新媒體運(yùn)營方案必知：輕松提升20%轉(zhuǎn)化率

       很多電商賣家的思維還停留在PC時(shí)代，要做大圖！做橫向占滿屏幕的圖！要讓用戶一進(jìn)來就看到圖片！要用圖片表示盡量多的信息！這個(gè)思維其實(shí)整體上是沒錯(cuò)的，而且在PC時(shí)代確實(shí)很行得通。因?yàn)殡娔X屏幕大，看見占滿整個(gè)屏幕的大圖，消費(fèi)者的內(nèi)心是很震撼的，更容易對你產(chǎn)生信賴。不過，這個(gè)思路在新媒體運(yùn)營方案中，是不太合適的。

       時(shí)代已經(jīng)變了。你可能已經(jīng)感覺到，現(xiàn)在通過PC端進(jìn)來買東西的顧客越來越少，更多的人是通過你的手機(jī)wap商城、微信商城、手機(jī)APP等移動(dòng)端渠道進(jìn)來的。而在移動(dòng)端流量這一方面，很少有人能提升其留存率和轉(zhuǎn)化率。新媒體運(yùn)營方案就旨在解決這一問題，幫你制定合理的運(yùn)營方案。
問題出在哪里呢？其實(shí)只有一點(diǎn)：你還在用PC端的圖片思維，在要求你的移動(dòng)端！

       一、移動(dòng)端圖片展示
 
       從PC到無線，有哪些變化？新媒體運(yùn)營方案中有一個(gè)非常重要的點(diǎn)一直被大家所忽視，那就是圖片展示的方式變了，過去的PC時(shí)代，我們用的屏幕都是橫屏的，看到的圖片也基本是橫著排版的。
傳統(tǒng)PC時(shí)代的圖片展示：

        如果是在電腦端，它當(dāng)然沒有什么問題，而如果把這個(gè)圖片放在無線端，它是這樣的

       問題就很明顯了，在移動(dòng)端看這張圖片會(huì)發(fā)現(xiàn)，很難有震撼、大氣的感覺。如果你在圖片上放了好幾句話，消費(fèi)者在手機(jī)上看圖片時(shí)，根本不會(huì)仔細(xì)看，很容易導(dǎo)致流失。新媒體運(yùn)營方案中這樣的圖片自然是不合格的，更別說引導(dǎo)轉(zhuǎn)化了。
以淘寶來說，現(xiàn)在已經(jīng)有80%的流量都是來自移動(dòng)端的。這么巨大的流量進(jìn)來，又因?yàn)槟愕膱D片不符合消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，而走出去了，豈不是后悔死了？所以，一定要在新媒體運(yùn)營方案上精雕細(xì)琢你的圖片展示。
 
       二、如何正確排版
       新媒體運(yùn)營方案里，橫屏和豎屏的不同，帶來的顯示效果、流量、轉(zhuǎn)化率都完全不同，所以一定不能滿足于“電腦上的圖片在手機(jī)上能夠正常顯示”這種基本要求。
那么在一個(gè)好的新媒體運(yùn)營方案里，怎么排版最好呢？左圖右文或者右圖左文的方式已經(jīng)不適合無線端。正確的排版方式應(yīng)該是上圖下文，或者上文下圖。盡量不要在豎屏上做分割，讓用戶看了有往下滑的沖動(dòng)，而不是必須左右劃。這是產(chǎn)品主圖的功力。
在詳情頁方面，內(nèi)容簡潔和突出重點(diǎn)是無線端的需要的主要內(nèi)功，不能再像PC端一樣追求長圖文、細(xì)致解說，因?yàn)闊o線端用戶根本沒有耐心看太多圖片，而且加載很費(fèi)事。
 
       總之，無線端圖片和文字排版這個(gè)問題，很多商家都忽視了。新媒體運(yùn)營方案注重?zé)o線端，更應(yīng)該對手機(jī)上的圖片顯示、詳情頁等有更多建設(shè)性改革。針對手機(jī)端必須要重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品主圖和詳情頁，才能抓住用戶的注意力，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。學(xué)好這一招，提升20%轉(zhuǎn)化率完全不是問題。了解更多新媒體運(yùn)營技巧，請戳：
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