域建設(shè)是自上而下的深度變革。勇于創(chuàng)新的大力集團(tuán)，在私域建設(shè)的道路上奮勇前行。相信在2021年，它將能夠提交一份令人驚訝的運營答卷。