結(jié)合微信運(yùn)營(yíng),你的社區(qū)運(yùn)營(yíng)落地了嗎
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者:Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間:2017-09-18 18:03
導(dǎo)讀:自從馬云新零售概念的提出,大家又開(kāi)始把專(zhuān)注在線上的目光轉(zhuǎn)移到了線下,如何把線上商城和線下門(mén)店進(jìn)行有效的結(jié)合,如果利用一些合適的,正確的推廣運(yùn)營(yíng)手段,將自己的品牌,...
自從馬云新零售概念的提出,大家又開(kāi)始把專(zhuān)注在線上的目光轉(zhuǎn)移到了線下,如何把線上商城和線下門(mén)店進(jìn)行有效的結(jié)合,如果利用一些合適的,正確的推廣運(yùn)營(yíng)手段,將自己的品牌,產(chǎn)品更為快速到被廣大C端客戶所知,都是我們需要探索的問(wèn)題。很多公司都做過(guò)線下推廣,我們也稱之為地推,而社區(qū)是地推的一個(gè)優(yōu)質(zhì)區(qū)域,如何讓微信運(yùn)營(yíng)與社區(qū)運(yùn)營(yíng)完美的融合?首先我們來(lái)深入探討一些有關(guān)社區(qū)運(yùn)營(yíng)的小知識(shí)。
一、社區(qū)現(xiàn)在真的已經(jīng)out了嗎?
如今似乎大家都比較關(guān)注微信運(yùn)營(yíng),社區(qū)運(yùn)營(yíng)在很多人眼中感覺(jué)是一個(gè)過(guò)氣的產(chǎn)品,他們認(rèn)為以前社區(qū)做的事,如今建立幾個(gè)微信群就能完成,而且時(shí)效性和目標(biāo)性看似更明確。
移動(dòng)端突飛猛進(jìn)的發(fā)展讓本來(lái)在PC端站穩(wěn)腳跟的社區(qū)論壇看似無(wú)法接招,因此,很多人都有這樣的疑問(wèn):社區(qū)真的過(guò)氣了嗎?
相信有很多朋友和我一樣,當(dāng)年很多啟蒙知識(shí)都是從互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)論壇開(kāi)始,從最早的BT社區(qū),慢慢轉(zhuǎn)移到天涯、豆瓣、再到如今的知乎。其實(shí)在某些特定領(lǐng)域或者垂直領(lǐng)域,社區(qū)一直很堅(jiān)挺的存在著,比如熟悉的知乎就是問(wèn)答社區(qū)的典范,而豆瓣、滬江網(wǎng)等則是垂直領(lǐng)域社區(qū)的代表。
可以這么說(shuō),某些垂直領(lǐng)域社區(qū)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微信,所以微信運(yùn)營(yíng)其實(shí)在這里只是很小的一個(gè)內(nèi)容。社區(qū)相對(duì)微博與微信而言,最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是給那些目標(biāo)用戶群一個(gè)可以有選擇的討論的地方,每個(gè)用戶在社區(qū)里面,可以看見(jiàn)不同的話題,并針對(duì)某個(gè)話題發(fā)表見(jiàn)解,其他的用戶還能對(duì)這個(gè)見(jiàn)解發(fā)表自己的看法。
二、社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
首先,最重要的是確定目標(biāo)群體,這樣社區(qū)的內(nèi)容便定下基調(diào),就好比之前財(cái)經(jīng)考證類(lèi)的社區(qū)。
當(dāng)時(shí)我們的目標(biāo)群體有三類(lèi):
1、金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員
2、在職非金融機(jī)構(gòu)人員
3、金融大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生
針對(duì)這三類(lèi)人,我們會(huì)有不同的內(nèi)容產(chǎn)出來(lái)滿足他們的需求,這時(shí)候社區(qū)編輯要做的工作:尋找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容貼,并善加利用,利用置頂、推薦至首頁(yè)或頻道頁(yè)、加精華、標(biāo)紅等各種方法,將帖子推廣到離用戶最近的地方。除了發(fā)現(xiàn)或者原創(chuàng)好的內(nèi)容貼外,還可以運(yùn)用各種手法整合包裝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,比如每個(gè)月財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)題策劃,財(cái)經(jīng)小知識(shí)講解等。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo):讓社區(qū)的用戶自己能夠?qū)?,這樣才會(huì)聚攏更多的人來(lái)看,才能使整個(gè)社區(qū)達(dá)到良性發(fā)展的目的。
三、社區(qū)用戶運(yùn)營(yíng)
運(yùn)營(yíng)社區(qū)用戶最主要的就是如何提高這些投資用戶注冊(cè)量,這點(diǎn)跟微信運(yùn)營(yíng)是非常像的。如何保持這些投資用戶活躍度。相對(duì)而言,一個(gè)行業(yè)的門(mén)戶類(lèi)社區(qū)的用戶量會(huì)比較大,這類(lèi)用戶往往被廣告或者口碑帶入社區(qū),一般會(huì)先在社區(qū)逛逛。這個(gè)階段留下了一部分人,留下的人中又有部分人注冊(cè)了社區(qū)。在這部分人中,有的可能是發(fā)現(xiàn)你的社區(qū)氛圍不錯(cuò),有廣告價(jià)值;有的人發(fā)現(xiàn)這個(gè)社區(qū)的文章很有價(jià)值,引起了共鳴,必須要討論一下,所以注冊(cè),進(jìn)入發(fā)帖階段了,用戶在發(fā)帖一段時(shí)間后會(huì)有疲態(tài),這個(gè)時(shí)候就需要運(yùn)營(yíng)人員了,可以偽裝個(gè)馬甲去和會(huì)員線上互動(dòng)。過(guò)了一段時(shí)間,經(jīng)常頂貼的人又按捺不住想自己發(fā)帖當(dāng)主角。所以就直接原創(chuàng)帖子了,讓別人頂我的貼,于是,一枚優(yōu)質(zhì)用戶誕生了。
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