淘寶726事件利害關系深度解析
已經(jīng)和淘寶搜索部門溝通了，“今天晚些時候應該會換”。
【補充】
1、既然決定看這個文章，希望認真看，細心看。一目十行，破口大罵，有失水準。
2、你是來看文章分析的，還是來看他人評論的？
3、你是來討論交流的，還是純粹來人身攻擊的？
當京東因物流倉儲和品牌等由內(nèi)而外的優(yōu)勢日益突顯，當互聯(lián)網(wǎng)全能騰訊攜7億QQ用戶和soso等優(yōu)勢資源虎視眈眈時，淘寶感覺到了前所未有的挑戰(zhàn)。
這一切的壓力與挑戰(zhàn)，終于使馬云放下曾一度追求的“GDP”——整網(wǎng)交易量，開始修煉內(nèi)功，因為淘寶也知道交易量這個指標背后，水分大的驚人（虛擬充值+刷交易）！
早在2011年6月底，淘寶內(nèi)部傳出要取消人氣排名，并在所有寶貝排名中取消寶貝剩余時間因素，這個消息像瘟疫一樣在淘寶賣家中，迅速傳播。
當時有很多人來問書慧，具體怎么回事？
我說，剩余時間這個排名因素不可能取消，取消剩余時間，可能會斷送淘寶搜索的小命（君不見7.8新規(guī)圍攻，^_^）。不可能取消的深層次原因，可以看看《書慧：誰在操盤2012淘寶搜索規(guī)則？》這篇文章，把淘寶搜索與淘寶、賣家、買家三方之間的利害關系揣摩清楚，就能清晰推斷規(guī)則的變化。
淘寶人氣排名，是個歷史性的產(chǎn)物，把流量聚焦于轉(zhuǎn)化率高的寶貝和大賣家，讓強者越強弱者越弱的排名規(guī)則，也讓淘寶整網(wǎng)交易量指數(shù)級暴增，遠遠把京東、拍拍等對手甩在身后，在中國電子商務市場占絕對壟斷地位（盡管水分大的驚人）。
所以，人氣排名也不可能在2011年，直接從30%的流量占比，直接完全砍掉，硬著陸，因為它不符合淘寶利益（交易量和賣家圍攻總部），暫時降低流量分配比例的軟著陸還是可行的。
在人氣排名巨大的搜索流量面前，淘寶刷虛假交易變得更加猖獗和專業(yè)化。人氣排名規(guī)則，也一度成為商家申請聚劃算的源動力，也直接催生了2011年“魔法師的旁白“等1元包郵的草根賣家獨門猛招，一天把2000萬競爭量的”連衣裙“排到人氣排名前5名。
在京東和騰訊極力撕拉商家入駐的2012年，淘寶不可能不做出姿態(tài)，以挽留老賣家，發(fā)展新賣家。（騰訊財付通免費流量就在昨天調(diào)整至5萬元，而淘寶支付寶還是2萬免費流量。）
淘寶最近一年，淘寶分家一分三、一淘發(fā)力、商城新規(guī)，再到更名天貓等一系列組合拳，具體到淘寶搜索這些細節(jié)上，最大的變化，就是把占比30%的人氣排名流量逐漸降到0%，然后通過更換人氣排名展示位置（并沒完全取消），以達到搜索規(guī)則的公平，實現(xiàn)對優(yōu)秀中小賣家的扶持。
來看看淘寶官方消息：
7月26日左右，淘寶搜索人氣排序位置將會進行如圖調(diào)整。1此次調(diào)整只是位置調(diào)整，人氣排序規(guī)則不變。2現(xiàn)已基本沒有默認進人氣排序的流量，對賣家本身基本沒影響。3請更注重店鋪和寶貝整體質(zhì)量的提升。4應更關注所有寶貝排序。
淘寶7月26日的人氣排名位置調(diào)整，對淘寶搜素來說，是革命性！
那么調(diào)整之后，會有哪些機會？
1、 天貓商家的天貓搜索流量，將得到極大提升！
搜索結果上面的選項卡里面，少了一個人氣排名，“天貓“選項卡就顯得頗為突顯。
為什么要選擇7月26日，將人氣排名的位置進行更換，顯然也是經(jīng)過了深思熟慮的。
天貓，原名淘寶商城，自2011年淘寶商城提高保證金，引發(fā)了一連串“反革命“事件，為了平息這場”反革命“，淘寶對提高保證金實行了緩期執(zhí)行，即將時間點延期至2012年9月30日。
為了盡可能留住淘寶商城（天貓）的老商家，在執(zhí)行提升保證金的前期，肯定會讓這些老商家先嘗到甜頭。所以在9月30日到來的前2個月也就是7月26日，用免費的搜索流量優(yōu)勢，讓計劃退出天貓的用戶改變計劃，繼續(xù)留在天貓！
這個預測曾在2012年4月份《突破性淘寶運營》面授課上，進行了詳細講解，有部分學員為了抓住這個機遇，不惜花幾萬元，賣一個老商城店鋪來做優(yōu)化。
從淘寶官方也得到證實，天貓的寶貝數(shù)量占淘寶網(wǎng)1%，但天貓搜索的流量卻占淘寶網(wǎng)搜索流量的20%，這還不包括從淘寶搜索進入天貓的流量。這也難怪淘寶搜索中心相關負責人說，如果你是天貓店鋪，你給我說沒有搜索流量，那絕對不是天貓的錯！
那么，7月初，書慧以“帆布鞋“一詞為例，對天貓搜索排名順序，進行模擬和研究過程中，發(fā)現(xiàn)除去天貓搜索5大排名因素之外，寶貝首次發(fā)布時間和店鋪保證金多少，對排名影響也很大（該結果后續(xù)將與淘寶內(nèi)部核實，此處僅作猜測）。
2、 優(yōu)秀中小淘寶賣家將迎來歷史新機遇
7月11日，我在微博發(fā)消息說，“726事件“把刷銷量的源動力，給干掉了，對刷鉆平臺來說是個不小的打擊~。
在此之前，為什么刷交易，是因為人氣排名，為了人氣排名下面巨大的免費流量；
從此之后，為什么刷沒那么迫切了（注意用語），因為人氣排名換位置了，剩下的所有寶貝排名因素中，交易量占的權重比例很低，不用刷也有機會排在首頁。
但一定記住，是優(yōu)秀的賣家。
