小程序在不斷完善，你的流量紅利又來(lái)了
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2017-11-10 16:26
導(dǎo)讀：擁有9億用戶的 小程序 近來(lái)持續(xù)發(fā)力，11月9日發(fā)布更新內(nèi)容：1、公眾號(hào)文章底部廣告位現(xiàn)已支持推廣小程序；2、微信公眾平臺(tái)發(fā)布「小程序開(kāi)發(fā)助手」；3、開(kāi)發(fā)者工具內(nèi)騰訊云服務(wù)支...
擁有9億用戶的小程序近來(lái)持續(xù)發(fā)力，11月9日發(fā)布更新內(nèi)容：1、公眾號(hào)文章底部廣告位現(xiàn)已支持推廣小程序；2、微信公眾平臺(tái)發(fā)布「小程序開(kāi)發(fā)助手」；3、開(kāi)發(fā)者工具內(nèi)騰訊云服務(wù)支持PHP語(yǔ)言。這些功能對(duì)于企業(yè)商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是百利而無(wú)一害，隨著功能越來(lái)越完善，線上紅利又會(huì)慢慢的回來(lái)，那么我們要如何去利用小程序做推廣運(yùn)營(yíng)呢？以下四點(diǎn)值得思考。
1. 流量和曝光 線上模糊搜索和公眾號(hào)關(guān)聯(lián) 線上的流量雖說(shuō)少得可憐，但還不至于一點(diǎn)都沒(méi)有。用過(guò)小程序的都知道，小程序只支持有限度的模糊搜索，雖然可以搜索的關(guān)鍵詞非常有限。一旦這些限制解除，在初期深耕線下推廣的從業(yè)者，說(shuō)不定可以一步登天。 如果你的小程序可以直接打通線上和線下，你的小程序的流量將飛速增長(zhǎng)。再不濟(jì)，小程序產(chǎn)品形態(tài)也會(huì)得到完善，技術(shù)更加成熟，這也是先發(fā)的優(yōu)勢(shì)。至于小程序開(kāi)放這些接口和功能的時(shí)間表，我們猜測(cè)，微信團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的接受程度，選擇或調(diào)整適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī)。 附近的店 微信在目前可能會(huì)讓用戶看到，在他附近還有哪些小程序存在。這「附近的小程序」，實(shí)際上就是附近門店及其提供的小程序。這個(gè)功能，無(wú)論是為了打通線上線下的體驗(yàn)，還是品牌的曝光，都是非常有價(jià)值的。它契合用戶當(dāng)前場(chǎng)景需求，同時(shí)也是商家在線下的重要流量來(lái)源。 2. 用戶留存 使用過(guò)小程序的應(yīng)該都知道，你所使用過(guò)的小程序會(huì)保留在小程序的入口里。這相當(dāng)于一個(gè)輕度的留存機(jī)制，通俗的說(shuō)法，就是歷史記錄。當(dāng)用戶通過(guò)這個(gè)列表使用小程序時(shí)，其他的小程序也會(huì)得到一定曝光。這也能幫助提高一點(diǎn)小程序的留存。 3. 分享轉(zhuǎn)化 小程序在群里面的分享卡片的效果，比公眾號(hào)和 HTML 5 的要好得多。小程序的分享卡片，圖片大了很多，除了標(biāo)題和簡(jiǎn)介之外，自動(dòng)抓取用戶分享頁(yè)面的截屏作為分享圖片。 說(shuō)到這里，相信大家也明白這樣的展示頁(yè)面，對(duì)于轉(zhuǎn)化率來(lái)說(shuō)意味著什么。 4. 二次喚醒 雖然小程序沒(méi)有關(guān)注，也不能推送，但不要忘了我們還有「模板消息」和「客服消息」。二者都是「安靜」的消息模式，它們不會(huì)無(wú)緣無(wú)故的騷擾用戶，只有滿足觸發(fā)條件才能推送。客服消息更是需要用戶主動(dòng)訪問(wèn)，才能向用戶發(fā)送消息。 所有的模板消息會(huì)折疊到「服務(wù)通知」里；而所有的客服消息，都會(huì)折疊到「小程序客服消息」中去。另一方面，運(yùn)營(yíng)者們還可以從「關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)」功能入手，引導(dǎo)用戶從公眾號(hào)進(jìn)入小程序。只需要在公眾號(hào)后臺(tái)的「公眾號(hào)設(shè)置」中，選擇「添加小程序」選項(xiàng)，公眾號(hào)就能與小程序進(jìn)行關(guān)聯(lián)。 總結(jié) 小程序?qū)τ谏碳液瓦\(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一個(gè)巨大的流量入口，隨著小程序功能的完善，在流量紅利的把握上，微信甚至比所有人都謹(jǐn)慎。小程序的本意，還是一個(gè)高效的場(chǎng)景工具，用以拉近商家和用戶的距離。
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