剛申請的微信公眾號如何快速擁有種子粉絲
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時間：2017-11-16 17:07
導(dǎo)讀：我們經(jīng)常會收到客戶發(fā)來的問題，對于一個剛剛注冊的公眾號，或者是初建立時期的 微信公眾號 來說，如何快速擁有一批高質(zhì)量的、且數(shù)量較多的粉絲呢？高質(zhì)量的粉絲也就是我們常...
我們經(jīng)常會收到客戶發(fā)來的問題，對于一個剛剛注冊的公眾號，或者是初建立時期的微信公眾號來說，如何快速擁有一批高質(zhì)量的、且數(shù)量較多的粉絲呢？高質(zhì)量的粉絲也就是我們常說的種子粉絲。為什么要種子粉絲？大規(guī)模的吸粉行不行呢？
第一批種子粉絲對一個公眾號的發(fā)展其實有很大的作用，這群人影響了1到N的方法跟方向。那怎樣的粉絲才應(yīng)該是第一批目標(biāo)的種子粉絲呢？
第一批種子粉絲，首先標(biāo)簽是明顯的。根據(jù)自身的公眾號定位，細(xì)化出最明顯標(biāo)簽的那群用戶。例如廣州吃喝玩樂，那第一批種子粉絲濃度最高的標(biāo)簽就可以是：廣州、吃貨。3-5個可以代表目標(biāo)用戶的標(biāo)簽，并且屬性非常強(qiáng)烈的，才可以成為首批種子粉絲。因為他們呈現(xiàn)出的狀態(tài)將是：相對較低的獲取成本、需求解決活躍的、具有潛力KOL影響力的。
如果把標(biāo)簽定位成廣泛的，例如：廣州，那種子粉絲的推廣跟維護(hù)將會變得非常難落地。如果把標(biāo)簽定位得太多太窄，例如：廣州、吃貨、愛吃甜食、中等價位、包裝精美，那種子用戶的量級就會相對較少，后期需要種子粉絲傳播裂變就會效果受限。
有人認(rèn)為種子粉絲就是品牌原有用戶，忠誠客戶等等，但是對于公眾號種子粉絲而言，愿意并擁有1到N裂變能力的粉絲，才可以成為潛在的種子粉絲。那種子粉絲有哪些具體的類別，又可以用怎樣的方式圈粉呢？
1、強(qiáng)需求目標(biāo)用戶
基于微信公眾號提供的服務(wù)，具有強(qiáng)需求屬性的用戶。
可以理解為，有那么一些用戶，需求痛點濃度高，并且關(guān)鍵需求或標(biāo)簽與你所運營的微信公眾號定位匹配。這時只要能提供聚焦的需求解決方案，就可以吸引到的相應(yīng)用戶，這種需求強(qiáng)烈的用戶，就可以成為目標(biāo)的種子粉絲，例如強(qiáng)烈的復(fù)購需求的老客戶。
第一批用戶，可以是具有持續(xù)復(fù)購需求的用戶，可以通過短信、EDM、原有流量渠道推薦的方式，結(jié)合老客戶強(qiáng)需求的活動，關(guān)注即可領(lǐng)取代金券、下單購物后關(guān)注微信公眾好即可獲得多一件贈品等等。
復(fù)購需求的老客戶，對于產(chǎn)品心理衡量價值大，借助產(chǎn)品/會員營銷的內(nèi)容，進(jìn)行引導(dǎo)關(guān)注公眾號。另外通過口碑傳播刺激的方式，篩選出具有UGC及社交影響力的老客戶，成為復(fù)購的老客戶中的種子粉絲。
很多微信公眾號的運營狗會鄙視活動粉的存在，認(rèn)為活動粉的價值并不大，但是對于初步運作的微信公眾號，還有階段性需要粉絲基數(shù)爆發(fā)的公眾號而言，活動粉的作用非常大。
A：傳播性價比高，通過活動利益調(diào)動活動粉進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的傳播
B：與目標(biāo)用戶重合度高，活動內(nèi)容及規(guī)則能夠引導(dǎo)目標(biāo)用戶參與，并更利于后續(xù)轉(zhuǎn)化
C：互動活躍度高，對于微信公眾號而言，粉絲活躍度高非常有價值，包括：原創(chuàng)號開通、微信內(nèi)容傳播等
總結(jié)
在尋找公眾號種子粉絲的時候，除了明確上面說的內(nèi)容之外，執(zhí)行落地更需要明確穩(wěn)健的策略。每個階段不同種子粉絲的量級如何遞進(jìn)、承接、篩選并迅速轉(zhuǎn)化，這是需要相對比較完善的策略執(zhí)行的，因為不同基數(shù)的不同種子粉絲，將會影響到公眾號的后續(xù)運營效率。
其他推廣的渠道及各自的原始資源都可以發(fā)揮或大或小的作用，而每一個運營操作的結(jié)果不同，主要是如何清晰精準(zhǔn)的定義種子粉絲，寄托在種子粉絲上的價值有哪些，資源如何高性價比的吸引轉(zhuǎn)化種子粉絲。
而且種子粉絲并非是物理時間上的初期階段，微信公眾號每一個發(fā)展階段，已經(jīng)積累的粉絲中都會存在進(jìn)化的不同緯度的種子粉絲，這樣子才可以不斷達(dá)到公眾號粉絲裂變的效果。
第一批種子粉絲對一個公眾號的發(fā)展其實有很大的作用，這群人影響了1到N的方法跟方向。那怎樣的粉絲才應(yīng)該是第一批目標(biāo)的種子粉絲呢？
第一批種子粉絲，首先標(biāo)簽是明顯的。根據(jù)自身的公眾號定位，細(xì)化出最明顯標(biāo)簽的那群用戶。例如廣州吃喝玩樂，那第一批種子粉絲濃度最高的標(biāo)簽就可以是：廣州、吃貨。3-5個可以代表目標(biāo)用戶的標(biāo)簽，并且屬性非常強(qiáng)烈的，才可以成為首批種子粉絲。因為他們呈現(xiàn)出的狀態(tài)將是：相對較低的獲取成本、需求解決活躍的、具有潛力KOL影響力的。
如果把標(biāo)簽定位成廣泛的，例如：廣州，那種子粉絲的推廣跟維護(hù)將會變得非常難落地。如果把標(biāo)簽定位得太多太窄，例如：廣州、吃貨、愛吃甜食、中等價位、包裝精美，那種子用戶的量級就會相對較少，后期需要種子粉絲傳播裂變就會效果受限。
有人認(rèn)為種子粉絲就是品牌原有用戶，忠誠客戶等等，但是對于公眾號種子粉絲而言，愿意并擁有1到N裂變能力的粉絲，才可以成為潛在的種子粉絲。那種子粉絲有哪些具體的類別，又可以用怎樣的方式圈粉呢？
1、強(qiáng)需求目標(biāo)用戶
基于微信公眾號提供的服務(wù)，具有強(qiáng)需求屬性的用戶。
可以理解為，有那么一些用戶，需求痛點濃度高，并且關(guān)鍵需求或標(biāo)簽與你所運營的微信公眾號定位匹配。這時只要能提供聚焦的需求解決方案，就可以吸引到的相應(yīng)用戶，這種需求強(qiáng)烈的用戶，就可以成為目標(biāo)的種子粉絲，例如強(qiáng)烈的復(fù)購需求的老客戶。
第一批用戶，可以是具有持續(xù)復(fù)購需求的用戶，可以通過短信、EDM、原有流量渠道推薦的方式，結(jié)合老客戶強(qiáng)需求的活動，關(guān)注即可領(lǐng)取代金券、下單購物后關(guān)注微信公眾好即可獲得多一件贈品等等。
復(fù)購需求的老客戶，對于產(chǎn)品心理衡量價值大，借助產(chǎn)品/會員營銷的內(nèi)容，進(jìn)行引導(dǎo)關(guān)注公眾號。另外通過口碑傳播刺激的方式，篩選出具有UGC及社交影響力的老客戶，成為復(fù)購的老客戶中的種子粉絲。
很多微信公眾號的運營狗會鄙視活動粉的存在，認(rèn)為活動粉的價值并不大，但是對于初步運作的微信公眾號，還有階段性需要粉絲基數(shù)爆發(fā)的公眾號而言，活動粉的作用非常大。
A：傳播性價比高，通過活動利益調(diào)動活動粉進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的傳播
B：與目標(biāo)用戶重合度高，活動內(nèi)容及規(guī)則能夠引導(dǎo)目標(biāo)用戶參與，并更利于后續(xù)轉(zhuǎn)化
C：互動活躍度高，對于微信公眾號而言，粉絲活躍度高非常有價值，包括：原創(chuàng)號開通、微信內(nèi)容傳播等
總結(jié)
在尋找公眾號種子粉絲的時候，除了明確上面說的內(nèi)容之外，執(zhí)行落地更需要明確穩(wěn)健的策略。每個階段不同種子粉絲的量級如何遞進(jìn)、承接、篩選并迅速轉(zhuǎn)化，這是需要相對比較完善的策略執(zhí)行的，因為不同基數(shù)的不同種子粉絲，將會影響到公眾號的后續(xù)運營效率。
其他推廣的渠道及各自的原始資源都可以發(fā)揮或大或小的作用，而每一個運營操作的結(jié)果不同，主要是如何清晰精準(zhǔn)的定義種子粉絲，寄托在種子粉絲上的價值有哪些，資源如何高性價比的吸引轉(zhuǎn)化種子粉絲。
而且種子粉絲并非是物理時間上的初期階段，微信公眾號每一個發(fā)展階段，已經(jīng)積累的粉絲中都會存在進(jìn)化的不同緯度的種子粉絲，這樣子才可以不斷達(dá)到公眾號粉絲裂變的效果。
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