南京社區(qū)團(tuán)購項目火爆的背后，社區(qū)團(tuán)購小程序起到什么作用？

最新消息報道，社區(qū)團(tuán)購項目的發(fā)展可以說是不分地區(qū)的，只要是在有社區(qū)、有需求的地方都能發(fā)展起來，素有六朝古都之稱的南京目前也成為了社區(qū)團(tuán)購項目火爆之地，在它興起的背后究竟有什么樣的推動因素，社區(qū)團(tuán)購小程序在其中起到了什么樣的作用？本文將一起來為大家解答一下。

      問：南京社區(qū)團(tuán)購項目是怎么火起來的？

         答：在看到南京社區(qū)團(tuán)購之后，你可能不會太陌生，線上低價拼團(tuán)，主打社區(qū)場景，多少都能看到一點拼多多和盒馬生鮮的影子，如果社區(qū)團(tuán)購真的是拼多多+盒馬生鮮，那未來爆發(fā)的潛力不小，也難怪資本趨之若鶩 ，跟拼多多一樣，利用社交場景進(jìn)行「拼團(tuán)」也是社區(qū)團(tuán)購的核心玩法。電商利用微信生態(tài)進(jìn)行社交裂變已經(jīng)屢見不鮮，想必不少人都有被父母親戚拉到一個群幫忙砍價的經(jīng)歷，而社區(qū)團(tuán)購針對的本就是鄰里間的熟人，這種熟人帶貨比微商更容易被信任，這批用戶之間的拼團(tuán)意愿也更高。此外由于可以不經(jīng)過中間商直接和最上游供應(yīng)鏈拿貨，也保證了拼團(tuán)價格的低價，這也是用戶參與拼團(tuán)最大的動力。

        同時社區(qū)團(tuán)購和拼多多一樣，大大降低了商家進(jìn)入的門檻。自提模式直接省掉了同城配送環(huán)節(jié)，降低了物流成本，社區(qū)據(jù)點基本只需要商品自提功能，而拼團(tuán)預(yù)訂的模式意味著基本不需要庫存，因為運營集中在線上，不需要單獨開店，只需要在社區(qū)有一個接收貨物的據(jù)點即可因此只要一個門店發(fā)貨和給消費者拼團(tuán)的小程序就能滿足社區(qū)團(tuán)購的需求，初期甚至只用微信群也能維持運營，這大大增強(qiáng)讓社區(qū)團(tuán)購模式的可復(fù)制性。而在商品品牌類上，目前各個社區(qū)團(tuán)購平臺主要經(jīng)營的品類都是生鮮。比如食享會的生鮮品類占到銷售的 60%。你我您的生鮮比例占到 40%，生鮮成為社區(qū)團(tuán)購最重要的品類不是沒有道理的。

      在社區(qū)場景中，生鮮一直屬于剛需高頻的消費品類，用戶對于性價比更高的生鮮夠沒服務(wù)具有很強(qiáng)的消費需求，盒馬生鮮正是很好地滿足了這一需求才得以成為阿里巴巴的新零售樣板，坪效達(dá)到近 6 萬元/㎡/年，遠(yuǎn)高于一般的百貨和購物中心。不過生鮮也是百貨零售品類中供應(yīng)鏈最復(fù)雜的一種，社區(qū)內(nèi)的小店不容易經(jīng)營。但通過社區(qū)團(tuán)購的拼團(tuán)則能實現(xiàn)，因為商家提前預(yù)購的模式來備貨，可以避免因為庫存積壓而造成損失。

到家服務(wù)也是盒馬生鮮成功的重要因素，社區(qū)團(tuán)購則通過小區(qū)內(nèi)自提以及組織微信群的「團(tuán)長」送貨上門，提供了類似的服務(wù)。

       以盒馬生鮮為代表的新零售，與 O2O 最大的不同在于對線上線下流量的運營方式，新零售更注重通過線下反哺線上，盒馬生鮮就是用線下門店流量為線上商店倒流，以此增加二次客流，將現(xiàn)有的流量轉(zhuǎn)化為未來的流量。

社區(qū)團(tuán)購?fù)瑯邮峭ㄟ^類似的方式培養(yǎng)社區(qū)居民線上拼團(tuán)的消費習(xí)慣，只不過他們運營線上流量的平臺換成了微信，在線上流量枯竭及獲客成本陡增的背景下，一直看似不溫不火的小程序生態(tài)反而還處于還未見頂?shù)募t利期。

盡管目前社區(qū)團(tuán)購發(fā)展還處于初期階段，但更低的進(jìn)入門檻，已經(jīng)被驗證的流量獲取方式，社區(qū)熟人圈內(nèi)的裂變潛力，都讓社區(qū)團(tuán)購有了誕生海量規(guī)模的基礎(chǔ)，也符合了資本對于指數(shù)增長的期望。

      問：南京社區(qū)團(tuán)購項目火爆的背后,社區(qū)團(tuán)購能小程序的作用？

        答：雖然社區(qū)團(tuán)購融合了拼多多和盒馬生鮮的一些特質(zhì)，但對比后兩者也存在不少缺陷，這些缺陷會是阻礙社區(qū)團(tuán)購做大的挑戰(zhàn)，但同樣也是小程序創(chuàng)業(yè)者們新的機(jī)遇。目前各大社區(qū)網(wǎng)購平臺都在部分城市的社區(qū)內(nèi)取得了成功，還還沒有出現(xiàn)全國性的平臺，商品品類也比較單一。這些平臺并非不想擴(kuò)大規(guī)模，而是要實現(xiàn)規(guī)?；鸵笈c之匹配的物流供應(yīng)鏈。

       社區(qū)團(tuán)購在小區(qū)順利運營的重要原因是模式較輕，單次出貨量不大，小區(qū)據(jù)點的「團(tuán)長」可以短時間內(nèi)把貨物分發(fā)給用戶，但如果規(guī)模進(jìn)一步增大，物流和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的壓力就會大大增加。此外社區(qū)團(tuán)購十分依賴于社區(qū)運營，「團(tuán)長」是整個社區(qū)團(tuán)購環(huán)節(jié)的核心人物。他們負(fù)責(zé)在微信群發(fā)起團(tuán)購，下單后收貨發(fā)貨，是推動用戶和交易增長的關(guān)鍵。這些「團(tuán)長」基本由賦閑在家的寶媽或便利店店主組成，如果他們不注意微信群的運營，就容易導(dǎo)致用戶群流失，造成訂單量下降。如何去管理大量兼職的「團(tuán)長」，保證的團(tuán)購的用戶體驗和購買效率，這也是社區(qū)團(tuán)購平臺不得不面臨的難題。

       由于社區(qū)團(tuán)購扎根于微信生態(tài)，拼團(tuán)的工具也基本是小程序。因此無論是構(gòu)建供應(yīng)鏈和還是社群管理，都需要相應(yīng)的小程序服務(wù)。所以南京社區(qū)團(tuán)購項目的發(fā)展離不開一套高效的hishop社區(qū)團(tuán)購小程序的支持，幫助團(tuán)長們發(fā)起團(tuán)購賣貨和發(fā)起社區(qū)活動，以及幫助團(tuán)購平臺招募和培訓(xùn)團(tuán)長，成為連接團(tuán)購平臺和團(tuán)長的平臺。讓南京社區(qū)團(tuán)購企業(yè)更好地集中運營管理，包含管理團(tuán)長/商品/訂單/配備貨/售后/財務(wù)結(jié)算等；同時讓團(tuán)長徹底擺脫手工收單結(jié)算、通知到貨的麻煩事務(wù)，精美UI界面讓周邊居民的消費體驗更好！

        以上就是關(guān)于南京社區(qū)團(tuán)購項目發(fā)展與社區(qū)團(tuán)購小程序相關(guān)內(nèi)容介紹，更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)資訊，歡迎關(guān)注hishop社區(qū)團(tuán)購小程序開發(fā)。
 

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