微信商城案例之1號店游戲式營銷
微信商城案例提到1號店的游戲式營銷策略方案,就是通過人類心理中“愛玩”這個特性來開展的取得了巨大的成功。
1號店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動,活動方式是用戶通過關(guān)注1號店的微信賬號,每天1號店就會推送一張圖片給訂閱用戶,然后,用戶可以會發(fā)答案來參與到這個游戲當(dāng)中來。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎品。其實“你畫我猜”的概念是來自于火爆的App游戲DrawSomething,并非1號店自主研發(fā),只是1號店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動推廣中來。
1號店你畫我猜基于微信的互動屬性,開展互動式的競猜活動,借助獎品,進(jìn)行粉絲的有效激勵,最終達(dá)到品牌植入和粉絲增長的目的。在微信公共賬號的群發(fā)消息中,設(shè)置發(fā)布圖文形式的活動,具體活動為“玩我畫你猜,贏驚喜大獎”。它的活動分為3個步驟:
第一步,關(guān)注1號店官方微信;
第二步,接收1號店每天一幅畫作;
第三步,猜出答案發(fā)送給1號店。
回復(fù)最快且答對的粉絲,將獲得1號店的獨(dú)家禮品。
分析
此類活動實現(xiàn)成本低,并且巧妙利用獎品吸引粉絲的關(guān)注,對粉絲進(jìn)行物質(zhì)上的刺激,進(jìn)而刺激粉絲回復(fù)問答,通過互動來提高微信粉絲的活躍度,提升公共賬號的粉絲質(zhì)量,毫無疑問,此類活動是較容易在微信公共平臺實現(xiàn)的行為,但其局限性在于,必須基于一定的粉絲基數(shù),此類活動才最為有效。
所以,在這里也提醒大家,在初期粉絲基數(shù)不夠多的情況下,開展推薦粉絲的互動有獎行動,通過推薦粉絲的關(guān)注,推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統(tǒng)一發(fā)送給公共賬號,公共賬號運(yùn)營人員根據(jù)推薦人推薦的人員數(shù)量進(jìn)行排名,發(fā)放實物獎品,一定要真實可靠,才能讓人放心,當(dāng)然hishopV商城還有很多玩法推薦。