新媒體運(yùn)營(yíng)方案經(jīng)典案例解析

        5月17日更新的微信6.5.8版本（iOS版本），推出了微信實(shí)驗(yàn)室等新功能。在微信實(shí)驗(yàn)室中，有兩個(gè)功能可供體驗(yàn)，就是“搜一搜”和“看一看”。

        “看一看”和“搜一搜”的入口均出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”的下一級(jí)菜單，新媒體運(yùn)營(yíng)方案中，這兩者所在的入口位置被稱為“微信第一入口”，可說(shuō)是微信的黃金位置，會(huì)帶來(lái)重量級(jí)曝光和用戶高頻使用。

       如果我們把“看一看”比作微信內(nèi)的“今日頭條”，我們可以預(yù)計(jì)這一改變會(huì)給之后的新媒體運(yùn)營(yíng)方案至少帶來(lái)兩大影響：第一，微信逐漸告別“去中心化”的內(nèi)容傳播，介入了內(nèi)容分發(fā)；第二，微信靠“看一看”的信息流頁(yè)面，將獲得更多的廣告變現(xiàn)空間。

       這也意味著，新媒體運(yùn)營(yíng)方案中微信與頭條的位置需要調(diào)整了。頭條的新聞分發(fā)機(jī)制，唯一的數(shù)據(jù)源就是用戶的閱讀數(shù)據(jù)。而微信坐擁社交數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于多維度，所以單就頭條的核心——新聞分發(fā)來(lái)講，微信是可以秒殺的。

       再加上小程序也幾乎每天一更，逐步開放更多的底層功能和用戶數(shù)據(jù)。新媒體運(yùn)營(yíng)方案也要注重這一點(diǎn)，小程序?yàn)楣娞?hào)增加了變現(xiàn)方式，無(wú)論是直接為第三方小程序?qū)Я鳎€是通過(guò)商城類、服務(wù)類小程序變現(xiàn)。

       新媒體運(yùn)營(yíng)方案中，微信的每一點(diǎn)變化都牽動(dòng)著創(chuàng)業(yè)者的心臟，尤其是布局移動(dòng)端的創(chuàng)業(yè)者，對(duì)微信變化更是極其敏感。HiShop移動(dòng)云商城的不少客戶都在移動(dòng)端發(fā)力，至今為止已經(jīng)修煉出較為完善的移動(dòng)端商城，可以抵御微信每次變化帶來(lái)的沖擊。

       新媒體運(yùn)營(yíng)方案HiShop團(tuán)隊(duì)的客戶“美心西餅”更是將主要精力放在移動(dòng)端微信商城上，至今為止，在微信商城中不斷開發(fā)、引進(jìn)更多高精尖的研發(fā)技術(shù)，讓微信商城成為主要的訂單來(lái)源。

       HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)客戶：美心集團(tuán)創(chuàng)立于1956年，為中國(guó)香港最大最多元化之優(yōu)質(zhì)餐飲集團(tuán)，擁有70多個(gè)品牌。集團(tuán)旗下香港美心西餅，由1956年代的咖啡廳餅店，發(fā)展至全港至具規(guī)模之蛋糕、西餅專門店。香港美心西餅于2005年進(jìn)駐內(nèi)地市場(chǎng)，時(shí)至今日，于廣州、佛山及深圳分店數(shù)量逾100間。

      與HiShop團(tuán)隊(duì)的新媒體運(yùn)營(yíng)方案合作以來(lái)，美心西餅以微信商城為主要基地，輔助PC端商城、WAP手機(jī)商城，不斷開拓業(yè)務(wù)，取得極好的線上收益。對(duì)于微信小程序的不斷改動(dòng)，美心西餅負(fù)責(zé)人表示：無(wú)論怎么改，本分做生意的都不會(huì)有問(wèn)題。而且，有HiShop新媒體代運(yùn)營(yíng)，我們完全可以跟上潮流。希望你也能夠擁有屬于自己的優(yōu)質(zhì)新媒體運(yùn)營(yíng)方案，獲得良好的微信掘金成果。更多詳情請(qǐng)戳http://zytcm.com.cn/service/newmedia/