怎么建立網(wǎng)絡(luò)分銷平臺
之前一位專做汽車輪胎的生產(chǎn)廠商與筆者交流,說他想做網(wǎng)絡(luò)渠道,但因為沒有網(wǎng)絡(luò)分銷的經(jīng)驗,不知道是進駐天淘寶分銷平臺好還是找我們做獨立的分銷網(wǎng)站好,因為他有點覬覦現(xiàn)在的電商市場,又因為自己對這行不太了解,所以有點擔(dān)憂。
其實從知名度及流量優(yōu)勢來講,淘寶分銷平臺確實是個不錯的選擇,人流量集中,資源豐富,不像獨立平臺得孤軍奮戰(zhàn),但由于淘寶一直以來假貨橫行,平臺口碑有待提升,平臺上的貨物質(zhì)量沒有保證,不容易建立信譽,而且淘寶上的流量都奔著淘寶來的,你只是流量消化的概率之一。
現(xiàn)在更多廠家更愿意自建網(wǎng)絡(luò)分銷平臺,直接鋪貨出去,這樣可以保證自己貨源的唯一性,積攢的流量也是自己的,一來可以直接把線下的分銷渠道路徑復(fù)制到網(wǎng)上,二來可以增加廠商直接面對消費者機會,前者把多級渠道的對接人從繁瑣的電話、QQ、郵箱、傳真中解放出來,優(yōu)化層級模式的效率,后者可以拓展廠家的銷售機會,一舉兩得。更重要的是,自建的網(wǎng)絡(luò)分銷平臺規(guī)則全由自己設(shè)置,不用受制于人,可以有更多的可能。
說了這么多,回到重點,不管哪種選擇,最終都是為了成功開辟網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。淘寶分銷網(wǎng)上已經(jīng)有很多講解了,此處不過多講解。自建網(wǎng)絡(luò)分銷渠道時下相對較流行,所謂自建也不是完全自己做,就是花點錢買一個網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng),現(xiàn)在電商服務(wù)商很多,像hishop的易分銷網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)就是目前國內(nèi)知名分銷系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)構(gòu)建流程都差不多,大方向上分為以下七步:
第一步,網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)配置及服務(wù)器選擇,根據(jù)廠家自身情況選擇合適的服務(wù)器,一般的服務(wù)商都會幫助客戶提供此項服務(wù),自主操作相對較少。
第二步,域名備案及注冊,域名是網(wǎng)絡(luò)交易的第一道關(guān)卡,只有成功注冊域名網(wǎng)絡(luò)分銷商城才能正式上線,大多服務(wù)商都提供了此項服務(wù),也可以根據(jù)自身情況自主注冊備案,通常.COM尾綴的域名較受歡迎,口碑較好的網(wǎng)站為萬網(wǎng)。通常域名備案通過的時間存在地區(qū)間的差異,所以時間長短不一。
第三步,網(wǎng)絡(luò)分銷商城搭建,包括商城的基礎(chǔ)設(shè)置、模板裝修、商品規(guī)劃、圖片展示、運營規(guī)則等方面的設(shè)置,就像你做實體店生意一樣,店鋪租好后,你要做的就是把他打造出來讓有需要的人看見你,記住你,來你這里,這是網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)最重要的一步,不過如果只是對內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)分銷,弄得丑一點也沒關(guān)系,因為里面所有的會員都是你線下客戶的轉(zhuǎn)化,有固定流量,不過,如果是對外的,那就必須好好下點功夫弄得漂亮專業(yè)一些。
第四步,增值服務(wù)的準(zhǔn)備,除開網(wǎng)絡(luò)分銷商城本身,還要注意聯(lián)系方式及客服的配備,比如400電話、固定電話、企業(yè)QQ、營銷熱線、短信等等,據(jù)了解部分系統(tǒng)服務(wù)商會提供這些增值服務(wù),不過如果恰好你有這些現(xiàn)成的資源那就更好了,直接搬到網(wǎng)上就可以了。
第五步,運營推廣,一是對網(wǎng)絡(luò)分銷商城的推廣,一是對自有品牌的推廣、還有對自己優(yōu)勢產(chǎn)品的推廣,這些東西是保證分銷商城活躍度,積攢流量的關(guān)鍵點,具體的推廣方法網(wǎng)上已經(jīng)有很多攻略,秘籍,就不展開說明了,主要是你心里得有這些概念。
第六步,營收規(guī)劃,數(shù)據(jù)記錄及分析,畢竟是一個新的渠道,要想更好地掌控它,就要多花點心思,對網(wǎng)絡(luò)分銷商場的運營做一個規(guī)劃或者計劃,才能有目的地去找方法達成,像無頭蒼蠅一樣坐等顧客來,是行不通的,有計劃才會有實施的想法。關(guān)于數(shù)據(jù)這個問題,現(xiàn)在商城系統(tǒng)基本自帶,智能化的數(shù)據(jù)分析,可以讓你很好地了解網(wǎng)絡(luò)渠道的總體情況,有把控地操作,心里才有底。
第七步,對于大多數(shù)一級分銷商來講,他們不僅想從網(wǎng)上獲利,更重要的是他們絕不會放棄線下的資源,那么,像全程通一樣可以進行前后臺數(shù)據(jù)對接,雙線數(shù)據(jù)協(xié)同管理的配套軟件就很重要。如果有購買這類對接軟件的,購買后會在第三步設(shè)置。
因為電商服務(wù)商具體的側(cè)重點不同,所以具體的流程也會有很多差異,比如有的商家還可能在網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)的基礎(chǔ)配置上定制部分功能,或者直接定制自己專屬的網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng),所以這個流程只是籠統(tǒng)的一個描述,只是希望能讓你心里有個底先。
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