新媒體代運(yùn)營(yíng)如何拓寬渠道

       微信再度發(fā)布更新：新增“一次性訂閱消息”接口。這一更新內(nèi)容為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們帶來(lái)了前所未有的便利，更是偏向于用戶服務(wù)的一個(gè)功能。對(duì)想要做新媒體代運(yùn)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一消息也應(yīng)該關(guān)注一下。

       這一功能更新，又讓許多新媒體代運(yùn)營(yíng)、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者看到了希望：微信這是在鼓勵(lì)對(duì)用戶下發(fā)通知，鼓勵(lì)更多活動(dòng)形式和更緊密的用戶互動(dòng)！但是，這一舉措更多的是在讓公眾號(hào)向“服務(wù)用戶的小工具”的角色轉(zhuǎn)型，不再是“內(nèi)容發(fā)布者”這一角色。

       新媒體代運(yùn)營(yíng)HiShop了解到，2009年微博誕生，2011年微博營(yíng)銷開始發(fā)酵，而在2012年8月微信公眾平臺(tái)上線，催動(dòng)微信營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)崛起，一度讓微博陷入低迷。從2013年起，“雙微運(yùn)營(yíng)”即微博+微信運(yùn)營(yíng)的方式，成為了中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)配置。

       但是新媒體代運(yùn)營(yíng)行業(yè)應(yīng)該有普遍自覺，從2015年開始，微信營(yíng)銷的吸引力開始下降。無(wú)數(shù)大號(hào)走出微信，開創(chuàng)自己的APP，如羅振宇、毒舌電影等等，更多大號(hào)則開始在其他同類平臺(tái)上鋪設(shè)自己的內(nèi)容體系，如Papi醬等。這些跡象統(tǒng)一說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：微信公眾號(hào)正在走下坡路。

       新媒體代運(yùn)營(yíng)都有一個(gè)感覺，那就是公眾號(hào)打開率下降、掉粉、轉(zhuǎn)發(fā)量少，這些問(wèn)題現(xiàn)在不光是普通公眾號(hào)的，更是大V們的。當(dāng)年叱咤風(fēng)云拿到千萬(wàn)級(jí)融資的許多自媒體大號(hào)，現(xiàn)在也泥菩薩過(guò)河自身難保了。

       總的來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)的興起已經(jīng)差不多5年，經(jīng)歷了潛伏期、繁榮期、井噴爆發(fā)期，現(xiàn)在是到了衰落期。

       那么，在微信公眾號(hào)整體衰落的當(dāng)下，新媒體代運(yùn)營(yíng)方向還可以探索什么出路？

       HiShop告訴你，想改變，永遠(yuǎn)不怕沒(méi)招，怕的是沒(méi)有思考、不敢創(chuàng)新！

       1、新媒體代運(yùn)營(yíng)必須開拓其他社交平臺(tái)

       只要你有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就不用非要綁定在微信這一棵樹上！

       新媒體代運(yùn)營(yíng)要有全局視野，有好玩的點(diǎn)子和搞笑段子，可以去QQ空間；有好看的短視頻，可以投放秒拍、陌陌等社交平臺(tái)；有深度文章，可以去知乎、今日頭條等。

       微信為什么被稱為“新媒體”？是因?yàn)樵谌哪昵?，微信確實(shí)是全中國(guó)最“新”最好玩的應(yīng)用。而現(xiàn)在，只要把握住“新媒體”的真正含義，一樣可以在別的平臺(tái)找到大量追隨者。
 
       2、根據(jù)品牌調(diào)性適當(dāng)選擇

       對(duì)于新媒體代運(yùn)營(yíng)的公司來(lái)說(shuō)，我們做新媒體的主要目的，就是讓品牌得到大量的傳播，最終獲得顧客。

       新媒體代運(yùn)營(yíng)HiShop認(rèn)為，每個(gè)平臺(tái)就像一個(gè)又一個(gè)小國(guó)家，新的國(guó)家不斷崛起，舊的國(guó)家還未衰落，而每個(gè)國(guó)家的人都有自己的性格。豆瓣國(guó)的居民很文藝、很裝逼，適合小眾新奇又文藝的品牌去做推廣；知乎國(guó)的居民崇尚理性和知識(shí)，適合專業(yè)程度較高的產(chǎn)品和品牌，以及服務(wù)精英客戶的品牌。

       選擇合適的平臺(tái)，需要長(zhǎng)期潛伏在各大平臺(tái)上進(jìn)行了解，才能搞清楚當(dāng)?shù)氐?ldquo;風(fēng)土人情”，從而做出適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策劃。
 
       3、提升內(nèi)容豐富度和營(yíng)銷社會(huì)化程度

       新媒體代運(yùn)營(yíng)都知道，做新媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是關(guān)鍵。好的內(nèi)容只要投對(duì)了平臺(tái)，就能獲得加成傳播效果。

       微信公眾號(hào)時(shí)代，文字+圖片的內(nèi)容形式最受歡迎。但在直播、視頻、問(wèn)答等全新形式興起之后，只有平鋪直敘的文章是不夠的。

       其實(shí)，新媒體代運(yùn)營(yíng)行業(yè)都知道，微信近段時(shí)間的更新頻率越來(lái)越頻繁，但整體的方向也是在向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)變。特別熱門的微信小程序，真正實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地讓用戶得到適當(dāng)服務(wù)”隨這一目標(biāo)。

       微信將越來(lái)越“輕營(yíng)銷、重服務(wù)”，做營(yíng)銷，還是要把目光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，看看用戶都對(duì)什么感興趣。并不是死守微信就是新媒體，真正新媒體實(shí)際上都在不斷變化，現(xiàn)在的新媒體代運(yùn)營(yíng)行業(yè)也需要自我更新和改變。了解更多新媒體代運(yùn)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)戳：http://zytcm.com.cn/service/newmedia/