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發(fā)布時間:2021-01-15 閱讀: 作者:HiShop明娟
長期以來,公域流量入口都由幾大互聯(lián)網(wǎng)公司控制。因此,大多數(shù)企業(yè)實際上沒有流量,也沒有流量,所以只能從互聯(lián)網(wǎng)公司購買。
另一方面,公域流量之間的爭奪也非常激烈?,F(xiàn)在很多新的內(nèi)容沉淀在微信上,在百度上找不到。
最近,騰訊加強了“搜一搜”的功能,百度也在衰落。很多內(nèi)容平臺也阻擋了二維碼的引流,這在一定程度上也是對微信的一種抵制。
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的終結,流量成本越來越高,已經(jīng)演變成存量博弈。
如果流程不能沉淀和有效運作,對企業(yè)來說是巨大的成本負擔。
2020年,騰訊高管在不同場合對私域流量進行了多維解讀,并發(fā)布了相應的私域流量產(chǎn)品,提升企業(yè)品牌的數(shù)字化運營能力。
業(yè)界將2020年定義為私域流量的一年。在數(shù)字時代,私域流量將成為企業(yè)的核心數(shù)據(jù)資產(chǎn),誰擁有私域,誰就擁有世界。
私域流量相對于公域流量而言,可以由企業(yè)或個人自由控制。
很多人認為:“我有自己的官方賬號粉絲和微信朋友,這些都是我的私域流量”
但事實上,微信的所有流量實際上都是騰訊的私有域流量。一些人設法建立的流量池被騰訊命名,損失慘重。他們回到解放前的夜晚。
通過第三方平臺獲得的流量真的是私域流量嗎?
2018年4月,杭州電子商務研究院發(fā)布了“私域流量”的定義:
“私域流量是指從公共域(互聯(lián)網(wǎng))、其他域(平臺、媒體渠道、合作伙伴等)流向自己私域(官方網(wǎng)站、客戶列表)和私域本身(訪客)的流量。
私域流量是可用于兩個以上營銷活動(如鏈接、到達和銷售)的客戶數(shù)據(jù)。私有域流量與域名、商標、商譽一樣,屬于企業(yè)的私有數(shù)字資產(chǎn)。”
其中,“私域”和“重復觸發(fā)”是關鍵詞,核心在于:“用戶數(shù)據(jù)在誰手里?”
所以社交媒體賬戶并不是真正的私人賬戶。
而這些“私域流量”是基于第三方社交媒體賬號的“社交流量”,而不是基于自己私域的“私域流量”
舉一個非常生動的例子:不久前,twitter永久禁止了特朗普的賬戶。曾經(jīng)在推特上“呼風喚雨”的特朗普瞬間啞口無言,他此前贏得的8000萬粉絲也消失了。
如果企業(yè)將社交媒體帶來的“社交流量”視為私有領域流量,無疑會將主動權交給平臺。如果不同意,很可能會被平臺關閉。
特朗普對這種情況的回應是:“我們將來會建立自己的平臺。”
這也給了企業(yè)一個啟示:當話語權不在自己手中時,完全可以形成自己的平臺。
建一個獨立的站點,才能收獲真正的私人流量
私域流量的前提是擁有自己的私域。沒有自己的私域,就沒有私域流量。
在打造私域流量時,官方賬號、微信群和媒體平臺只是跳板,用戶數(shù)據(jù)和主動權都交給了第三方平臺。如果平臺要在未來競爭,投資可能完全白費。
就像上一次阿里巴巴建立國際貿(mào)易站的事件一樣,阿里巴巴作為一個大平臺,下來與其他外貿(mào)出口企業(yè)競爭。
在流量傾斜和推薦的支持下,其他出口商根本不是競爭對手。在這個時候,只有建立自己的獨立站才能真正找到出路。
只有將用戶完全封閉在自己獨立的站點、小程序和應用程序形成的流量閉環(huán)中,用戶數(shù)據(jù)完全掌握在自己手中,才能真正挖掘出私域流量。
綜上所述,建立一個獨立的站點是建立私域流量位置的正確途徑。有了私有域流量池,您就可以獲得穩(wěn)定的私域流量。
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