淘寶726事件利害關(guān)系深度解析
已經(jīng)和淘寶搜索部門溝通了,“今天晚些時(shí)候應(yīng)該會換”。
【補(bǔ)充】
1、既然決定看這個(gè)文章,希望認(rèn)真看,細(xì)心看。一目十行,破口大罵,有失水準(zhǔn)。
2、你是來看文章分析的,還是來看他人評論的?
3、你是來討論交流的,還是純粹來人身攻擊的?
當(dāng)京東因物流倉儲和品牌等由內(nèi)而外的優(yōu)勢日益突顯,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)全能騰訊攜7億QQ用戶和soso等優(yōu)勢資源虎視眈眈時(shí),淘寶感覺到了前所未有的挑戰(zhàn)。
這一切的壓力與挑戰(zhàn),終于使馬云放下曾一度追求的“GDP”——整網(wǎng)交易量,開始修煉內(nèi)功,因?yàn)樘詫氁仓澜灰琢窟@個(gè)指標(biāo)背后,水分大的驚人(虛擬充值+刷交易)!
早在2011年6月底,淘寶內(nèi)部傳出要取消人氣排名,并在所有寶貝排名中取消寶貝剩余時(shí)間因素,這個(gè)消息像瘟疫一樣在淘寶賣家中,迅速傳播。
當(dāng)時(shí)有很多人來問書慧,具體怎么回事?
我說,剩余時(shí)間這個(gè)排名因素不可能取消,取消剩余時(shí)間,可能會斷送淘寶搜索的小命(君不見7.8新規(guī)圍攻,^_^)。不可能取消的深層次原因,可以看看《書慧:誰在操盤2012淘寶搜索規(guī)則?》這篇文章,把淘寶搜索與淘寶、賣家、買家三方之間的利害關(guān)系揣摩清楚,就能清晰推斷規(guī)則的變化。
淘寶人氣排名,是個(gè)歷史性的產(chǎn)物,把流量聚焦于轉(zhuǎn)化率高的寶貝和大賣家,讓強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的排名規(guī)則,也讓淘寶整網(wǎng)交易量指數(shù)級暴增,遠(yuǎn)遠(yuǎn)把京東、拍拍等對手甩在身后,在中國電子商務(wù)市場占絕對壟斷地位(盡管水分大的驚人)。
所以,人氣排名也不可能在2011年,直接從30%的流量占比,直接完全砍掉,硬著陸,因?yàn)樗环咸詫毨妫ń灰琢亢唾u家圍攻總部),暫時(shí)降低流量分配比例的軟著陸還是可行的。
在人氣排名巨大的搜索流量面前,淘寶刷虛假交易變得更加猖獗和專業(yè)化。人氣排名規(guī)則,也一度成為商家申請聚劃算的源動(dòng)力,也直接催生了2011年“魔法師的旁白“等1元包郵的草根賣家獨(dú)門猛招,一天把2000萬競爭量的”連衣裙“排到人氣排名前5名。
在京東和騰訊極力撕拉商家入駐的2012年,淘寶不可能不做出姿態(tài),以挽留老賣家,發(fā)展新賣家。(騰訊財(cái)付通免費(fèi)流量就在昨天調(diào)整至5萬元,而淘寶支付寶還是2萬免費(fèi)流量。)
淘寶最近一年,淘寶分家一分三、一淘發(fā)力、商城新規(guī),再到更名天貓等一系列組合拳,具體到淘寶搜索這些細(xì)節(jié)上,最大的變化,就是把占比30%的人氣排名流量逐漸降到0%,然后通過更換人氣排名展示位置(并沒完全取消),以達(dá)到搜索規(guī)則的公平,實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀中小賣家的扶持。
來看看淘寶官方消息:
7月26日左右,淘寶搜索人氣排序位置將會進(jìn)行如圖調(diào)整。1此次調(diào)整只是位置調(diào)整,人氣排序規(guī)則不變。2現(xiàn)已基本沒有默認(rèn)進(jìn)人氣排序的流量,對賣家本身基本沒影響。3請更注重店鋪和寶貝整體質(zhì)量的提升。4應(yīng)更關(guān)注所有寶貝排序。
淘寶7月26日的人氣排名位置調(diào)整,對淘寶搜素來說,是革命性!
那么調(diào)整之后,會有哪些機(jī)會?
1、 天貓商家的天貓搜索流量,將得到極大提升!
搜索結(jié)果上面的選項(xiàng)卡里面,少了一個(gè)人氣排名,“天貓“選項(xiàng)卡就顯得頗為突顯。
為什么要選擇7月26日,將人氣排名的位置進(jìn)行更換,顯然也是經(jīng)過了深思熟慮的。
天貓,原名淘寶商城,自2011年淘寶商城提高保證金,引發(fā)了一連串“反革命“事件,為了平息這場”反革命“,淘寶對提高保證金實(shí)行了緩期執(zhí)行,即將時(shí)間點(diǎn)延期至2012年9月30日。
為了盡可能留住淘寶商城(天貓)的老商家,在執(zhí)行提升保證金的前期,肯定會讓這些老商家先嘗到甜頭。所以在9月30日到來的前2個(gè)月也就是7月26日,用免費(fèi)的搜索流量優(yōu)勢,讓計(jì)劃退出天貓的用戶改變計(jì)劃,繼續(xù)留在天貓!
這個(gè)預(yù)測曾在2012年4月份《突破性淘寶運(yùn)營》面授課上,進(jìn)行了詳細(xì)講解,有部分學(xué)員為了抓住這個(gè)機(jī)遇,不惜花幾萬元,賣一個(gè)老商城店鋪來做優(yōu)化。
從淘寶官方也得到證實(shí),天貓的寶貝數(shù)量占淘寶網(wǎng)1%,但天貓搜索的流量卻占淘寶網(wǎng)搜索流量的20%,這還不包括從淘寶搜索進(jìn)入天貓的流量。這也難怪淘寶搜索中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說,如果你是天貓店鋪,你給我說沒有搜索流量,那絕對不是天貓的錯(cuò)!
那么,7月初,書慧以“帆布鞋“一詞為例,對天貓搜索排名順序,進(jìn)行模擬和研究過程中,發(fā)現(xiàn)除去天貓搜索5大排名因素之外,寶貝首次發(fā)布時(shí)間和店鋪保證金多少,對排名影響也很大(該結(jié)果后續(xù)將與淘寶內(nèi)部核實(shí),此處僅作猜測)。
2、 優(yōu)秀中小淘寶賣家將迎來歷史新機(jī)遇
7月11日,我在微博發(fā)消息說,“726事件“把刷銷量的源動(dòng)力,給干掉了,對刷鉆平臺來說是個(gè)不小的打擊~。
在此之前,為什么刷交易,是因?yàn)槿藲馀琶?,為了人氣排名下面巨大的免費(fèi)流量;
從此之后,為什么刷沒那么迫切了(注意用語),因?yàn)槿藲馀琶麚Q位置了,剩下的所有寶貝排名因素中,交易量占的權(quán)重比例很低,不用刷也有機(jī)會排在首頁。
但一定記住,是優(yōu)秀的賣家。