做好SEM應(yīng)該關(guān)注的最基本數(shù)據(jù)

　　做好SEM其實(shí)就是一個(gè)通過(guò)數(shù)據(jù)分析提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和銷(xiāo)量的過(guò)程。那做SEM應(yīng)該需要關(guān)注那幾個(gè)最基本的數(shù)據(jù)呢？

　　1、流量來(lái)源

　　流量來(lái)源主要有三種：搜索引擎、外鏈和直接輸入。

　　通過(guò)上面這三大來(lái)源的數(shù)據(jù)可以了解到我們網(wǎng)站的流量來(lái)源渠道，知道那個(gè)搜索引擎給我們帶來(lái)更多的流量，用戶(hù)是通過(guò)什么樣的關(guān)鍵詞來(lái)到我們的網(wǎng)站以及那些平臺(tái)帶給我們比較多的流量，然后我們就可以針對(duì)這些數(shù)據(jù)做有針對(duì)性的推廣。

　　2、趨勢(shì)分析

　　通過(guò)分析流量趨勢(shì)，知道用戶(hù)什么時(shí)候更加愿意登錄我們的網(wǎng)站，以及我們網(wǎng)站受歡迎程度。

　　通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以及時(shí)地掌握并改進(jìn)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)質(zhì)量，制定最合適的營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)策略。

　　3、推廣效果

　　我們主要分析的百度推廣。查看百度推廣給您網(wǎng)站帶來(lái)的流量及轉(zhuǎn)化情況?？梢约皶r(shí)了解百度各類(lèi)推廣方式的效果如何以及這些效果有沒(méi)有帶給我們想要的結(jié)果，從而幫助我們制定更加有針對(duì)性的百度推廣方案。

　　首先選擇您希望查看的時(shí)間段，然后最多選擇3個(gè)您希望查看的指標(biāo)，頁(yè)面中部的柱狀圖上就會(huì)以不同顏色顯示出不同推廣計(jì)劃給您帶來(lái)的流量。頁(yè)面下方的表格是所有指標(biāo)在此段時(shí)間的數(shù)據(jù)，通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入推廣計(jì)劃，可以看到其中推廣單元的流量情況，再點(diǎn)擊進(jìn)入推廣單元，可看到各關(guān)鍵詞的流量。

　　一般來(lái)說(shuō)，如果來(lái)訪(fǎng)者對(duì)于網(wǎng)頁(yè)提供的信息感興趣，他們就停留更長(zhǎng)的時(shí)間，看更多的網(wǎng)頁(yè)，這就會(huì)使追蹤數(shù)據(jù)里的“平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”和“平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù)”上升。如果平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)非常短，或者某些頁(yè)面的跳出率非常高，那么我們就要找出這些頁(yè)面出現(xiàn)的問(wèn)題，解決這些問(wèn)題。

　　4、訪(fǎng)客特征

　　訪(fǎng)客的特征有很多，比如訪(fǎng)客的地域特性、訪(fǎng)客的忠誠(chéng)度等。當(dāng)我們了解到這些就可以更有效的進(jìn)行推廣。比如我們了解訪(fǎng)客地域分布，提供各個(gè)地域給您網(wǎng)站帶來(lái)的流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為我們后面的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)有針對(duì)性的區(qū)域投放非常有效。

　　5、受訪(fǎng)頁(yè)面

　　分析受訪(fǎng)頁(yè)面：了解網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)情況數(shù)據(jù)、最受訪(fǎng)客喜歡的網(wǎng)頁(yè)都有那些，他們平均停留的時(shí)間有多久等。