新媒體廣告怎么投放，全渠道發(fā)展才是王道
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-04-28 18:24
導(dǎo)讀：眾所周知， 新媒體 廣告有著傳播速度快，互動(dòng)性好，花費(fèi)成本低等特征，而且廣告形式新穎多樣，很多企業(yè)都慢慢的把原來投放在傳統(tǒng)媒體上的廣告成本進(jìn)行相應(yīng)的縮減，開始轉(zhuǎn)投新...
眾所周知，新媒體廣告有著傳播速度快，互動(dòng)性好，花費(fèi)成本低等特征，而且廣告形式新穎多樣，很多企業(yè)都慢慢的把原來投放在傳統(tǒng)媒體上的廣告成本進(jìn)行相應(yīng)的縮減，開始轉(zhuǎn)投新媒體渠道，但是，你是否知道，新媒體廣告投放也是有很多需要注意的地方。
1、新媒體廣告漲勢(shì)兇猛，傳統(tǒng)廣告還有活路嗎？
競(jìng)爭(zhēng)存在的前提是具有可替代性。新媒體作為交互傳播的代表，實(shí)施一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，網(wǎng)狀的傳播模式有利于企業(yè)與用戶的溝通和互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)。但是新媒體這樣的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實(shí)。
要知道，廣告的邏輯就是建立在規(guī)?；脩艋A(chǔ)之上低成本的信息傳播，而精準(zhǔn)廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進(jìn)行定向傳播，甚至是針對(duì)個(gè)人提供定制化的廣告服務(wù)，而這必然帶來成本指數(shù)級(jí)的上漲，這是追求商業(yè)盈利的廣告主最不想看到的。
同時(shí)，數(shù)量眾多、形式多樣的新媒體也給品牌帶來了無盡的焦慮，一對(duì)一的傳播難免顧此失彼，信息的碎片化和淺層觸達(dá)往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風(fēng)捉影往往能夠在新媒體的推波助瀾下越發(fā)聲勢(shì)浩大，給產(chǎn)品、品牌帶來極其消極的影響。
反觀傳統(tǒng)媒體，它是通過中心節(jié)點(diǎn)批量復(fù)制同樣的信息、實(shí)施一對(duì)多傳播的大眾媒介，能夠讓廣告主在載體上進(jìn)行自己清晰明確的“品牌獨(dú)白”，信息傳達(dá)直接干脆、鮮明強(qiáng)勢(shì)。這也是為什么像電視這類媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。
企業(yè)需要通過新媒體溝通用戶、了解更多的用戶需求，企業(yè)更需要通過傳統(tǒng)媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形象。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者相互補(bǔ)充，是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷傳播的兩大抓手。誰更重要，廣告主心中自有一桿秤。
2、新媒體廣告真的很精準(zhǔn)嗎？
2012年以來大數(shù)據(jù)就已經(jīng)被吹得神乎奇神，成為互聯(lián)網(wǎng)吸引廣告主的萬金油，仿佛只要和大數(shù)據(jù)沾上邊，互聯(lián)網(wǎng)就能像“老大哥”一樣監(jiān)控億萬民眾的日常生活，把握其生活動(dòng)態(tài)，提供其無法拒絕的廣告信息。
我們不否認(rèn)廣告的精準(zhǔn)匹配對(duì)電商帶來的銷量推動(dòng)，也不否認(rèn)搜索廣告讓我們能更快、更有效地找到所需要的信息；但是，倘若把這種便捷夸大為能夠滲透到生活的方方面面，解析人性、把握心智，就有些言過其實(shí)了。
所以，要做新媒體廣告投放，還是不能孤注一擲，畢竟全渠道發(fā)展才是王道，以上觀點(diǎn)來自HiShop新媒體團(tuán)隊(duì)，了解更多可添加微信號(hào)：teresa23458
1、新媒體廣告漲勢(shì)兇猛，傳統(tǒng)廣告還有活路嗎？
競(jìng)爭(zhēng)存在的前提是具有可替代性。新媒體作為交互傳播的代表，實(shí)施一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，網(wǎng)狀的傳播模式有利于企業(yè)與用戶的溝通和互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)。但是新媒體這樣的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實(shí)。
要知道，廣告的邏輯就是建立在規(guī)?；脩艋A(chǔ)之上低成本的信息傳播，而精準(zhǔn)廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進(jìn)行定向傳播，甚至是針對(duì)個(gè)人提供定制化的廣告服務(wù)，而這必然帶來成本指數(shù)級(jí)的上漲，這是追求商業(yè)盈利的廣告主最不想看到的。
同時(shí)，數(shù)量眾多、形式多樣的新媒體也給品牌帶來了無盡的焦慮，一對(duì)一的傳播難免顧此失彼，信息的碎片化和淺層觸達(dá)往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風(fēng)捉影往往能夠在新媒體的推波助瀾下越發(fā)聲勢(shì)浩大，給產(chǎn)品、品牌帶來極其消極的影響。
反觀傳統(tǒng)媒體，它是通過中心節(jié)點(diǎn)批量復(fù)制同樣的信息、實(shí)施一對(duì)多傳播的大眾媒介，能夠讓廣告主在載體上進(jìn)行自己清晰明確的“品牌獨(dú)白”，信息傳達(dá)直接干脆、鮮明強(qiáng)勢(shì)。這也是為什么像電視這類媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。
企業(yè)需要通過新媒體溝通用戶、了解更多的用戶需求，企業(yè)更需要通過傳統(tǒng)媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形象。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者相互補(bǔ)充，是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷傳播的兩大抓手。誰更重要，廣告主心中自有一桿秤。
2、新媒體廣告真的很精準(zhǔn)嗎？
2012年以來大數(shù)據(jù)就已經(jīng)被吹得神乎奇神，成為互聯(lián)網(wǎng)吸引廣告主的萬金油，仿佛只要和大數(shù)據(jù)沾上邊，互聯(lián)網(wǎng)就能像“老大哥”一樣監(jiān)控億萬民眾的日常生活，把握其生活動(dòng)態(tài)，提供其無法拒絕的廣告信息。
我們不否認(rèn)廣告的精準(zhǔn)匹配對(duì)電商帶來的銷量推動(dòng)，也不否認(rèn)搜索廣告讓我們能更快、更有效地找到所需要的信息；但是，倘若把這種便捷夸大為能夠滲透到生活的方方面面，解析人性、把握心智，就有些言過其實(shí)了。
所以，要做新媒體廣告投放，還是不能孤注一擲，畢竟全渠道發(fā)展才是王道，以上觀點(diǎn)來自HiShop新媒體團(tuán)隊(duì)，了解更多可添加微信號(hào)：teresa23458
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