微信商城案例之小米微信
小米微信
微信商城案例之小米微信,小米創(chuàng)造了非常多的經(jīng)典案例。小米在微信上,用了三個月的時間,就從零粉絲到上百萬的粉絲,小米微信是怎么做到的呢?
策略一:小米官方渠道拉粉。
通過官方渠道把自有用戶轉(zhuǎn)化為微信粉絲,這其實是拉粉王道。小米官網(wǎng)拉粉分為兩個階段:第一個階段,就是直接廣告拉粉。小米官網(wǎng)每周有開放購買,在“點擊預(yù)約”鍵下面,會有個直接的二維碼廣告“關(guān)注小米手機(jī)微信”。一天漲3萬粉絲,從2月份開始,每個月大概4次,一共做了12次。后來就進(jìn)入了疲憊期,每天漲幾千粉絲,4月份就取消了這種直接廣告。第二階段,就是活動拉粉。
策略二:第三方合作拉粉。
105萬中,40%來自于第三方合作。第三方合作可以理解為大號互推,比較給力的第三方其實是騰訊、微信。比如,小米曾經(jīng)和QQ會員聯(lián)手搞過一次活動:微信搜索『小米手機(jī)』+QQ會員生活特權(quán) 并關(guān)注,送出10臺小米手機(jī)2。
策略三:小米微博拉粉。
小米微信的105萬粉絲,有10%來自于新浪、騰訊微博。小米在新浪微博有兩個大號,共300萬粉絲,早期一度認(rèn)為,光靠著300萬給微信拉來50萬粉絲應(yīng)該小意思,現(xiàn)實很殘酷。究其原因,微博粉絲是一種淺度關(guān)注,微信粉絲則是一種深度關(guān)注。
策略四:兩個重量級的大活動。
第一個是小米手機(jī)“非常6+1”。從3月27日15:00 ——3月29日24:00,活動開始前粉絲量:41萬,活動結(jié)束后粉絲量:47.2萬,新增粉絲:6.2萬,參與人數(shù)21萬,總接收消息量403萬?;顒右?guī)則其實很簡單,但很有效,趣味+大獎:每天送出50個#小米手機(jī)2# F碼,30張手機(jī)充值卡,中獎幾率極高!最終排名TOP 10的粉絲,還將獲得小米手機(jī)2、小米盒子及移動電源等大獎。
第二個是4月9日米粉節(jié)微信搶答活動。這個活動算不很成功,當(dāng)天14:00,由于信息量瞬間爆發(fā),直接導(dǎo)致微信后臺崩潰,粉絲沒能成功參與搶答活動。但效果也很驚人,動開始前粉絲量51萬,活動結(jié)束后粉絲量65萬,新增粉絲14萬,總接收消息量280萬。